現(xiàn)階段年輕人工作壓力大，健康問題也接踵而至，消費者越來越注重產(chǎn)品的健康價值，線上運動輔助產(chǎn)品是如今互聯(lián)網(wǎng)平臺的一大全新風口。最近，QQ運動和Adidas就利用不同產(chǎn)品之間相同的目的性和諸多可能性創(chuàng)造了一次成功的營銷案例。

緊跟用戶喜好趨勢，開發(fā)運動新風口

本文來源于廣告門 adquan.com

用戶只要使用QQ運動，點擊最下方的跑步圖標，選擇開始運動，就能聽到明星語音助跑，在運動結束后就可以自動參與活動。

Adidas此次和QQ運動展開合作，是針對熱愛運動的用戶群體，雙方在計步系統(tǒng)之上展開深度合作，推出了QQ運動xAdidas RunFlow，活動請到了陽光男神彭于晏代言，在跑步、健走界面植入明星語音運動提示，通過將明星形象和語音相結合的方式，引導用戶參與運動，進而導流到Adidas產(chǎn)品展示頁面。

當用戶完成一定的運動指標，即可以彭于晏同款Adidas產(chǎn)品的抽獎活動，并獲得購物抵用券，創(chuàng)造了巨大產(chǎn)品購買頁面的流量，直接提高了產(chǎn)品銷量。

年輕化傳播平臺，具有潛力的營銷媒介

Adidas本次選擇與QQ運動合作，一大部分原因是QQ運動目前是受眾最多的運動平臺之一，依托于QQ龐大的年輕用戶群體。據(jù)QQ運動內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，每天有3.3億用戶同步運動數(shù)據(jù)，QQ運動日常頁面PV（頁面瀏覽量）達到3.8億，其中16到29歲用戶占到72%，是當代年輕人最偏愛的線上社交平臺。

本次活動打通了QQ運動、騰訊新聞等不同平臺的聯(lián)動，充分運用QQ多平臺的優(yōu)勢。

從案例看營銷成功規(guī)律

QQ運動xAdidas RunFlow合作不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，是基于雙方重合度極高的用戶群體，同時迎合運動這一新潮流趨勢，將運動這樣的線下活動在線上實現(xiàn)商業(yè)互動。

以運動產(chǎn)品為例，一個新風口的出現(xiàn)代表了潮流和社會趨勢，將運動這樣的線下活動在線上實現(xiàn)商業(yè)互動，需要技術的支持。

除Adidas本次的合作模式外，QQ運動還有運動紅包合作模式，只要用戶每日運動達到一定額度步數(shù)，即可獲得品牌送出的現(xiàn)金紅包，在運動與品牌之間建立了非線性交互關系，從而獲得品牌和產(chǎn)品的流量。

這種新穎的營銷形式投放效率高，垂直性強，且不會引起用戶反感，反而能收獲用戶粘度，此前NOW直播、隨手記、企鵝電競、省唄、悅動圈、京東QQ購等品牌就在QQ運動紅包中實現(xiàn)了用戶的低成本轉化。