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?項(xiàng)目信息?

需求標(biāo)題：餐飲品牌產(chǎn)品溯源年度整合營(yíng)銷策略項(xiàng)目

需求方：**公司(品牌)

需求預(yù)算：500萬(wàn)元

主體需求：公司

參與形式：比稿

地區(qū)范圍：不限地區(qū)

需求類別：策略、整合營(yíng)銷

報(bào)名截止時(shí)間：26年01月10日 22:00

合作公布時(shí)間：26年02月04日 18:00

需求詳情：

一、項(xiàng)目背景

知名餐飲連鎖集團(tuán)，為持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知，并打造專屬的品牌資產(chǎn)，現(xiàn)公開尋找年度營(yíng)銷策略服務(wù)商，負(fù)責(zé)將集團(tuán)的產(chǎn)品品質(zhì)及食品安全管控能力轉(zhuǎn)化為深入人心的品牌故事與消費(fèi)者體驗(yàn)。

二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容

本項(xiàng)目為年度整合營(yíng)銷策略項(xiàng)目，核心目標(biāo)是圍繞 “產(chǎn)品溯源”，進(jìn)行從策略到創(chuàng)意傳播的全案規(guī)劃。供應(yīng)商需具備以下核心能力：

1、用戶洞察與研究能力：能深入挖掘目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全的深層需求與信任建立路徑。

2、品牌策略與核心創(chuàng)意能力：能基于產(chǎn)品理念，提煉易傳播的核心溝通主張，并規(guī)劃從技術(shù)力到情感信任的信息傳導(dǎo)體系。

3、全鏈路觸點(diǎn)體驗(yàn)規(guī)劃能力：能規(guī)劃線上線下關(guān)鍵觸點(diǎn)的內(nèi)容呈現(xiàn)與互動(dòng)形式

4、整合營(yíng)銷戰(zhàn)役策劃能力：需提供 1-2 個(gè)能將產(chǎn)品溯源與消費(fèi)者體驗(yàn)深度融合的年度大事件創(chuàng)意概念。

預(yù)算范圍：300-500萬(wàn)

項(xiàng)目側(cè)重年度策略、核心創(chuàng)意與傳播規(guī)劃，未來(lái)具體的傳播內(nèi)容制作與執(zhí)行可能另行招標(biāo)。

三、報(bào)名要求

1、擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：品牌策略、整合營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)意、體驗(yàn)設(shè)計(jì)

2、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：具備餐飲、食品、快消或新零售行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

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