2026年伊始，中國體育營銷領域迎來一枚重磅炸彈。全球運動品牌巨頭阿迪達斯正式敲定對江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）的贊助方案，以“800萬現(xiàn)金+每隊100萬裝備”入局。

據估算，若以13支參賽隊計算，僅裝備贊助價值就高達1300萬，加上800萬現(xiàn)金，總贊助金額高達2100萬元人民幣，超過此前傳聞李寧500萬元的報價。

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這場贊助權的爭奪戰(zhàn)，從卡爾美出局，到市場傳聞中的李寧與阿迪達斯終極PK，每一步都充滿戲劇性。阿迪達斯憑借壓倒性的“鈔能力”，成功取代了2025賽季的裝備贊助商卡爾美，成為新賽季蘇超的獨家裝備供應商。

值得注意的是，阿迪達斯2025年大中華區(qū)營收表現(xiàn)強勁。根據已發(fā)布的財務數(shù)據，2025年前三季度，阿迪達斯品牌全球營收達187.35億歐元，同比增長14%。其中，大中華區(qū)營收達27.74億歐元，同比增長12%。

蘇超2026賽季贊助商洗牌

除了已確定的裝備贊助商阿迪達斯，2026賽季蘇超的整體贊助商陣容預計將迎來一波“洗牌”。

根據江蘇足球博主在虎撲的爆料，除了阿迪達斯取代卡爾美，另一商業(yè)巨頭蘇寧易購也大概率將贊助蘇超，頂替原先京東的位置。盡管該消息尚未得到官方最終確認，但在球迷和業(yè)界已引發(fā)廣泛討論。

回顧2025賽季，蘇超的贊助商陣容已相當豪華，場邊廣告牌出現(xiàn)了理想、小米、京東、伊利、肯德基等一眾國內外知名品牌。這表明蘇超的商業(yè)潛力已被市場廣泛認可。

更引人注目的是，2026賽季蘇超的主冠名權報價據悉已高達5000萬元，這進一步印證了賽事IP價值的飆升。從賽季初幾十萬的贊助席位，到后期300萬仍一席難求，蘇超的商業(yè)化進程完成了跨越式躍升。

巨額贊助后的隱憂

阿迪達斯重金押注蘇超的同時，不少品牌卻對頂級職業(yè)聯(lián)賽中超保持距離，這一反差強烈的選擇，深刻揭示了中國足球商業(yè)生態(tài)的變遷。

一方面，中超正深陷嚴重的商業(yè)寒冬。其總贊助額從巔峰期的44億斷崖式下跌至6.5億，中國平安、耐克等頂級贊助商相繼撤離。國家隊頂級贊助席位6000萬的標價連續(xù)三年無人問津。

另一方面，蘇超代表了另一種充滿活力的模式。它定位為“全民足球”和文旅賽事，球員多來自各行各業(yè)，近80%的觀眾是非傳統(tǒng)球迷，構建了強大的地域認同和社區(qū)粘性。

同時，蘇超保持了10-20元的親民票價，單場卻能吸引最高超過6萬人觀賽，帶動了巨大的周邊消費。這種“接地氣”的純粹性與高參與度，成為其吸引贊助商的核心魅力。

當然，巨額贊助的涌入，也引發(fā)了大家對于蘇超是否會“變味”、喪失其草根足球純粹性的擔憂。

然而，商業(yè)與純粹并非必然對立。英超、西甲等世界頂級聯(lián)賽均是高度商業(yè)化的產物，但并未影響其競技本質與球迷熱情。

關鍵在于平衡。對于蘇超而言，健康的商業(yè)化反而是其持續(xù)發(fā)展的燃料。高額贊助能用于升級場地設施、完善轉播技術、提升賽事體驗，并反哺賽事組織，使其能維持低票價，惠及更廣泛的球迷群體。

蘇超的成功經驗在于，在贊助商從6家激增至41家的同時，通過“體育+非遺”等創(chuàng)新，守住了全民參與的底色，讓賽事成為城市文化的載體。

未來的挑戰(zhàn)或許在于設立明確邊界，保持親民票價、堅持集體招商與合理分紅模式、并強化監(jiān)管以遏制黃牛等衍生問題。

阿迪達斯一擲千金，蘇寧可能卷土重來，主冠名權標價5000萬……2026賽季蘇超的招商故事，已遠遠超出一項省級聯(lián)賽的范疇。

它像一面鏡子，映照出品牌用“腳”投票的理性，不再盲目追逐所謂“頂級”名號，而是敏銳地流向那些擁有健康生態(tài)、公眾信任與增長潛力的賽場。

當球迷網友調侃“蘇超的價值我覺得并不比中超差”時，這或許不僅是一句玩笑，更是中國體育產業(yè)價值重估時代到來的一個微小注腳。

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