淘寶購物清單是淘寶天貓平臺的場景生活導(dǎo)購工具，以生活主題場景為基礎(chǔ)幫助消費者挑選對應(yīng)的平臺爆款——“用生活發(fā)現(xiàn)好物、用好物發(fā)現(xiàn)生活”。作為今年淘寶天貓平臺旗下新的清單性質(zhì)IP，面臨“0認知基礎(chǔ)、0用戶習(xí)慣、0情感連接”三重冷啟動困境，那么如何提升新IP的知名度，快速破圈，引起消費者注意，并且在同質(zhì)化嚴重的618大促期間，如何體現(xiàn)購物清單的特點，快速建立差異化心智，避免用戶決策疲勞，成為淘寶購物清單此次項目里最大的挑戰(zhàn)。

我們發(fā)現(xiàn)近年來，黃油小熊、chiikawa、線條小狗等IP層出不窮，它們憑借可愛的形象征服了無數(shù)年輕人，有人愿意為買chiikawa周邊通宵排隊，也有人為了和玲娜貝兒互動一年去迪士尼幾十趟，當(dāng)下年輕人心甘情愿為可愛買單。同時，裸眼3D憑借其獨特的視覺沖擊力迅速成為網(wǎng)紅打卡點，吸引眾多路人駐足圍觀、自發(fā)分享傳播。

本文來源于廣告門 adquan.com

我們也同步了解到，消費者在618大促時面對琳瑯滿目的商品以及鋪天蓋地的廣告折扣時往往難以抉擇，這時他們更偏向于“抄作業(yè)”以提高購物效率并在一定程度上保證所購產(chǎn)品的性價比。據(jù)埃森哲《未來生活趨勢2025》顯示尋求“捷徑人生”已成為全球重要趨勢，77%的中國受訪消費者更想要找“捷徑”以快速達成目標(biāo)，80%的中國受訪消費者更愿與善于在社交媒體分享“攻略”的品牌互動，2/3的全球受訪者為了快速實現(xiàn)目標(biāo)，愿意相信社交媒體上的內(nèi)容，并為此承擔(dān)風(fēng)險。

基于此，我們抓住頂流IP（迪士尼/蛋仔派對等）具有的天然流量池，線下進行創(chuàng)意事件觸發(fā)社交傳播，一方面借IP情感、明星效應(yīng)聯(lián)結(jié)興趣圈層，另一方面通線下高互動事件塑造購物清單感知維度。聚焦“IP好物一鍵抄全，618抄級清單直達”，以“抄級”諧音雙關(guān)強化“省心抄作業(yè)”和“超值超快”體驗，同時滿足消費者“決策效率”與“情感共鳴”的雙重需求，打響淘寶購物清單名號，幫助消費者輕松鎖定 618 各種主題的爆款好物，強化其「用生活發(fā)現(xiàn)好物、用好物發(fā)現(xiàn)生活」的導(dǎo)購心智，圍繞日常生活、興趣圈層等多種需求主題挖掘爆款好物、用豐富的場景&爆款清單為消費者提供了一條直達 618 爆款的「抄級」捷徑。

淘寶購物清單解鎖618「抄作業(yè)」天花板

618 大促開啟，【淘寶購物清單】以 IP 為切入點，聯(lián)合迪士尼、蛋仔派對、線條小狗、黃油小熊、卡皮巴拉、加菲貓、蠟筆小新等一眾頂流 IP，打造「IP 專屬抄級清單」，主打「IP 好物一鍵抄全」，幫助消費者輕松鎖定 618 各種主題的爆款好物。

「抄級」諧音「超級」，既指「抄作業(yè)」式省心購物，也代表「超快、超值」的暢快體驗。配合「好物直達」概念，淘寶購物清單通過線上線下創(chuàng)意聯(lián)動，將 618 的購物熱潮直接「開」進用戶視野。

線上在天貓 618 開賣時，淘寶購物清單聯(lián)動眾多 IP 發(fā)布上線各具特色的「618 抄級清單」，邀請消費者「與頂流天團一起貼貼」逛清單輕松獲取 IP 周邊爆品。

線下在「天貓 618 哦啦音樂節(jié)蛋仔派對」現(xiàn)場，淘寶購物清單聯(lián)合得力、奧迪雙鉆、潮宏基、玩點無限等品牌，以快閃形式呈現(xiàn)「蛋仔派對 618 抄級清單」好物，吸引樂迷線下體驗、線上探索更多 IP 爆款。

端午及兒童節(jié)期間，淘寶購物清單更是打造載有裸眼 3D 特效視的快遞車在杭州、上海等地進行巡游，車身動態(tài)展示蛋仔派對、黃油小熊、線條小狗等 IP 的清單好物，并設(shè)置「拆快遞盒」互動盲盒，吸引路人打卡拍照，將?#抄級快車好物直達# 的熱烈氛圍推向高潮。

此外，淘寶購物清單的「抄級清單快遞車」還開進了農(nóng)田里。在「十個勤天」空降天貓官方直播間的直播互動中，少年們許下了他們的 618 好物心愿，于是淘寶購物清單將少年們的心愿好物裝入透明車廂「抄級快車」，成為錄制現(xiàn)場最意外的「驚喜快遞」，強化「好物直達」的一站式體驗。

以「抄級清單」為核心創(chuàng)意，淘寶購物清單在 618 巧妙利用諧音梗打通「省心抄作業(yè)」 和「超值超快」的雙重消費心理。線下 3D 物流車巡游將虛擬購物清單轉(zhuǎn)化為可互動的實體事件，配合頂流IP的號召力，激發(fā) 618 購物熱情。

淘寶購物清單作為天貓?zhí)詫毜纳顖鼍皩?dǎo)購工具，此次借力 IP 勢能與線下創(chuàng)意事件，強化了其「用生活發(fā)現(xiàn)好物、用好物發(fā)現(xiàn)生活」的導(dǎo)購心智，圍繞日常生活、興趣圈層等多種需求主題挖掘爆款好物、用豐富的場景&爆款清單為消費者提供了一條直達 618 爆款的「抄級」捷徑。