近年來，IoT設(shè)備越來越受到年輕人的喜歡和關(guān)注。如何搶占年輕消費者的“注意力”成為廠商營銷要解決的難題之一。

為了直達目標(biāo)用戶，iPlus聚焦年輕用戶聚集的小紅書平臺，通過【外觀力美學(xué)吸引+ 生活化場景演繹 + 全家桶體驗種草】的組合拳成功突圍。

本文來源于廣告門 adquan.com

vivo全家桶

視覺狙擊：“vivo粉”席卷小紅書，用顏值拉響心動信號

對于vivo IoT而言，破題的關(guān)鍵并非參數(shù)轟炸，而是找到一把能瞬間撬開用戶心智的視覺鑰匙，建立專屬記憶點。

以IoT產(chǎn)品的“桃桃粉”、“星紗粉”等同色系配色為靈感，我們將“vivo粉”作為此次新品傳播的核心視覺關(guān)鍵詞，通過“一條青春片+一場顏值秀+多元生活劇”，將vivo粉種滿小紅書，打造平臺熱議的“粉色數(shù)碼標(biāo)桿”。

vivo粉色全家桶

第一步，抓住畢業(yè)季節(jié)點，聯(lián)合Derrick_Zhang共創(chuàng)粉調(diào)青春大片，展現(xiàn)出vivo IoT扎根校園的粉色青春活力，與年輕用戶群產(chǎn)生共鳴，收獲百萬播放。

Derrick_Zhang — 粉調(diào)青春

第二步，和攝影、顏值、穿搭、運動，生活等多元泛圈層博主一起打造一場粉色顏值秀，將“vivo粉”全家桶美圖鋪滿小紅書。

多元博主粉色全家桶美圖

第三步，將“vivo粉”滲透到小紅書用戶的多元生活劇中。學(xué)習(xí)備考、隨地大小班、居家運動等各色場景總有“vivo粉”的陪伴，潛移默化成為年輕人生活必備好物。

多元場景使用體驗

以“高顏值”破壁，以 “場景化”滲透，讓粉色全家桶與vivo建起強關(guān)聯(lián)。在“好看”的顏值認(rèn)可之上，開啟下一步“好用”的實力圈粉。

場景深耕：演繹“Good Time”，從功能上植入生活每一刻

當(dāng)“vivo粉”的視覺印記成功吸引用戶駐足后，下一關(guān)鍵課題是：如何將這份“好感”深化為“需要”？

我們將產(chǎn)品功能與年輕群體高頻出現(xiàn)的四大Good Time生活場景結(jié)合，通過一系列生活化場景的演繹，讓vivo IoT產(chǎn)品成為無處不在的“美好時光見證者”，無痛融入年輕人的職場與生活，你的“Good Time”都有vivo全家桶在場。

• 在高效專注的「工作學(xué)習(xí)」場景中，博主沉浸于圖書館與咖啡廳的畫面，生動詮釋了如何借助vivo 全家桶實現(xiàn)“從從容容，游刃有余”

學(xué)習(xí)工作Good Time

• 在治愈身心的「居家放松」場景里，一段周末居家“充電”日常，溫柔傳遞出“科技帶來溫暖陪伴，營造放松氛圍”的貼心價值

居家放松Good Time

• 在自在隨行的「旅行時光」中，博主輕裝探索的身影，清晰印證了“設(shè)備無縫協(xié)同，讓旅途更專注于風(fēng)景”的暢快體驗

外出旅行Good Time

• 而在活力滿滿的「運動時刻」中，從熱身到分享的運動全記錄，有力彰顯了“科學(xué)記錄與管理，讓運動更有成就感”的健康主張

花式運動Good Time

生態(tài)合圍：捆綁vivo IoT全家桶，從生態(tài)上彰顯1+1+1>3的價值

單品種草之外，進一步以全家桶組合種草深化品牌認(rèn)知，實現(xiàn)從單點“功能優(yōu)勢”到生態(tài)?“體驗優(yōu)勢”?的躍遷，讓用戶對vivo IoT產(chǎn)品從“感興趣”逐步進化到“堅定選”。

邀請頭部數(shù)碼、校園與生活類博主，打造全家桶沉浸式深度體驗。他們基于真實的年輕人生活動線，從學(xué)習(xí)、工作到旅游、娛樂，全景式展示生態(tài)互聯(lián)如何無縫提升生活品質(zhì)，形成最具說服力的“臨門一腳”。

全家桶深度體驗

通過博主們的創(chuàng)意內(nèi)容，生動演示了手表照片表盤一碰換帶來的個性化便捷，耳機在手機、平板、電腦間無縫三連接的智能高效，以及平板作為“文件中轉(zhuǎn)站”?在多設(shè)備間暢快流轉(zhuǎn)的生產(chǎn)力提升。這些瞬間，讓“生態(tài)協(xié)同”從一個抽象概念，變成了具體、可感知的生活體驗。

手表照片表盤一碰換功能演示

蘋果跨生態(tài)互聯(lián)演示

我們將vivo對用戶生活方式的深度洞察，踐行在IoT產(chǎn)品的每一步傳播中，通過「以高顏值吸引產(chǎn)生印象，以場景化深耕解答價值，以生態(tài)化體驗構(gòu)筑壁壘」的層層推進策略，在小紅書平臺，為vivo筑起?“最美、最懂生活的數(shù)碼全家桶”?的形象。