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伊利:你的強(qiáng),這次是真的來(lái)了!
發(fā)布時(shí)間:2025-12-30 13:26 瀏覽量:123383
“睡夢(mèng)之中驚坐起,列強(qiáng)竟是我自己!”2025年的社交網(wǎng)絡(luò),這句玩梗式感慨背后,是國(guó)人對(duì)國(guó)家各領(lǐng)域從追趕到領(lǐng)跑的集體自豪。
從科技突破到消費(fèi)升級(jí),從“被卡脖”到“不缺了”,這份民族情緒在跨年、新年節(jié)點(diǎn)尤其濃烈。
本文來(lái)源于廣告門 adquan.com
而就在這個(gè)元旦,國(guó)民品牌伊利帶著全面升級(jí)的純牛奶,牽手了一位名字自帶“時(shí)代密碼”的男人——唐國(guó)強(qiáng)。用腦洞大開(kāi)的系列視頻,眾拓為伊利打響了一場(chǎng)“國(guó)強(qiáng)奶強(qiáng)”的新溝通。
平鋪直敘的賣點(diǎn)轟炸?沒(méi)有的!
千篇一律的跨年祝福?不講的!
這一次,我們把產(chǎn)品升級(jí)融入國(guó)家進(jìn)步敘事,用幽默解構(gòu)嚴(yán)肅,用情懷連接日常,讓“3.3g優(yōu)質(zhì)蛋白”“超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)”這些硬核賣點(diǎn),變成了全民愿意討論、主動(dòng)傳播的社交話題。
一、一盒奶的宏大敘事
如何把3.3g蛋白,聊成一代人的精神剛需
2025年,一種普遍的集體心理已經(jīng)形成:當(dāng)大國(guó)重器、尖端科技紛紛實(shí)現(xiàn)“從有到好”的躍升后,公眾對(duì)日常生活中最基礎(chǔ)的國(guó)民單品,自然產(chǎn)生了“也要配得上這個(gè)時(shí)代”的更高期待。
此次的策略核心,正是將伊利純牛奶的物理升級(jí),轉(zhuǎn)化為一個(gè)充滿象征意義的情感容器,它不止于更好喝、更有營(yíng)養(yǎng),也是“國(guó)家進(jìn)步,生活向好”的注腳。
而元旦作為年度節(jié)點(diǎn),本身帶有總結(jié)過(guò)去、展望未來(lái)的儀式感,為此提供了完美的敘事場(chǎng)域。在此刻提出“讓中國(guó)牛奶再好一點(diǎn)”,本質(zhì)上也為國(guó)家進(jìn)步的自豪感,提供了一個(gè)具體、可感知的情緒出口。
牛奶,這個(gè)最具國(guó)民性的日常符號(hào),于是成了連接國(guó)家敘事與個(gè)人生活最直接、溫暖的觸點(diǎn)。“3.3g優(yōu)質(zhì)蛋白”、“優(yōu)于歐盟的標(biāo)準(zhǔn)”等硬核的升級(jí)信息,也得以翻譯為公眾易于感知、且愿意共鳴的情感語(yǔ)言,在消費(fèi)者心智中,建立起一種更深層、更具時(shí)代感的認(rèn)同。
二、“國(guó)強(qiáng)”的N種用法
一個(gè)行走的人形符號(hào)與梗王
當(dāng)宏大的情感敘事找到了精準(zhǔn)的載體,下一步便是為其注入一個(gè)能夠引爆傳播的靈魂。唐國(guó)強(qiáng)的出演,正是這一策略得以升華的關(guān)鍵。
作為一個(gè)自帶時(shí)代注釋、可供多維解讀的“行走符號(hào)”,唐國(guó)強(qiáng)為“國(guó)強(qiáng)奶強(qiáng)”的溝通提供了無(wú)可替代的認(rèn)知入口與情感支點(diǎn)。
“國(guó)強(qiáng)”二字,本身就是一句穿越了數(shù)十年、濃縮了國(guó)民集體記憶與期盼的時(shí)代密碼。這一名字與“國(guó)家強(qiáng)盛”主題的天然雙關(guān),使得核心信息在誕生之初就具備了極強(qiáng)的語(yǔ)義親和力與話題基因,極大降低了傳播的解釋成本。
此次合作的深度,更在于人設(shè)與品牌精神的高度同頻。唐國(guó)強(qiáng)73歲仍不斷突破、嘗試新事物的“常青”狀態(tài),本身就貼切地詮釋了“升級(jí)”、“一代在比一代強(qiáng)”。

他個(gè)人的藝術(shù)生命軌跡、產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)化與國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程,在此形成了巧妙的三重奏,彼此印證,極大地增強(qiáng)了敘事的厚度與可信度。
更深層的傳播勢(shì)能,源自其橫跨代際的國(guó)民度。在長(zhǎng)輩認(rèn)知中,他是家國(guó)情懷的正劇標(biāo)桿,在年輕人語(yǔ)境里則是經(jīng)典梗文化的寶藏。這種身份反差為內(nèi)容創(chuàng)作提供了巨大的張力空間。

