2025年，高夫與第五屆無畏契約全國大賽的合作，提供了一個值得觀察的案例——其核心不在于聲量大小，而在于對圈層語言與用戶痛點(diǎn)的雙重把握。

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《無畏契約》（Valorant）作為Riot Games推出的戰(zhàn)術(shù)射擊游戲，憑借高競技性與強(qiáng)社交屬性，在18-25歲年輕玩家中形成了穩(wěn)定生態(tài)。尤其在全國大賽推動下，賽事已覆蓋高校、平臺及全民賽道，形成“硬核+泛娛樂”并存的用戶結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，這類用戶存在一個被長期忽視的共性需求：長時間面對屏幕、處于高度專注狀態(tài)時，面部出油帶來的黏膩感不僅影響觀感，更可能干擾操作手感與臨場狀態(tài)。這一細(xì)節(jié)，恰好與高夫多年來聚焦的「控油」功效形成天然連接點(diǎn)——不是強(qiáng)行嫁接，而是從真實使用場景中自然生長出的合作邏輯。

二、「顆秒油光」：用圈層黑話重構(gòu)產(chǎn)品表達(dá)

此次聯(lián)動最值得關(guān)注的，并非品牌身份背書，而是傳播語言的深度本地化。高夫沒有沿用傳統(tǒng)“即時控油”“持久清爽”等護(hù)膚品類常用話術(shù)，而是借勢游戲中爆火的「顆秒」梗（原指“一顆子彈秒殺對手”，因角色“捷風(fēng)”的魔性語音“顆秒~邦邦邦邦~”在抖音等平臺病毒式傳播，已成為玩家社群中的通用符號）

高夫?qū)ⅰ凹磿r控油”賣點(diǎn)與“顆秒”的“瞬間制勝”意象結(jié)合，提出「顆秒油光，一按變帥」的主張。更關(guān)鍵的是，品牌主動參與內(nèi)容共創(chuàng)：將代言人付航的TVC片段與魔性有趣的“顆秒”BGM節(jié)奏進(jìn)行混剪，生成具備二創(chuàng)基因的短視頻素材。此舉使廣告不再是單向輸出，而成為可被玩家模仿、改編、傳播的“圈內(nèi)物料”。

在福州舉辦的總決賽期間，高夫打造「控油裝備站」快閃店，將抽象概念轉(zhuǎn)化為可操作、可互動的游戲化體驗：「顆秒油光」飛鏢互動、夜市翻牌福利體驗、coser巡游觸發(fā)彩蛋。

這些設(shè)計并非簡單“貼皮”，而是將品牌功效、游戲機(jī)制、社交行為三者融合，形成閉環(huán)體驗。

四、背后的戰(zhàn)略定力：聚焦「控油+」，而非泛泛年輕化

回看高夫2025年整體營銷布局，此次電競合作并非孤立事件，而是其「控油+」戰(zhàn)略下的關(guān)鍵一環(huán)。

從畢業(yè)季聯(lián)合王星越推出“星動的offer”直播專場，到打造“周五不眠夜”品牌自創(chuàng)節(jié)點(diǎn)，再到深化付航代言并圍繞?#一按就變帥?構(gòu)建social視頻矩陣，所有動作均圍繞同一核心：解決年輕男性在不同場景下的出油困擾。

在男士護(hù)膚品類日益同質(zhì)化的背景下，高夫選擇不做“全膚質(zhì)通吃”，而是集中資源深耕油性肌細(xì)分市場。這種聚焦不僅使產(chǎn)品研發(fā)更具針對性，也讓營銷信息更加銳利——無論是在校園、職場、熬夜、社交還是游戲電競場景，「控油」始終是貫穿始終的功能錨點(diǎn)。

結(jié)語：破圈的關(guān)鍵，是先成為“圈內(nèi)人”

高夫與無畏契約的合作，未必是投入最大的一次跨界，卻體現(xiàn)出一種少見的克制與尊重：不試圖教育玩家護(hù)膚多重要，而是先理解他們?yōu)楹未蛴螒?、如何打游戲、在什么時刻感到不適。在此基礎(chǔ)上，用他們的語言、機(jī)制和情緒節(jié)奏，自然帶入產(chǎn)品價值。

對于其他試圖打入年輕圈層的傳統(tǒng)品牌而言，這或許比“聯(lián)名”“快閃”“KOL種草”等戰(zhàn)術(shù)更值得思考：真正的圈層滲透，不在于你站在外面喊得多響，而在于你能否用他們的規(guī)則，講一個他們愿意聽的故事。