“桌子”，一直聚著中國(guó)人的愛(ài)和哲學(xué)

桌子，中國(guó)人的關(guān)系場(chǎng)，也是白酒的消費(fèi)場(chǎng)。

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從煮酒論英雄、斗酒詩(shī)百篇、喜宴……我們的大事小事、人情世故圍著桌子，中國(guó)人的桌子上，藏著自己的社交哲學(xué)。

五糧液，比國(guó)酒擁有更大的國(guó)民性、比國(guó)窖擁有更大的普適性，有最廣泛的國(guó)民基礎(chǔ)與認(rèn)可度。

在每一代人的桌子上，它見(jiàn)證、也參與中國(guó)人的喜怒哀樂(lè)、相聚別離。

《中國(guó)桌子》

桌子上的這杯酒，該不該喝？

喝酒得認(rèn)桌子

長(zhǎng)大了才知道，在哪里，和誰(shuí)，就是喝酒的桌子

桌子從不缺席，將來(lái)的故事

桌子大，桌子小，桌子還有高低

桌子關(guān)乎我們從哪里來(lái)，為什么坐在一起

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我們歡迎一張新桌子，也陪著一張桌子慢慢變老

我們?cè)谧雷忧爱厴I(yè)，在桌子前戀愛(ài)和結(jié)婚

心里那個(gè)人，還好嗎

桌子，教會(huì)我們陪伴一個(gè)人，也可以一個(gè)人

當(dāng)上父親的你，帶上兒子，和你的父親再溫習(xí)一遍父子

我們?cè)谧雷忧跋嘁?jiàn)，從桌子前出發(fā)

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桌子大，胳膊得伸地夠長(zhǎng)

桌子太大，杯子就碰不到一起了

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見(jiàn)過(guò)場(chǎng)面的桌子知道

桌子上有智慧，桌子下有較量

拿起或放下，桌子都會(huì)讓人有收獲

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一杯酒，放在這兒

春風(fēng)是桌子，草地是桌子，火堆是桌子

世界大不大，就看能不能容下一張桌子

酒對(duì)了，桌子就是明月大江

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桌子熱烈，桌子安靜

桌子，不斷地讓我們聚在一起

坐在中國(guó)人的桌子旁

很多過(guò)不去的事都過(guò)得去

是桌子起到的作用和桌子的初心?

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五糧液，中國(guó)桌子

五糧液，擁有一張中國(guó)最大的桌子。

當(dāng)下，不是白酒不好喝，是上桌的人變了。

過(guò)去幾年，受社會(huì)文化和政策影響，商務(wù)宴請(qǐng)、禮品市場(chǎng)收窄，白酒傳統(tǒng)消費(fèi)力驟減。另一方面，新上桌的年輕群體與白酒文化脫節(jié)，白酒對(duì)新興市場(chǎng)吸引力不足。

不是酒局不香，是桌邊的關(guān)系變了。

數(shù)據(jù)顯示：家庭聚會(huì)、朋友小聚、悅己酒等已經(jīng)超過(guò)商務(wù)宴請(qǐng)，成為白酒最常見(jiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)代人用行動(dòng)表示：喝酒可以，但論資排輩的酒桌文化和用來(lái)提升溢價(jià)的粗暴溝通，不接受。

對(duì)于酒的老主場(chǎng)——高端商務(wù)宴請(qǐng)，也正推翻過(guò)去“熟人圈子”的生意經(jīng)，轉(zhuǎn)而重視“專(zhuān)業(yè)人士”，曾經(jīng)的辦事酒正轉(zhuǎn)變?yōu)楣缠Q酒。

五糧液，一張社交新范式的中國(guó)桌子

五糧液《中國(guó)桌子》全片三分鐘，內(nèi)容聚焦我們的生活桌、商務(wù)桌、悅己桌、世界桌四個(gè)部分。

這些桌子，告別了傳統(tǒng)白酒語(yǔ)境的價(jià)值表述，不去創(chuàng)造高高在上的隔閡感，不追求年份、窖池的表面價(jià)值，轉(zhuǎn)而從根本上重新界定了為什么而喝、和誰(shuí)喝、如何喝的新社交風(fēng)范。

不再論資排輩，而是以情感連接的桌子。

圈子不同不強(qiáng)融，倡導(dǎo)長(zhǎng)期價(jià)值的桌子。

走向年輕人的悅己桌子。

開(kāi)放的、有格局的世界桌子。

新飲用時(shí)代，打造平等的、可以說(shuō)“不”的價(jià)值社交。

正是在這樣的桌子上，五糧液引領(lǐng)白酒社交完成了一場(chǎng)蛻變：從具有功利色彩的求人酒、利益酒，轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d情感共鳴的共情酒、協(xié)同合作的價(jià)值酒，以及擁抱新一代的年輕酒。

這不僅刷新了長(zhǎng)期以來(lái)以商務(wù)宴請(qǐng)為絕對(duì)主角的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境，也標(biāo)志著五糧液所代表的新關(guān)系的確立，新社交風(fēng)范的開(kāi)啟。

五糧液×勝加：引領(lǐng)中國(guó)頭部白酒的品牌煥新

在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，走出白酒營(yíng)銷(xiāo)的解題之路：從占位大國(guó)酒王，轉(zhuǎn)而聚焦中國(guó)人的情感，中國(guó)白酒代表五糧液找到了品牌的關(guān)鍵敘事——中國(guó)人的情感代表。

臺(tái)上一張桌，臺(tái)下十張桌。2025年，桌上的故事講完了，我們終于可以將目光投向幕后，去看看那些沒(méi)被看見(jiàn)的故事。

這一杯，敬所有桌。