今天，消費(fèi)者注意力被分散，消費(fèi)者本身變得敏銳甚至挑剔，他們對(duì)營(yíng)銷不再滿足于傳統(tǒng)溝通方式和內(nèi)容形態(tài)，而是希望看到更多創(chuàng)新出現(xiàn)。

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2025百大品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例評(píng)選，在傳統(tǒng)內(nèi)容與傳播基礎(chǔ)上，聚焦品牌新敘事方式、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新工具、新形式等多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷可能，力求在復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境下，尋找更鮮活、更有效的營(yíng)銷可能。#百大品牌創(chuàng)新CASE100

活動(dòng)時(shí)間：2025年12月-2026年1月

第二批社交、熱點(diǎn)、體育、數(shù)碼類現(xiàn)已上線

評(píng)選頁(yè)面：

http://www.epshbw.cn/case100

推薦理由：耐克以粵語(yǔ)文化中具有代表性的“煲湯”為創(chuàng)意起點(diǎn)，推出“落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到”（下了功夫，哪會(huì)不長(zhǎng)本事）主題的全新短片，致敬全運(yùn)會(huì)每一位敢于拼搏、全力以赴的運(yùn)動(dòng)員。

推薦理由：憑借有趣的文案和馬龍騎白馬的形象，小紅書(shū)上這種“隨手一拍”的馬龍地鐵廣告收獲了大量關(guān)注和點(diǎn)贊。

推薦理由：作為國(guó)乒現(xiàn)役主力，孫穎莎在2024年底首次成為肯德基代言人，不到一年時(shí)間就交出相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)銷售額突破9億的成績(jī)單，相關(guān)產(chǎn)品售賣量更是超過(guò)1000萬(wàn)份。

推薦理由：“楊瀚森效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵，一向以對(duì)熱點(diǎn)敏銳著稱的瑞幸咖啡成為波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)官方獨(dú)家咖啡合作伙伴，并買下其發(fā)展聯(lián)盟球隊(duì)撕裂之城混音的球衣廣告位，成功追到這波熱點(diǎn)。

推薦理由：過(guò)去運(yùn)動(dòng)品牌廣告里，鏡頭總是對(duì)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員和榮耀瞬間，而阿迪達(dá)斯這次把C位留給了冠軍背后的媽媽。

推薦理由：11月30日，2025上海馬拉松落下帷幕。42.195公里的賽道上，留下了跑者的汗水和淚水。而賽道之外，耐克的文案又一次成為打動(dòng)和激勵(lì)跑者的利器。

推薦理由：7月，女籃亞洲杯開(kāi)賽前，一個(gè)掛有“來(lái)者不懼，投一球贏十萬(wàn)獎(jiǎng)金”橫幅的特殊車隊(duì)，吸引了眾人的眼光。無(wú)論你是籃球高手，還是熱愛(ài)挑戰(zhàn)的潮人，只需一投，就有機(jī)會(huì)贏取10萬(wàn)大獎(jiǎng)。這背后是國(guó)際籃球女籃亞洲杯全球合作伙伴伊利借勢(shì)夏日籃球盛宴熱度，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新實(shí)踐。

推薦理由：ANTA SNEAKERVERSE將品牌首秀主題定為「展翼新生」，整個(gè)大秀的敘事手法相比大眾所熟知的大秀風(fēng)格更加沉浸和成熟。從產(chǎn)品體驗(yàn)、藝術(shù)感官，到裝置陳列、現(xiàn)場(chǎng)氛圍都讓人感受到運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚無(wú)限融合的可能以及多元內(nèi)容的自信。

推薦理由：2025年超級(jí)碗上，耐克28年來(lái)首次回歸，并用一支女性廣告在全球愈發(fā)保守、輿論環(huán)境更加困難下，用“激烈”宣言向大眾再次強(qiáng)調(diào)品牌回歸運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員精神的腳步越來(lái)越快。

推薦理由：喜力?啤酒把河道、轉(zhuǎn)彎、橋梁、建筑……都以真實(shí)還原的形式融入了F1賽場(chǎng)的各種標(biāo)志性細(xì)節(jié)，通過(guò)顛覆性拉近F1賽事與大眾之間的距離，將賽車的激情注入上海的城市脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了品牌、賽事與城市的深度共鳴。

推薦理由：今年6月，伊利官宣成為蘇超官方贊助商。這也開(kāi)始了品牌為期數(shù)月的圍繞蘇超的營(yíng)銷攻勢(shì)，也讓大眾看到伊利這個(gè)體育營(yíng)銷老炮兒身上夠放飛、夠接地氣的一面。

推薦理由：針對(duì)跑者需求變化，Salomon啟動(dòng)GravelShanghai無(wú)固定路線挑戰(zhàn)賽，整個(gè)賽事無(wú)固定路線、無(wú)框架，整個(gè)賽事設(shè)定16個(gè)積分點(diǎn)，串聯(lián)城市地標(biāo)、美食、網(wǎng)紅地標(biāo)，品牌也和跑者共創(chuàng)了一場(chǎng)先鋒突破的未知跑步體驗(yàn)。

推薦理由：伴隨HYROX愈發(fā)火熱，作為賽事全球合作伙伴的PUMA，不僅捕捉跑者需求變化，還積極打造精英大師課、預(yù)檢錄等圍賽期活動(dòng)，并通過(guò)豐富的PUMA x HYROX聯(lián)名產(chǎn)品為參賽選手提供專業(yè)裝備支持，進(jìn)一步鞏固了在高速增長(zhǎng)的功能性裝備領(lǐng)域的引領(lǐng)品牌地位。