1.? 營銷背景

自2006年起，雪佛蘭·紅粉筆組織了700志愿者，在全國28個(gè)省市的65所鄉(xiāng)村小學(xué)，為250000余名學(xué)生帶去素質(zhì)教育課程。2018年，雪佛蘭紅粉筆也繼續(xù)整裝待發(fā)，為鄉(xiāng)村孩子帶去新穎、有趣的素質(zhì)教育課程。

本文來源于廣告門 adquan.com

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2.? 洞察及目的

「雪佛蘭·紅粉筆教育計(jì)劃」作為一個(gè)線下短期支教項(xiàng)目，志愿者的組織、鄉(xiāng)村學(xué)校的考察、素質(zhì)教育課程的落地，每一個(gè)環(huán)節(jié)背后都是大量工作人員實(shí)實(shí)在在的艱辛努力?！溉绾谓柚该桶l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，為支教項(xiàng)目帶來一定的便利，讓更多人參與進(jìn)來，從而讓更多孩子受益」成為了紅粉筆計(jì)劃考慮的事情。

3.? 營銷創(chuàng)意及亮點(diǎn)

營銷創(chuàng)意：雪佛蘭以孩子們的名義在知乎發(fā)出「童真六問」。引發(fā)知友善意回答，為孩子征集知識，為雪佛蘭收獲好感。

營銷亮點(diǎn)：山區(qū)孩子們的好奇心平時(shí)很難得到回應(yīng)，但知乎有能力也有意愿回應(yīng)。孩子們的好奇心千奇百怪，但知友們認(rèn)真接招，知乎站內(nèi)不同領(lǐng)域的優(yōu)秀回答者紛紛參與，不因孩子的問題而敷衍，用「友善」的態(tài)度給出了孩子能理解的范圍內(nèi)最「認(rèn)真、專業(yè)」、數(shù)據(jù)詳實(shí)、有理有據(jù)的回答。

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4.? 執(zhí)行過程

詳細(xì)描述

1.???? 知乎團(tuán)隊(duì)來到線下，拍攝好奇心的日常

知乎團(tuán)隊(duì)來到鄉(xiāng)村拍攝孩子們的日常，觀察問題產(chǎn)生的情景。讓用戶更貼近孩子們的生活學(xué)習(xí)環(huán)境，更了解問題產(chǎn)生的背景，才能更好地回答孩子們的問題。

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2.???? 雪佛蘭代表孩子們知乎線上發(fā)問

篩選問題最具代表性的6個(gè)問題，由雪佛蘭代表孩子們在知乎發(fā)問，收獲不同領(lǐng)域重量級優(yōu)秀回答者參與，甚至吸引了知乎紅人劉看山前來回答。

問題列表：

為什么大?？粗撬{(lán)色的，用手捧起來是「白色的」？

為什么別人畫的畫很好看，而我畫的就不好看呢？

為什么夜空中的星有些亮有些暗？

為什么看電視上，北極的動(dòng)物大多數(shù)是白色的？

為什么樹葉會(huì)掉下來？

如何運(yùn)用你的專業(yè)知識，引導(dǎo)山區(qū)孩子認(rèn)識世界？

3.???? h5互動(dòng)：便于擴(kuò)散，讓更多用戶參與進(jìn)來，讓每一個(gè)好奇心都得到回應(yīng)，

#被問題難不倒的請舉手# h5收錄孩子們提出的其他問題，在更大的范圍內(nèi)傳播。

H5鏈接：https://hjw.lnmywl.com/xfl/#/

4.???? 好奇心手賬本：將回答送回孩子們手上

漫畫手賬記錄知乎與孩子們的故事，匯總雪佛蘭與知友的好奇心問答，將知友的回答傳遞回孩子們手中。

5.營銷效果與市場反饋

（營銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評等）

1. ???? 效果數(shù)據(jù)
   

1,164個(gè)回答（多位重量級優(yōu)秀回答者關(guān)注并參與）

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2.???? 口碑?dāng)U散：部分網(wǎng)友留言截取

「要說小朋友對于知識的渴望我真的是很為他們點(diǎn)贊」——一只小菜雞

「希望有機(jī)會(huì)能參與到山區(qū)支教工作」——托尼哥

「正能量！」——一顆小白楊

「對有些孩子來說，或許就能打開新視野，認(rèn)識更廣闊的世界」——奇點(diǎn)

「我上大學(xué)的時(shí)候有去支教過一段時(shí)間。那段支教的日子給我留下了很深刻的印象。雖然那里沒有無線網(wǎng)，沒有汽車也沒有高樓大廈，但是那里有一群很可愛的孩子們。我總會(huì)給他們講各種各樣好玩的故事，也會(huì)告訴他們自己生活的經(jīng)歷，自己這些年看到過的還不錯(cuò)的風(fēng)景。分享我們的生活經(jīng)歷讓他們了解到外面的精彩世界?！?/p>

——超級答主小圓