通過(guò)設(shè)計(jì)莊重人設(shè)下的幽默輸出,能制造出意料之外的驚喜感與社交談資,讓“國(guó)強(qiáng)奶強(qiáng)”的溝通,既能喚起深沉的情感共鳴,又能激發(fā)輕松的玩梗互動(dòng),助攻傳播的有效破圈。

三、當(dāng)唐國(guó)強(qiáng)比出那個(gè)“?”,
牛奶的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)贏了
符號(hào)與策略的確立,最終需要落腳于能被看見(jiàn)、被討論、被記住的具體內(nèi)容。系列內(nèi)容打破了廣告片單次曝光的局限,通過(guò)風(fēng)格迥異的“連續(xù)劇”設(shè)置,持續(xù)制造新鮮感,并巧妙植入核心信息。
★ 第一招:共識(shí)感拉滿,讓賣點(diǎn)成為國(guó)民常識(shí)
在賣點(diǎn)處理上,產(chǎn)品升級(jí)敘事,被無(wú)縫嵌入公眾已然形成且高度認(rèn)同的集體認(rèn)知中。它不做教育,而是選擇了附議,附議時(shí)代情緒,附議社會(huì)命題。
開(kāi)頭關(guān)于“標(biāo)準(zhǔn)”的敘事邏輯正在于此。它跳出了指標(biāo)對(duì)比的技術(shù)語(yǔ)境,轉(zhuǎn)而構(gòu)建一部關(guān)于“標(biāo)準(zhǔn)”的迭代史。鏡頭從歐洲的工業(yè)傳統(tǒng),快速切換到中國(guó)的高鐵、5G與新能源圖景,蒙太奇剪輯建立了一個(gè)清晰的因果關(guān)聯(lián):“標(biāo)準(zhǔn),總由更強(qiáng)的國(guó)家推動(dòng)”。

這一關(guān)聯(lián)成立,產(chǎn)品升級(jí)便獲得了宏大的合理性。“原奶指標(biāo)超越歐盟”由此從一個(gè)需要論證的品牌聲明,轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家進(jìn)步這一共識(shí)下的自然衍生品。公眾在認(rèn)同時(shí)代大勢(shì)的同時(shí),無(wú)意識(shí)地接納了產(chǎn)品的品質(zhì)站位。


叩問(wèn)年輕一代成長(zhǎng)困惑的片段,則附議了“一代在比一代強(qiáng)”這一深層的社會(huì)共識(shí)。視頻中少年們關(guān)于“證明黎曼猜想”、“發(fā)明對(duì)話機(jī)器”的困惑,精準(zhǔn)映射了全社會(huì)對(duì)下一代成長(zhǎng)的集體焦慮與超高期待。

在此語(yǔ)境下,“3.3g優(yōu)質(zhì)乳蛋白”超越了營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)表,成為支撐這種社會(huì)期許的具象化載體。產(chǎn)品價(jià)值與“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”的情感洪流成功匯合,從功能層面躍升至情感與價(jià)值層面。


★ 第二招:梗點(diǎn)埋得好,讓廣告自帶社交談資
如何讓內(nèi)容進(jìn)入可玩、可轉(zhuǎn)述、可二次傳播的狀態(tài)?系列視頻在多個(gè)層面預(yù)埋了社交鉤子,將觀看行為轉(zhuǎn)化為互動(dòng)與分享的起點(diǎn)。
那段充滿幽默幻想的異國(guó)采訪片段便是例證,它極具創(chuàng)意地設(shè)置了一個(gè)第三方視角——一位充滿對(duì)中國(guó)科技刻板印象的西方記者。通過(guò)記者口中“硅基智慧”、“奶牛算數(shù)學(xué)題”、“修仙渡劫”、“抽盲盒送大熊貓”等一系列荒誕臆想,視頻以“自黑”的方式,戲謔了外界對(duì)中國(guó)的過(guò)度想象。


而唐國(guó)強(qiáng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“我只知道它變得更好喝了”,則在這種夸張對(duì)比中,成為一種極具說(shuō)服力的反向認(rèn)證。這種手法不僅制造了強(qiáng)烈的喜劇效果和社交梗,更在深層次上完成了一種心理暗示:當(dāng)最離奇的猜測(cè)都不足為信時(shí),那句樸實(shí)的“更好喝、更營(yíng)養(yǎng)”便顯得無(wú)比真實(shí)可靠。
它讓自豪感在笑聲中釋放,讓賣點(diǎn)在娛樂(lè)中被牢記。


