當(dāng)“陪伴”復(fù)位，手機(jī)才有了它最有意義的用途——記錄。

這個(gè)圣誕節(jié)，vivo拍了一支“特供”拉美地區(qū)的TVC。為了契合當(dāng)?shù)睾诵氖袌?chǎng)的文化背景和廣告投放時(shí)長(zhǎng)，vivo用49秒把“放下手機(jī)，回到關(guān)系中”的命題講得溫柔而有力。

本文來(lái)源于廣告門 adquan.com

鏡頭從廚房開(kāi)始。奶奶正忙著圣誕夜的晚餐，一道菜擺上餐桌，她趁著忙碌間隙到房間各處喊家人吃飯。

女兒抱著襁褓在屋里來(lái)回踱步，神情專注。鏡頭順著她的動(dòng)作慢慢側(cè)移——溫馨的畫風(fēng)一變，她懷里抱著的不是孩子，而是一部手機(jī)。剛才還被“照顧著”的孩子，此刻卻在一邊看著媽媽，安靜又被忽略。

客廳里，父子面對(duì)面坐著，笑得熱烈、聊得起勁。下一秒，鏡頭拉遠(yuǎn)，真相被揭開(kāi)——兩個(gè)人各自盯著面前被放大n倍的手機(jī)，所謂的“聊天”，存在于屏幕里的世界。

餐桌前，奶奶的臉被定格成一個(gè)近景。她的眼神透著一絲無(wú)奈——餐桌旁，本該坐著家人的位置上，只剩下一部部手機(jī)——刷視頻的、打游戲的、聊天的。而這是圣誕夜聚餐時(shí)每一位家庭成員的真實(shí)寫照……

短片最核心的創(chuàng)意，是不斷通過(guò)換角度揭示并諷刺真相：你以為是哄孩子、聊天、聚餐暢談，其實(shí)都是在陪手機(jī)。一個(gè)個(gè)視覺(jué)層面的反轉(zhuǎn)，把“手機(jī)侵占家庭時(shí)刻”這個(gè)尋常的現(xiàn)象，變成了一眼就懂、無(wú)需語(yǔ)言解釋的畫面隱喻。

在圣誕節(jié)點(diǎn)，品牌很容易走向煽情或宏大敘事。vivo選擇了極其日常的家庭切片，用一個(gè)奶奶的視角串聯(lián)全片。情緒不是爆發(fā)式的，而是慢慢累積：從困惑、失落，到重新連接。這種克制反而更真實(shí)，也更容易引發(fā)代入。

整個(gè)創(chuàng)意最妙的，就是結(jié)尾vivo V60 Lite以“記錄者”的身份出現(xiàn)，打消了消費(fèi)者心中的疑慮——手機(jī)廣告為什么否定手機(jī)。一家人真正圍在一起，慶祝節(jié)日的時(shí)刻，vivo V60 Lite只負(fù)責(zé)參與記錄，而非制造隔離。這讓品牌立場(chǎng)顯得成熟而友好：?jiǎn)栴}不在于科技，而在于使用方式。

這支短片不靠復(fù)雜劇情，而靠洞察與影像語(yǔ)言，告訴消費(fèi)者vivo把自己放在“幫助你留住真實(shí)情感”的一邊，讓vivo在拉美市場(chǎng)的圣誕節(jié)點(diǎn)，完成了一次情感層面的品牌占位。