掃碼登錄
請(qǐng)打開(kāi)廣告門(mén)APP
點(diǎn)擊“我的”頁(yè)面右上角的掃碼按鈕
未注冊(cè)過(guò)的手機(jī)號(hào)
綜合
綜合
案例
公司
專(zhuān)題
CNY
喜茶
世界杯
京東
商場(chǎng)
汽車(chē)
多鄰國(guó)
瑞幸
小紅書(shū)
TikTok
AI
新年
春節(jié)
廣告
清除歷史
請(qǐng)輸入搜索內(nèi)容……
關(guān)注
登錄
贊info.svg)
點(diǎn)贊
55
收藏
論.svg)
評(píng)論
1
微信分享
馬云為什么又弄了個(gè)淘寶造物節(jié)？
發(fā)布時(shí)間：2017-07-21 17:01 瀏覽量：165857
2017淘寶造物節(jié)
比起去年主打的“T”（TECHNOLOGY，技術(shù)）、 “A”（ARTS藝術(shù)）、 “O”（ORIGINALITY，原創(chuàng)）三大板塊，今年聚焦原創(chuàng)、玩起市井江湖風(fēng)的淘寶造物節(jié)，似乎給自己找到了更準(zhǔn)確的定位。
馬云兩度造訪了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)淘寶神店和“大膽造物司”，并發(fā)微博稱(chēng)“剛才去了淘寶造物節(jié)（Taobao maker），被‘90后’們的創(chuàng)意、靈感所震撼啊…誰(shuí)說(shuō)中國(guó)實(shí)體制造業(yè)不行了？是封閉落后的實(shí)體制造業(yè)不行了。誰(shuí)說(shuō)今天的年輕人不行？是我們很多人不會(huì)欣賞今天年輕人的創(chuàng)意，是我們今天沒(méi)有給年輕人提供足夠的舞臺(tái)。誰(shuí)說(shuō)小企業(yè)創(chuàng)新不如大企業(yè)？是因?yàn)楹芏嗳烁静幻靼咨妒钦嬲膭?chuàng)新?！敝攸c(diǎn)是最后那句頗有深意的“玩游戲不如逛淘寶”。
?
?馬云在淘寶造物節(jié)上試玩手指滑板
那么問(wèn)題來(lái)了，從去年舉辦的第一屆造物節(jié)開(kāi)始，淘寶為什么要花這么大功夫開(kāi)辟一個(gè)全新的線下項(xiàng)目？這場(chǎng)傳說(shuō)中的國(guó)內(nèi)最大最high的線下event，又是怎么制造出來(lái)的？ 我門(mén)和淘寶造物節(jié)幕后團(tuán)隊(duì)，聊了聊這屆造物節(jié)背后的故事。
“造物節(jié)從來(lái)不是為了賣(mài)貨而生的”
從上海搬回總部杭州的第二屆淘寶造物節(jié)，時(shí)長(zhǎng)由3天延長(zhǎng)為5天，店鋪數(shù)量由72家增長(zhǎng)為108家，場(chǎng)館面積擴(kuò)充至30000平方米…除了數(shù)字呈現(xiàn)的變化，今年新發(fā)布的 “奇市江湖”主題也讓人眼前一亮，既飽含著滿滿的江湖風(fēng)，又體現(xiàn)出了淘寶的多元和創(chuàng)新。當(dāng)你真正身處造物節(jié)集市之中，看見(jiàn)各種風(fēng)格迥異的店鋪匯聚市井時(shí)，確實(shí)能感受到那份獨(dú)屬于淘寶的江湖style。
?
在挨個(gè)逛遍各家店鋪后，最明顯的感受是相比去年占較大比重的“前衛(wèi)黑科技”，今年的店鋪們普遍更接地氣，你甚至能在集市上看到匠人們現(xiàn)場(chǎng)打鐵制作炒菜鍋。當(dāng)然，科技元素也是存在的，比如這幾天刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的無(wú)人超市“淘咖啡”淘寶會(huì)員店。
?
同時(shí)我們也注意到，今年的造物節(jié)對(duì)淘寶上的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、創(chuàng)客、玩家KOL、傳達(dá)生活方式的創(chuàng)新品牌以及一些稀奇古怪的神店分外關(guān)注。他們按照不同店鋪的氣質(zhì)，將他們劃分為四種類(lèi)型，最后呈現(xiàn)出來(lái)的就是東市——潮玩黑市，西市——超幸福街區(qū)，北街——原創(chuàng)星球、南街——腦洞工廠這4個(gè)大的板塊，分別對(duì)應(yīng)先鋒潮流玩家小店集群、生活方式/匠心品牌店集群、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師小店集群和無(wú)法描述和歸類(lèi)的神店集群。
?
