當(dāng)健康逐漸擺脫標(biāo)準(zhǔn)答案，成為一場(chǎng)關(guān)于“自我”的多元探索，品牌與用戶的溝通場(chǎng)域也已悄然改變。人們不再僅僅追問(wèn)“哪個(gè)更好”，而是開(kāi)始探尋“什么樣的健康方式，才更適合我”。在利用碎片時(shí)間為身體充電的節(jié)奏里，在量身定制的營(yíng)養(yǎng)方案里、在相信計(jì)劃、理性鉆研的每處日常里，每一種選擇都悄然定義著一種獨(dú)特的“健康人格”。

每種“健康人格”的背后，都是個(gè)體對(duì)理想生活方式的主動(dòng)選擇。巨量引擎健康營(yíng)銷洞察到，驅(qū)動(dòng)這些選擇的深層動(dòng)力，早已超越產(chǎn)品功能本身，轉(zhuǎn)向一種渴望被理解、與同頻者產(chǎn)生共鳴的情感需求。《巨量引擎2025營(yíng)養(yǎng)膳食行業(yè)人群白皮書(shū)》調(diào)研顯示，“為快樂(lè)買(mǎi)單” 消費(fèi)占比高達(dá)40.1%，成為健康消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)。

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為助力健康品牌把握從“功能滿足”到“情感共鳴”的消費(fèi)趨勢(shì)躍遷，巨量引擎健康營(yíng)銷創(chuàng)新提煉出“元?dú)鉄芮嗄?、美潮乘風(fēng)派、輕氧自律黨、循證營(yíng)養(yǎng)家、傳承康養(yǎng)客”五大特色健康人格，并重磅推出「健康人格說(shuō)明書(shū)」人群IP。

該IP通過(guò)專屬話題、互動(dòng)H5、品牌定制微綜藝等系列組合玩法，為品牌構(gòu)建起與目標(biāo)客群深度對(duì)話、情緒共振的信任場(chǎng)域。不僅助力品牌實(shí)現(xiàn)從心智破圈到高效轉(zhuǎn)化，更讓品牌主張深度融入每一種健康人格的生活敘事，成為其生活方式的一部分。

聚焦情緒與健康需求，解碼五大健康人格

當(dāng)前健康消費(fèi)存在一個(gè)普遍盲區(qū)：消費(fèi)者清楚自己的選擇，卻難以定義“自己是哪種人”。這種模糊的認(rèn)知，讓品牌溝通難以深入。那么，如何讓品牌精準(zhǔn)對(duì)話用戶？「健康人格說(shuō)明書(shū)」IP通過(guò)科學(xué)的“人格”劃分，將模糊的消費(fèi)選擇轉(zhuǎn)化為清晰的自我投射，讓品牌溝通不僅精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，更能引發(fā)共鳴、建立歸屬。

元?dú)鉄芮嗄?/strong>是城市里的“間歇充電者”。他們?cè)诟邏旱穆殘?chǎng)節(jié)奏中，把健康拆解成3分鐘拉伸、護(hù)頸儀養(yǎng)護(hù)和 “健康的熬夜”，用碎片化養(yǎng)護(hù)維系對(duì)生活的掌控感。他們追求態(tài)度亮相、結(jié)伴減肥，心動(dòng)就下單，快買(mǎi)快收是他們的消費(fèi)人格。

美潮乘風(fēng)派是自我投資的踐行者，用科學(xué)的方式滋養(yǎng)自己，更樂(lè)于為 “科技成分” 與 “未來(lái)美好” 付費(fèi)。從抗衰護(hù)膚到身材管理，每次選擇都是為了成就更理想的自己，在消費(fèi)中收獲滿足感與幸福感。

輕氧自律黨是長(zhǎng)期主義的“健康規(guī)劃師”，他們把消費(fèi)變成長(zhǎng)期計(jì)劃的一環(huán)，行事有條不紊。用打卡記錄進(jìn)步，在碎片時(shí)間里也能完成一次高效燃脂。理性消費(fèi)，耐心耕耘，相信每一份當(dāng)下的堅(jiān)持，都是送給未來(lái)自己的禮物。

循證營(yíng)養(yǎng)家是身體健康的“首席研究員”。她們對(duì)著成分表 “較真”，信賴臨床數(shù)據(jù)與專家背書(shū)，消費(fèi)前必做足功課。對(duì)她們而言，弄清 “菌株編號(hào)” 與 “吸收率” 不僅是選擇依據(jù)，更是為健康負(fù)責(zé)的安心憑證。

傳承康養(yǎng)客是注重 “踏實(shí)安心” 的平衡者。他們多在45歲以上，既信 “冬天吃蘿卜賽人參” 的老話，也看醫(yī)生的科普視頻，在傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科學(xué)間尋找屬于自己的養(yǎng)生節(jié)奏。

