今天，消費(fèi)者注意力被分散，消費(fèi)者本身變得敏銳甚至挑剔，他們對營銷不再滿足于傳統(tǒng)溝通方式和內(nèi)容形態(tài)，而是希望看到更多創(chuàng)新出現(xiàn)。

本文來源于廣告門 adquan.com

2025百大品牌創(chuàng)新營銷案例評選，在傳統(tǒng)內(nèi)容與傳播基礎(chǔ)上，聚焦品牌新敘事方式、新場景、新體驗(yàn)、新工具、新形式等多元創(chuàng)新營銷可能，力求在復(fù)雜的營銷環(huán)境下，尋找更鮮活、更有效的營銷可能。#百大品牌創(chuàng)新CASE100

活動時間：2025年12月-2026年1月

第二批社交、熱點(diǎn)、體育、數(shù)碼類現(xiàn)已上線

評選頁面：

http://www.epshbw.cn/case100

品牌：亨氏

代理商：Heaven & Hell

推薦理由：2025年全運(yùn)會期間，正值廣大消費(fèi)者響應(yīng)“全民運(yùn)動”號召的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亨氏在此刻以“競技精神”切入創(chuàng)意，將運(yùn)動主題與產(chǎn)品核心原料番茄進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在傳統(tǒng)營銷路徑之外，找到一個巧妙的“破局點(diǎn)”。

品牌：瑞幸咖啡

推薦理由：張興朝因在《喜人奇妙夜2》中《技能五子棋》的魔性表演和“痛苦面具”表情包爆火，瑞幸咖啡迅速抓住熱度，邀請他為酸角美式拍攝廣告。瑞幸打出“傳統(tǒng)的瑞幸廣告好無趣，加入張興朝的技能廣告好好玩”的傳播點(diǎn)，讓廣告本身成為話題。

品牌：小紅書

推薦理由：美國是TikTok活躍用戶最多的國家，當(dāng)這些用戶因?yàn)榻钌⒙渲疗渌脚_，對很多平臺都是一次巨大的機(jī)會，而小紅書顯然抓住了這波流量。

品牌：泡泡瑪特

推薦理由：LABUBU 3.0在線上渠道（泡泡瑪特App）開售1分鐘內(nèi)售罄，App登頂美區(qū)購物榜榜首。洛杉磯門店現(xiàn)300米長隊，粉絲搭帳篷通宵排隊，每人限購2只仍供不應(yīng)求。倫敦牛津街店因搶購斗毆事件，泡泡瑪特緊急暫停英國銷售。芝加哥門店201只新品3分鐘售罄。LABUBU 3.0也成為現(xiàn)象級單品。

品牌：京東

代理商：走神OGK

推薦理由：2025年的重陽節(jié)，也是京東「搭把手計劃」的第三年。「給爸媽的推薦位」從產(chǎn)品出發(fā)，最大程度地讓更多子女，先能看到有這樣的產(chǎn)品存在，再去思考父母是不是已經(jīng)到了需要它們的年紀(jì)。

品牌：伊利

代理商：眾拓營銷

推薦理由：今年春天，坐擁3700萬粉絲的美國頂流主播Speed甲亢哥，以“民間文化交流大使”的姿態(tài)開啟中國之行，火出了現(xiàn)象級刷屏。伊利抓住這波熱度，在五一期間，邀請Speed用一支跨時空喊話的魔性視頻殺出重圍。伊利以中國人出行的終極哲學(xué)“來都來了”為主題打造集品牌態(tài)度、產(chǎn)品上新、終端觸達(dá)為一體的五一整合傳播，號召大家五一期間盡興出行，來都來了，享受牛奶、享受假期。

品牌：蜜雪冰城

推薦理由：一般企業(yè)敲鐘都是高管敲鐘，而蜜雪冰城敲鐘，一個真人都沒有，派出的是雪王和它的七個小伙伴。敲鐘后，它們甚至直接伴著響起的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在舞臺上扭了起來。

品牌：海爾

代理商：微博

推薦理由：海爾CEO周云杰意外走紅，借勢回歸微博，以“聽勸式創(chuàng)新“接住流量，重塑品牌年輕化形象，實(shí)現(xiàn)用戶需求直達(dá)產(chǎn)品。

品牌：伊利

代理商：贊意

推薦理由：今年母親節(jié)，伊利邀請倪萍一起爆梗輸出！母親節(jié)廣告不上價值，倪萍老師化身媽媽的嘴替——“倪媽”，跟孩子們說點(diǎn)有營養(yǎng)價值的話！

品牌：安慕希

代理商：眾拓營銷

推薦理由：從宇樹H1、G1機(jī)器人成為新品“代演人”，到聽勸簽下撞臉的小巨人成為“官方機(jī)器人”，再到安慕希慶祝H1在世界人形機(jī)器人運(yùn)動會上奪得首枚金牌，一波又一波的再造熱點(diǎn)讓安慕希與機(jī)器人話題深度綁定，形成具有延續(xù)性的品牌認(rèn)知。在熱度持續(xù)發(fā)酵中，品牌將流量價值收割最大化。

品牌：京東

代理商：微博

推薦理由：國家消費(fèi)電子補(bǔ)貼出臺，“哪里領(lǐng)最劃算”成熱點(diǎn)。京東面臨承接紅利、綁定補(bǔ)貼的雙重挑戰(zhàn)。我們聯(lián)手京東以“內(nèi)容滲透+媒介覆蓋”組合拳出擊：打造“國補(bǔ)=京東補(bǔ)”心智，驗(yàn)證“熱點(diǎn)即銷量”新范式。敏捷借勢公共議題，京東贏麻了！

品牌：伊利

代理商：LxU以乘

推薦理由：伊利攜手李現(xiàn)與賈冰，精準(zhǔn)抓住年輕人熱衷的“搭子文化”，跳出傳統(tǒng)春節(jié)溫情套路，以 “過年搭子” 為核心，成功將“過年搭子選伊利”的心智植入消費(fèi)者認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長。

推薦理由：在政府的托舉和大眾的熱烈參與下，蘇超成為現(xiàn)象級賽事。不僅融入文旅元素，激發(fā)城市消費(fèi)活力，持續(xù)的熱度讓它成了一種全民參與的社會和商業(yè)現(xiàn)象。