1.? 營銷背景

2018年10月華為全聯(lián)接大會，共襄數(shù)字轉(zhuǎn)型，共創(chuàng)智能未來，是一場2B領(lǐng)域的全球頂級科技、思潮的盛宴。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，華為云這樣的在線公共服務(wù)技術(shù)已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條中的基礎(chǔ)設(shè)施，而大眾還處于一個(gè)日用而不自知的狀態(tài)。

本文來源于廣告門 adquan.com

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2.? 洞察及目的

Ai、 IoT、云、5G、大數(shù)據(jù)… 層出不窮的新銳技術(shù)構(gòu)成了通往未來世界的橋梁，它們賦能各個(gè)領(lǐng)域。華為云希望本次營銷實(shí)現(xiàn)三方共贏：TO B 層面-為合作企業(yè)提供頂尖數(shù)字技術(shù)共話陣地，向行業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者展現(xiàn)2B企業(yè)的數(shù)字肌肉； TO C 層面-讓關(guān)注者對品牌數(shù)字化應(yīng)用場景有更細(xì)致的場景化了解；TO 華為云品牌層面-行業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者感知華為云在人工智能領(lǐng)域的前瞻性和硬核實(shí)力。

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3.? 營銷創(chuàng)意及亮點(diǎn)

知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值內(nèi)容平臺。憑借專業(yè)強(qiáng)度、深厚話題討論氛圍，吸引了眾多企業(yè)機(jī)構(gòu)和科技領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)用戶。知乎上正在討論的科技話題的出發(fā)點(diǎn)不僅是技術(shù)本身，更是技術(shù)最終外化出來的場景表現(xiàn)。

因此，華為云攜手知乎，制造一次多品牌聯(lián)合研討人工智能、普惠AI知識的話題大事件。

巧借C端社會化營銷的方式，在知乎發(fā)起超級提問「智能世界正在加速到來，人工智能（AI）將如何改變各行各業(yè)？」，聯(lián)合京東金融、亞洲微軟研究院、脈脈、科大訊飛、比亞迪等23家企業(yè)，已知乎機(jī)構(gòu)號的身份回答提問，描述各自品牌對AI技術(shù)在自己產(chǎn)品中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)一場在線的「企業(yè)圓桌」。

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4.? 執(zhí)行過程

第一步：華為云面向企業(yè)發(fā)起超級品牌提問，在線研討人工智能與企業(yè)應(yīng)用。

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第二步：多平臺聯(lián)動，全網(wǎng)解讀擴(kuò)散華為云攜手企業(yè)普惠AI知識事件。

第三步：建立品牌內(nèi)容專題，長期沉淀企業(yè)數(shù)字化知識。

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5.? 營銷效果

a． 超級品牌提問獲得23家企業(yè)回答，總共收獲回答266個(gè)，品牌提問深度互動5030次

b． 超級品牌提問憑借內(nèi)容質(zhì)量、話題熱度自然登上知乎「人工智能」話題關(guān)注數(shù)TOP 10榜單

c． 全網(wǎng)閱讀量2000萬

知友自發(fā)在品牌提問下回答分享，參與AI技術(shù)探討。