聚焦青少年成長(zhǎng)的部分里同樣有梗。當(dāng)少年平靜地發(fā)出“我可以率領(lǐng)中國(guó)足球獲得世界冠軍嗎?”這一靈魂拷問(wèn)時(shí),屏幕內(nèi)外會(huì)心一笑。這個(gè)梗之所以成立且不令人反感,是因?yàn)樗薪恿饲懊嬉幌盗欣Щ蟮恼Z(yǔ)境,將一種全民性的美好期盼與善意調(diào)侃融為一體,成為極易引發(fā)共鳴和討論的社交切口。

吐槽廣告行業(yè)技術(shù)話術(shù)的片段則提供了另一種社交談資:行業(yè)自嘲。它直接指向廣告?zhèn)鞑ブ幸粋€(gè)令消費(fèi)者厭倦的普遍現(xiàn)象:用復(fù)雜技術(shù)話術(shù)包裝簡(jiǎn)單事實(shí)。

唐國(guó)強(qiáng)對(duì)“五十頁(yè)牧場(chǎng)數(shù)據(jù)”的吐槽,瞬間與觀眾對(duì)廣告套路的疲憊感產(chǎn)生共鳴。這種敢于揭示“后臺(tái)”操作、與用戶共同解構(gòu)行業(yè)慣性的姿態(tài),本身即構(gòu)成一種真誠(chéng)的溝通。它讓品牌從高高在上的宣講者,轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢砸黄鹫{(diào)侃的自己人。


★ 第三招:用共同吐槽,和用戶達(dá)成終極信任
從建立共識(shí)到制造梗點(diǎn),一系列動(dòng)作的最終指向,是重構(gòu)品牌與用戶的關(guān)系,從單向的說(shuō)服,轉(zhuǎn)向雙向的認(rèn)同。
這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變,源于內(nèi)容始終讓用戶處于一個(gè)“洞察者”的舒適位置。無(wú)論是認(rèn)同國(guó)家進(jìn)步的豪邁,還是圍觀西方記者滑稽猜想時(shí)的會(huì)心一笑,或是聽(tīng)到吐槽復(fù)雜說(shuō)明書(shū)時(shí)的深有同感,用戶的觀看體驗(yàn)與情緒反饋,始終與內(nèi)容預(yù)設(shè)的路徑同頻。這種“我們想到一塊去了”的伴隨感,消解了傳統(tǒng)廣告的對(duì)抗性。
更深層的合謀,體現(xiàn)在關(guān)于傳播方式的趣味討片段中,“升級(jí)已是日常,喝一口就知道”,這句結(jié)語(yǔ)策略性地將產(chǎn)品的終極檢驗(yàn)權(quán),交還給消費(fèi)者。這背后是一種基于實(shí)力的自信:無(wú)需繁文縟節(jié),你的真實(shí)體驗(yàn)就是最高標(biāo)準(zhǔn)。


于是,“國(guó)強(qiáng)奶強(qiáng)”不再是一個(gè)需要被灌輸?shù)目谔?hào)。當(dāng)公眾因時(shí)代情緒而共鳴,因幽默梗點(diǎn)而傳播,因真誠(chéng)吐槽而認(rèn)同時(shí),這個(gè)說(shuō)法便自然而然地融入了公眾的認(rèn)知與話語(yǔ)體系,成為一個(gè)可被理解、引用乃至調(diào)侃的共識(shí)符號(hào)。
本次元旦營(yíng)銷,與其說(shuō)是一次節(jié)點(diǎn)廣告戰(zhàn)役,不如說(shuō)是一次精準(zhǔn)的社會(huì)情緒翻譯。
我們沒(méi)有創(chuàng)造新的概念,而是敏銳地捕捉并承接了2025年彌漫的民族自豪感的集體潛意識(shí)。通過(guò)唐國(guó)強(qiáng)這個(gè)極具時(shí)代注解意義的符號(hào),將宏大的國(guó)家升級(jí)敘事,巧妙降解為具體可感的牛奶升級(jí)體驗(yàn)。
在內(nèi)容上,眾拓摒棄了傳統(tǒng)TVC的單一宣講,轉(zhuǎn)而采用連續(xù)劇式、多元風(fēng)格的組合拳,既有家國(guó)情懷的升維,也有吐槽甲方的接地氣,更有戲謔海外想象的幽默感。
它告訴我們,國(guó)民品牌的營(yíng)銷,或許正在進(jìn)入一個(gè)舉重若輕的新階段:用更輕盈的姿態(tài),談?wù)撆e足輕重的事情;用會(huì)心一笑的智慧,完成價(jià)值認(rèn)同的傳遞。
最終,讓那句“國(guó)強(qiáng),奶強(qiáng)”不僅僅是一句口號(hào),更成為消費(fèi)者在貨架前,一次帶著認(rèn)同與自豪的會(huì)心選擇。
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強(qiáng)哥前一秒正劇臉,下一秒玩梗比我還溜
值得信賴
強(qiáng)哥6666666總是這么出其不意
賣點(diǎn)在娛樂(lè)中被牢記
升級(jí)已是日常,喝一口就知道