?

《魔法學(xué)院之蛋蛋膜法》上線不到48小時(shí)，全網(wǎng)視頻播放量超過千萬次，曝光量超過1.5億人次，互動(dòng)數(shù)超過35萬人次。究竟是怎樣的玩法，不僅讓視頻得以迅速傳播，還能得到粉絲的普遍認(rèn)可并參與互動(dòng)。今天，小編就和大家一起復(fù)盤一下整個(gè)campaign傳播節(jié)奏。
?
★借勢(shì)預(yù)熱
首先，TVC正式上線之前，品牌巧用運(yùn)用代言人吳磊的人氣，借勢(shì)預(yù)熱。吳磊作為目前娛樂圈炙手可熱的流量小生，一直以來都深受眾多粉絲的喜愛， 尤其是95后年輕受眾。今年也有多部重量級(jí)作品上映，包括《阿修羅》、《斗破蒼穹》等等。4月份也恰逢膜法世家推出代言人吳磊的TVC，又剛好與吳磊藝考第一的新聞在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因此品牌結(jié)合了“被錄取”粉絲關(guān)注熱點(diǎn)發(fā)起熱門話題#吳磊被魔法學(xué)院錄取啦#。并持續(xù)通過@膜法世家 官方微博發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)及懸念版預(yù)告片，讓TVC在還未上線之時(shí)，就已經(jīng)吸引了足夠的眼球，未播先火。
?

官方發(fā)布三張TVC懸念海報(bào)


官方發(fā)起懸念話題
?

★正片上線
4月17日，TVC正片由@膜法世家 官方微博率先正式上線，@吳磊LEO ?@吳磊工作室 官方微博隔天也同步發(fā)布，并且安排微信、今日頭條、女性垂直媒體等全網(wǎng)多渠道分發(fā)擴(kuò)散，并配合硬廣及電商導(dǎo)流，一石N鳥，短時(shí)間內(nèi)形成了全網(wǎng)“爆款”的營(yíng)銷陣勢(shì)，也引起了受眾們的熱烈討論和互動(dòng)。
?

官方發(fā)布TVC


吳磊微博發(fā)布TVC


全網(wǎng)多渠道分發(fā)擴(kuò)散

微博手機(jī)客戶端發(fā)現(xiàn)頁Banner推廣&微博熱搜榜推廣


用戶對(duì)于TVC正片自發(fā)討論及互動(dòng)

★落地產(chǎn)品
由于TVC本身創(chuàng)意就緊緊捆綁產(chǎn)品，正片火爆之際，也自然帶動(dòng)了受眾對(duì)產(chǎn)品的極高關(guān)注。在這種與產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的大前提之下，品牌再次助力，多個(gè)女性垂直平臺(tái)進(jìn)行社區(qū)有獎(jiǎng)活動(dòng)及產(chǎn)品種草，并在大熱的抖音短視頻平臺(tái)，與抖音KOL深度合作，發(fā)起雞蛋面膜趣味創(chuàng)意短視頻，讓用戶在忍俊不禁的同時(shí)，深度與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶的參與感，在互動(dòng)中將品牌和產(chǎn)品深深植入到用戶的心里。
?

PCLADY及她社區(qū)用戶活動(dòng)及產(chǎn)品種草文


抖音KOL上線創(chuàng)意短視頻

★持續(xù)發(fā)酵
隨后官方還繼續(xù)發(fā)布TVC花絮、以及唯品會(huì)線下直播活動(dòng)的持續(xù)鋪排，讓整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)更加飽滿，持熱不斷。
?

官方發(fā)布TVC花絮

整體復(fù)盤之后，膜法世家吳磊TVC的整個(gè)營(yíng)銷脈絡(luò)就非常清晰。深度解析之下，我們發(fā)現(xiàn)這波營(yíng)銷如此成功，并非是一個(gè)偶然，很多迎合受眾的策劃亮點(diǎn)還是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
一次成功的內(nèi)容營(yíng)銷如何煉成？
1、借勢(shì)熱點(diǎn)，未播先火
此次營(yíng)銷巧妙借勢(shì)代言人吳磊的人氣和關(guān)注，設(shè)計(jì)創(chuàng)意話題上線，引發(fā)懸念，造成還未正式發(fā)片，就已經(jīng)引起一眾粉絲關(guān)注和討論。
?
2、傳播調(diào)性和傳播渠道直擊目標(biāo)年輕受眾
要俘虜年輕人，就要懂他們。TVC正片無論是畫風(fēng)還是故事情節(jié)，都十分迎合當(dāng)下年輕人“腦洞清奇”的喜好，神反轉(zhuǎn)，大腦洞。并開辟國(guó)貨美妝品牌之先河，大膽在抖音平臺(tái)做短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，似乎讓人覺察不出這是一則“廣告”，而深深地為品牌的創(chuàng)意叫好。
?
3、顛覆電商傳統(tǒng)玩法，敢出奇招
這支視頻實(shí)際是膜法世家針對(duì)電商渠道促銷活動(dòng)的一次預(yù)熱，回顧以往電商的，幾個(gè)碩大的“打折”字眼，再加上電商站內(nèi)狂砸錢的買流量，實(shí)在是又硬又燒錢。但膜法世家作為有著深刻電商基因的品牌，卻在營(yíng)銷方面屢屢進(jìn)行突破。從TVC的創(chuàng)意開始就緊密捆綁產(chǎn)品，再到傳播執(zhí)行一步步種草到創(chuàng)意“玩”產(chǎn)品，顛覆傳統(tǒng)TVC只講品牌故事和情懷的老套路，圍繞產(chǎn)品深耕內(nèi)容，既提升了品牌高度，又為帶動(dòng)電商渠道做爆款產(chǎn)品做足了功課，可謂是深思熟慮、步步為營(yíng)。
?
總結(jié)來看，從前，護(hù)膚品、化妝品雖然作為“舶來之物”長(zhǎng)年被外國(guó)品牌獨(dú)占鰲頭。然而，在近些年“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的階段，國(guó)貨美妝品牌不僅是在產(chǎn)品硬實(shí)力還是在營(yíng)銷軟實(shí)力上都不斷崛起，令人刮目相看。前有瑪麗黛佳和肯德基的跨界合作新創(chuàng)意，再有膜法世家多次的TVC內(nèi)容營(yíng)銷，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)傳播成功引起目標(biāo)受眾的共鳴。我們有理由相信，眾多國(guó)貨美妝品牌已經(jīng)成功走在品牌升級(jí)進(jìn)取之路上，而且會(huì)越走越好。