6月27日，尚誠同力Topline受邀參加2025北京健康消費博覽會“中醫(yī)藥文旅康養(yǎng)融合發(fā)展論壇”。論壇現(xiàn)場，尚誠同力Topline高級總監(jiān)：張超為與會嘉賓帶來了一場精彩的演講：《老齡化社會，怎么做無齡感品牌？》。張超從品牌營銷的專業(yè)視角，深入探討了如何助力中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)思維，擁抱銀發(fā)經(jīng)濟新機遇。

如今，老齡化已成為深刻影響社會經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口占比持續(xù)攀升，銀發(fā)群體規(guī)模龐大且消費潛力日益凸顯。在這個不可逆轉的時代背景下，企業(yè)該如何抓住銀發(fā)經(jīng)濟的浪潮，真正做出滿足新時代中老年人喜愛、并令其發(fā)自內(nèi)心熱愛的產(chǎn)品與品牌？難道圍繞中老年人，就必須做“中老年人品牌”嗎？

張超在演講中首先剖析了當前市場上一些“中老年人品牌”常陷入的誤區(qū)。例如：

孝心營銷：過度強調(diào)子女“應該為父母購買”，將產(chǎn)品作為“孝心”的載體，而忽略了老年人自身的真實需求和選擇權，容易讓產(chǎn)品帶有情感綁架色彩。

衰老營銷：過分聚焦于“衰老”、“病痛”、“不便”等消極元素，使用刻板的“老人形象”和灰暗色調(diào)，強化了社會對老齡的負面刻板印象，令追求活力和尊嚴的新銀發(fā)群體心生抵觸。

弱勢群體營銷：?將老年人簡單定位為需要被照顧、被保護的“弱勢”群體，忽視了他們獨立、自主、渴望參與社會并創(chuàng)造價值的內(nèi)在需求，無法激發(fā)其共鳴與自豪感。

那么，面向新時代中老年人，企業(yè)究竟該選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？答案是：無齡感品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)必須重新洞察以50后、60后為代表的新時代中老年人群體。他們的心理年齡普遍年輕化，生活方式更加多元活躍（如熱衷健身、旅行、學習新技能），消費觀念也趨于理性與品質并重。逆齡運動派、隔代育兒KOC（關鍵意見消費者）、退而不休族等典型群體的涌現(xiàn)，正是這一變化的生動體現(xiàn)。因此，打造“無齡感品牌”的第一步，就是徹底刷新企業(yè)對當代中老年人的刻板認知，進行深入、真實的用戶洞察。

只有精準把握了新時代中老年人的真實需求、生活態(tài)度和價值觀，企業(yè)才能擺脫年齡標簽的束縛，找到品牌建設的堅實起點。

接下來，企業(yè)需要精心梳理并確立品牌的品牌核心價值。現(xiàn)代社會已進入“多代社會”，人們的生活方式越來越打破傳統(tǒng)的“人生順序模式”（即按年齡階段按部就班生活）。品牌需要構建基于“身份認同”而非“年齡階段”的核心價值主張。 讓用戶因為認同品牌所代表的理念、態(tài)度或生活方式（“我是這樣的人”）而選擇它，而非因為“這個產(chǎn)品是給我這個年齡設計的”。唯有具備這種強大的、超越年齡界限的“代際穿透力”的品牌核心價值，品牌才能真正實現(xiàn)“無齡感”。

在清晰的洞察和堅實的核心價值基礎上，企業(yè)方能構建有效的無齡感品牌敘事體系。演講中，張超分享了尚誠同力為天貓策劃的經(jīng)典案例——“天貓銀發(fā)摩登計劃”。

該計劃基于對銀發(fā)族和年輕一代消費者的深刻洞察，聯(lián)合品牌商家，巧妙地將目標受眾設定為年輕人。其核心理念實現(xiàn)了從“抵制衰老”向“欣賞衰老”的轉變。活動結合全球“銀發(fā)時髦精”的審美趨勢與中國“孝心經(jīng)濟”的消費特點，深挖服飾、美妝、食品飲料（大快消）等品類的優(yōu)質供給。創(chuàng)新之處在于比如：重新定義了“敬老消費”的內(nèi)涵——從單純?yōu)殚L輩購買“適老化”產(chǎn)品，升級為倡導“跨代同潮”，鼓勵年輕人和長輩一起追求美與時尚，例如共同穿著“跨代CP裝”。?

這次傳播活動不僅滿足了銀發(fā)網(wǎng)民對美和時尚的高層次需求，更充分激發(fā)了90后、00后“代際消費”中的情感訴求（敬老、陪伴、共同樂趣），圍繞跨代人的消費與審美展開社會討論，有效提升了重陽節(jié)等節(jié)點的消費意愿，成功引領了銀發(fā)消費新趨勢。

尚誠同力Topline高級總監(jiān)張超的演講內(nèi)容新穎、案例詳實、觀點犀利，引發(fā)了現(xiàn)場參會嘉賓的強烈共鳴與深入思考。與會者就無齡感品牌的實踐路徑、代際溝通等話題展開了討論。