2025年是vivo與FIRST青年電影展聯(lián)合發(fā)起超短片單元的六周年。今年vivo × FIRST超短片單元頒獎(jiǎng)禮前夕，vivo和評(píng)審團(tuán)成員鮑德熹 、董子健、陸曄、張大鵬、周冬雨共創(chuàng)了一支短片《5分鐘，給世界來(lái)點(diǎn)感覺(jué)》。

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這支3分多的片子更像幾段被“隨手捕捉”的創(chuàng)作瞬間，而非精心包裝的品牌TVC。

短片中，縮小版的炸藥、紅辣椒、蚊子包、圖釘、熨斗能迸發(fā)巨大的能量，這種極致的對(duì)比與隱喻將5位評(píng)審團(tuán)成員對(duì)創(chuàng)作的理解與觀點(diǎn)剖白——在超短的5分鐘里，想法要炸、創(chuàng)作要辣、觀點(diǎn)要癢、表達(dá)要痛、表演要燙，才能呈現(xiàn)出直抵人心的作品。

值得稱道的是短片對(duì)品牌傳播與創(chuàng)作者表達(dá)之間張力的精準(zhǔn)把控。評(píng)審團(tuán)成員來(lái)自電影、演藝、視覺(jué)藝術(shù)等不同領(lǐng)域，他們?cè)诙唐胁⒎恰皩＜倚v者”，而是參與者、思考者、體驗(yàn)者。他們?cè)谌粘５膭?chuàng)作場(chǎng)景中穿梭，構(gòu)想并回應(yīng)著“什么是超短片”、“如何用新技術(shù)賦能創(chuàng)作”、“怎樣在五分鐘內(nèi)抓住情緒”等創(chuàng)作過(guò)程中的問(wèn)題。

vivo × FIRST超短片單元行至第六年，回看整個(gè)內(nèi)容生態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，超短片最大的傳播阻力，恰恰來(lái)自“短”本身——5分鐘容易被誤解為輕量、隨意、門檻低。而《5分鐘，給世界來(lái)點(diǎn)感覺(jué)》在策略上的第一步，就是完成一次概念翻譯，它不討論“能拍多復(fù)雜”，而是強(qiáng)調(diào)“能留下多少感覺(jué)”。

“5分鐘”被策略性地塑造成一種高度凝練的創(chuàng)作狀態(tài)，如此一來(lái)，限制本身便成為美學(xué)與態(tài)度。這一轉(zhuǎn)譯，既服務(wù)于FIRST對(duì)超短片單元青年創(chuàng)作的價(jià)值主張，也為vivo在超短片領(lǐng)域長(zhǎng)期的影像表達(dá)找到了價(jià)值落點(diǎn)。