從?“定真我”?到?“聚圈層”，打造品牌專屬健康社交場(chǎng)

針對(duì)消費(fèi)者難以自我定義的盲區(qū)，巨量引擎健康營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)布《健康人格說(shuō)明書(shū)》H5。以趣味互動(dòng)形式幫助消費(fèi)者快速對(duì)號(hào)入座五大健康人格，不僅為用戶提供了身份認(rèn)同的 “社交貨幣”，更成功將混沌分散的健康消費(fèi)人群，劃分為五大特質(zhì)鮮明的健康圈層，為品牌溝通目標(biāo)客群提供指引。

為進(jìn)一步聚合各圈層同頻用戶，抖音同步上線專屬話題 #健康人格說(shuō)明書(shū)，打造品牌與圈層用戶深度對(duì)話的專屬溝通場(chǎng)域。同時(shí)，「健康人格說(shuō)明書(shū)」IP聯(lián)合品牌，攜手媒體、知名人士等多元主體，打造定制微綜藝。以 “微綜藝 + 生活分享” 的形式，深度詮釋五大健康圈層的生活哲學(xué)，推動(dòng)品牌健康理念自然滲透至各圈層的生活場(chǎng)景中。

活動(dòng)期間，話題累計(jì)曝光超2.2億次，用戶投稿量突破8000+，不僅實(shí)現(xiàn)了全域聲量擴(kuò)散，更完成健康人群的高效聚攏，為品牌后續(xù)圈層滲透與高效轉(zhuǎn)化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以IP定制+場(chǎng)景滲透，助推品牌品效爆發(fā)

活動(dòng)期間，拜耳達(dá)喜、奧泰靈、恩濟(jì)堂、湯臣倍健、平安樂(lè)健康、羽感等品牌分別聚焦目標(biāo)人群，以組合玩法傳遞品牌健康理念，引發(fā)用戶情感共鳴，帶動(dòng)品牌生意和聲量雙爆發(fā)。

譬如，拜耳達(dá)喜瞄準(zhǔn)消化不良的日常場(chǎng)景，深度聯(lián)動(dòng)「健康人格說(shuō)明書(shū)」IP，借助IP開(kāi)屏、商業(yè)話題及定制H5等資源，打造 “嗨吃搭子” 產(chǎn)品人設(shè)，快速建立用戶認(rèn)知。

同時(shí)，定制微綜藝并邀約職場(chǎng)達(dá)人 @劉思遠(yuǎn) 展開(kāi)深度對(duì)談。節(jié)目從其職場(chǎng)壓力引發(fā)的腸胃困境切入，以真實(shí)的生活痛點(diǎn)引發(fā)用戶共鳴，快速占領(lǐng)用戶心智。數(shù)據(jù)顯示，品牌總曝光超1億，爆文率100%，品牌高意向人群增長(zhǎng)60倍。

奧泰靈聯(lián)動(dòng)「健康人格說(shuō)明書(shū)」IP 打造定制微綜，精準(zhǔn)聚焦 “輕氧自律黨” 群體。節(jié)目以主持人李靜的真實(shí)經(jīng)歷為主線，分享她作為 “過(guò)來(lái)人”，如何將健康管理轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)理性、長(zhǎng)期且有條不紊的人生規(guī)劃。

從科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)安排、營(yíng)養(yǎng)攝入到重視關(guān)節(jié)問(wèn)題的防治，把每一天的堅(jiān)持視為給未來(lái)的禮物。通過(guò)這場(chǎng)真摯的分享，讓“預(yù)防優(yōu)于治療，重視關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)” 的健康理念與奧泰靈倡導(dǎo)的“好關(guān)節(jié)，好未來(lái)”品牌理念自然融入到觀眾的情感認(rèn)同，在共鳴中筑牢品牌信任，高效占領(lǐng)用戶心智。活動(dòng)期間，品牌曝光5400萬(wàn)+，拉新比例高達(dá)90%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤(pán)。

當(dāng)品牌能以新的視角識(shí)別并對(duì)話目標(biāo)人群，便能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新增量。本次「健康人格說(shuō)明書(shū)」IP正是如此：通過(guò) “定人格-聚圈層-場(chǎng)景破圈” 的組合打法，打通從心智占領(lǐng)到生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑，帶動(dòng)品牌生意快速增長(zhǎng)同時(shí)，持續(xù)沉淀品牌信任。

展望未來(lái)，巨量引擎健康營(yíng)銷將繼續(xù)聚焦人群消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)更精準(zhǔn)的用戶洞察、更創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)、更深度的品牌合作，助推全行業(yè)品牌收獲增長(zhǎng)新機(jī)遇。