本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com
淘寶x廣告門(mén)聯(lián)合推出 “大膽造物司”
?
阿里巴巴CEO張勇與108家小店齊登主舞臺(tái)“瓦舍”宣布開(kāi)市
今年的造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還有個(gè)必須遵守的“規(guī)矩”，那就是可看可玩可調(diào)戲，但就是不能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品。想買(mǎi)？請(qǐng)打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索店名下單。這有些出乎人們的意料——其實(shí)這是阿里巴巴CMO董本洪為造物節(jié)定的原則，背后的邏輯非常清晰：造物節(jié)從來(lái)不是為了賣(mài)貨而生的，成交也從來(lái)都不在造物節(jié)的考核指標(biāo)內(nèi)。
從去年開(kāi)始，淘寶就在提“不買(mǎi)東西也能上淘寶”。比起早期對(duì)GMV的重視，現(xiàn)在他們更看重如何與用戶產(chǎn)生精神連接和自我歸屬感。造物節(jié)的存在，就是想通過(guò)一家家有故事的、有人情味的小店，讓觀眾們看到其中的用心和創(chuàng)新。店鋪不再是一個(gè)冰冷的網(wǎng)址，而是一位位活生生的“掌柜”和“小二”，因?yàn)楹退麄兘佑|、覺(jué)得他們有趣從而建立情感上的牽系，再成為店鋪“忠粉”產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這就是所謂的“線上消費(fèi)是結(jié)果而不是過(guò)程，創(chuàng)造需求、產(chǎn)生連接最重要?！?/span>
這么大一盤(pán)棋，下了多久？
很多人都好奇，舉辦一場(chǎng)如此大規(guī)模的線下活動(dòng)，操作起來(lái)需要花費(fèi)多少時(shí)間？據(jù)幕后團(tuán)隊(duì)透露，這屆造物節(jié)從2月就開(kāi)始籌備了，前期傳播則是5月初啟動(dòng)的。
回溯具體的傳播路徑，基本是從打出“造物節(jié)回歸”口號(hào)、喚醒大家對(duì)去年活動(dòng)的記憶開(kāi)始，營(yíng)造出“一年一度”“我們又來(lái)了”的節(jié)日感，讓年輕人真正對(duì)淘寶造物節(jié)產(chǎn)生期待。5月，主辦方在淘寶平臺(tái)上針對(duì)賣(mài)家發(fā)起了“我要上造物節(jié)”短視頻海選的活動(dòng)。6月19日，方文山+派偉俊創(chuàng)作的本屆造物節(jié)主題曲《奇市江湖》正式發(fā)行（點(diǎn)擊此處查看），淘寶與好萊塢視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Framestore聯(lián)袂打造的《飛越奇市江湖·2017造物節(jié)邀請(qǐng)》H5同期發(fā)布。
?
派偉俊在造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)演唱《奇市江湖》
至于造物節(jié)的“主體”——108家“神店”，是由主辦方首先通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI初步篩選出大約一萬(wàn)家，再由人工精選出300多家，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是偏重紅人、匠人、達(dá)人、創(chuàng)客、買(mǎi)手、獨(dú)立設(shè)計(jì)師這幾個(gè)類(lèi)別。最后由淘寶小二去一一溝通，看商家是否有一個(gè)“好的故事”，以及商家是否有意愿參與。
“去年的72家和今年的108家店鋪，重合的只有5家，我們每年會(huì)保留少部分名額留給每年成長(zhǎng)性、持續(xù)創(chuàng)造力較好的店鋪。因?yàn)槊磕暝煳锕?jié)其實(shí)都能鼓勵(lì)更多的創(chuàng)造者登陸淘寶，淘寶的生命力在于源源不斷地有很酷的中國(guó)年輕人持續(xù)融入淘寶生態(tài)?！痹煳锕?jié)幕后團(tuán)隊(duì)介紹到。
?
日想月客棧的展位設(shè)計(jì)頗有武俠風(fēng)
在造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，吸引人眼球的還有那本名為《奇市密碼》的游戲手冊(cè)。觀眾們根據(jù)手冊(cè)中的指引，找到里面提到的18家店鋪，分別完成任務(wù)后，就能獲得一套108“神店”卡牌。每家店鋪的互動(dòng)環(huán)節(jié)都包含在整體的策展規(guī)劃中，相應(yīng)的互動(dòng)行為都最大限度地結(jié)合了店鋪的特色。
?
觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與手冊(cè)任務(wù)
今年造物節(jié)請(qǐng)來(lái)的明星，大部分也都擁有自己的淘寶店鋪，比如徐嬌有織羽集、岳云鵬有嗨嗨匹匹岳云鵬星店、韓火火有DO NOT TAG韓火火……“在篩選星店的時(shí)候，我們尤其規(guī)避掉一些常規(guī)的僅售賣(mài)明星周邊的星店，重點(diǎn)還是以是否有原創(chuàng)性，是否體現(xiàn)店主的人格化特征作為核心標(biāo)準(zhǔn)?！笨梢?jiàn)，淘寶希望在造物節(jié)上強(qiáng)化明星們的“店主”身份，拉近他們與觀眾的距離。
?
徐嬌亮相淘寶造物節(jié)
圈粉年輕人，要做對(duì)標(biāo)“雙11”的大IP
數(shù)年前天貓做火“雙11”的時(shí)候，是無(wú)前例可循的。如今，淘寶造物節(jié)也在走一條無(wú)前例可循的路。
阿里巴巴CEO張勇曾公開(kāi)表示，“淘寶已經(jīng)走在內(nèi)容化、社區(qū)化和智能化的路上，它不再是個(gè)貨架，最重要的功能是發(fā)現(xiàn)和推薦。淘寶需要一個(gè)帶領(lǐng)時(shí)代的超級(jí)IP，所以便有了淘寶造物節(jié)。”
?
造物節(jié)上，人潮洶涌
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)的造物節(jié)，應(yīng)該能算是應(yīng)運(yùn)而生，畢竟在淘寶用戶中，90后甚至95后年輕群體的占比正在不斷攀升，對(duì)他們而言，淘寶更像是一個(gè)自我表達(dá)的平臺(tái)，商品的品質(zhì)和情懷比價(jià)格更重要。在各種社交軟件中，淘寶店鋪和商品鏈接出現(xiàn)的越發(fā)頻繁。很多年輕人在淘寶看到自己喜歡的商品時(shí)，非常自然地就會(huì)和朋友們分享，這樣的行為和上一代消費(fèi)主體人群的習(xí)慣是截然不同的。即便不提商品選購(gòu)，只隨意在場(chǎng)館中逛逛，都能發(fā)現(xiàn)超級(jí)會(huì)員、淘寶直播等各種LOGO，一個(gè)造物節(jié)整合了多少淘寶的資源，又將對(duì)它們起到多大的拉動(dòng)作用，其實(shí)是可想而知的。
?
愛(ài)好一致的年輕人在店鋪中交流
?
正是在觀眾們游覽集市的過(guò)程中，造物節(jié)背后的輪廓逐漸顯現(xiàn)出來(lái)——和中國(guó)的年輕人們互相成就，這就是淘寶的野心。不是單純的賣(mài)貨、做社交、打通線上線下……而是要打造一個(gè)供年輕人自由揮灑創(chuàng)意、發(fā)揮創(chuàng)造力的平臺(tái)，再將其中的佼佼者們挖掘出來(lái)充實(shí)和豐富自身，不斷鞏固淘寶“萬(wàn)能”、“有趣”和“有創(chuàng)造力”的特質(zhì)，形成良性循環(huán)。?
除杭州以外，淘寶今年在臺(tái)北101也設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，與主會(huì)場(chǎng)同步展開(kāi)活動(dòng)。此外，淘寶還使用了官方直播、賣(mài)家直播、達(dá)人直播等各種途徑，甚至第一次嘗試了AR直播。如此種種，都印證了張勇說(shuō)過(guò)的那句“造物節(jié)現(xiàn)在唯一的KPI就是影響力。”據(jù)說(shuō)，將來(lái)還會(huì)在國(guó)內(nèi)其他城市設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，發(fā)展成一項(xiàng)多地聯(lián)動(dòng)的年輕人的狂歡。我們大可以期待一下，明年造物節(jié)會(huì)變成何種規(guī)模，開(kāi)出何種腦洞。
畢竟，當(dāng)一個(gè)人行走在一條無(wú)前例可循的道路上時(shí)，他唯一的對(duì)手只有自己。
淘寶造物節(jié)2017全記錄，年輕就要造！
?
注：本文系廣告門(mén)企業(yè)用戶授權(quán)在廣告門(mén)平臺(tái)發(fā)表，內(nèi)容僅作為該用戶觀點(diǎn)，不代表廣告門(mén)立場(chǎng)和觀點(diǎn)。
點(diǎn)贊
55
收藏
微信分享
東
2017-07-22 00:02 · 未知地區(qū)
回復(fù)
贊.svg)
0
意見(jiàn)反饋/舉報(bào)
反饋/舉報(bào)信息：
聯(lián)系方式（選填）：
.svg)
logo.svg)
系客服.png)
.png)
