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一本未被貨架收錄的「口紅棕教」 by W + Y
發(fā)布時(shí)間:2025-12-29 12:05 瀏覽量:498

當(dāng)品牌們忙著將婦女節(jié)裁切成「女神節(jié)」的促銷檔期
本文來源于廣告門 adquan.com
W 決定做一件「破壞節(jié)日氛圍」的事,
公開被某國際奢侈品牌美妝線斃掉的提案、
並附贈(zèng)《婦女節(jié)營銷祛魅指南》。
去年秋天,
我們收到了某奢侈品牌美妝線的brief:
為一支即將上市的“棕色口紅”打一波社會(huì)化戰(zhàn)役,
同時(shí)多次提及該品牌的創(chuàng)始人
是一名副其實(shí)的高知女性,
且致力於在時(shí)尚界,
用自己的設(shè)計(jì)為女性主義發(fā)聲。
W 的小野狗們興奮不已,躍躍欲試,
我們希望從女性主義切入,
讓這一次campaign不僅僅是名字上的「玩?!?。
而是延伸創(chuàng)始人的女性主義堅(jiān)持,
想讓“欣賞觀看的紅”
徹底被“自我決定的棕”所取代

當(dāng)一隻「口紅」被命名為「口棕」
除了顏色還能代表什麼?
我們又是否真的需要一支「口棕」?
帶著這樣的問題
W 的野狗頭子給出了一個(gè)令人意外解題思路
那 W 就為棕色寫一本書。
於是我們思考色彩、時(shí)尚、表達(dá)
最後決定——
所有關(guān)於「棕」的故事
我們從107個(gè)學(xué)科的角度
就做一本書來講
這也許是?W?史上
最像學(xué)術(shù)論文的一次提案:


為什麼要把嘴唇塗成紅色?
美觀?有精神?漂亮?
這是上一個(gè)時(shí)代的固化審美
當(dāng)品牌用「斬男色」將女性推回求偶戰(zhàn)場
用「純欲風(fēng)」訓(xùn)誡她們平衡天真與性感——
口棕在試圖證明:
女性不需要在「好嫁風(fēng)」與「大女主」之間走鋼絲,
她們有權(quán)發(fā)明第三種顏色——
一種不屑被翻譯成男性語言的唇色方言
所以我們需要一支「口棕」
它不是一支棕色的唇膏
它要替代口紅
讓客體性被凝視的單品
變成一種主體性的表達(dá)
這是一次意識(shí)形態(tài)的全面清掃
更是一種根本的 關(guān)於她們的
審美表達(dá)

01
從英語文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
BROWN
美麗 BEAUTIFUL
奢感 RICH
全能 OMNIPOTENT
驚艷 WONDERFUL
自然 NATURAL
一支解決
02
從電影學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
《沙丘2》看不夠沒關(guān)係
古希臘掌管廢土風(fēng)的神
現(xiàn)已就位
03
從傳播學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
看遍了小紅書種草筆記
高智感
是棕調(diào)的統(tǒng)治區(qū)
04
從藝術(shù)史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
這是文藝復(fù)興時(shí)期的底色
是卡拉瓦喬的對(duì)比
是倫勃朗的光影
是浪漫主義的憂鬱
是現(xiàn)實(shí)主義的變化
最重要的
這是棕色的深度
05
從人類學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色是世界人種膚色的平均值
是紅色的血液和黃色的皮膚
本自具足,無需外求
06
從拉美文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色喚醒了對(duì)古代文明的記憶
棕色的皮膚
棕色的大地
從山脈到平原
永遠(yuǎn)崇敬自然
07
從文化遺產(chǎn)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色承載著土地、自然、生命的熱愛
連結(jié)全世界的集體無意識(shí)
08
從外國歷史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
文藝復(fù)興時(shí)期
口紅被視為攝人心魄的魔鬼
變成了女性對(duì)美麗大膽追求的象徵
裸棕色成為了表達(dá)自我的首選
09
從日本文化研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色在日本傳統(tǒng)色系中
象徵著無堅(jiān)不摧的武士
今日已無厚重鎧甲
嘴巴不饒人的女士們
只塗口棕
10
從文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
夏天結(jié)束了
玉米豐收了
農(nóng)田耕作了
“莊稼漢們穿著巧克力棕的燈芯絨
棕色是財(cái)富的色彩
口袋滿滿
而且靈魂富足”
11
從色彩學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
大地色的彩妝從不出錯(cuò)
大地色的口棕自然百搭
12
從時(shí)尚學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
時(shí)尚是小眾嗎?
NO
時(shí)尚要引領(lǐng)大眾
口棕 先人一步
13
從跨文化研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
在無數(shù)中人類文化中
顏色各有暗喻
但棕色總與大地和沈穩(wěn)相連
這是世界為棕色的共鳴
14
從符號(hào)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
熱詞太多
療癒、本我、高智感、地母系
...
太抽象了?
那我用口棕回答
15
從環(huán)境研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
牛皮紙袋
再生紙張
天然染料
棕色的可持續(xù)智慧
幫助人類發(fā)現(xiàn)更多美好
16
從細(xì)胞生物學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
類黃酮、木質(zhì)素
酚類化合物、脂褐素
棕色是世間萬物生存的印記
17
從女性主義研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
斬男色?好嫁風(fēng)?
拒絕作為第二性被凝視
奪回主權(quán),表達(dá)自我
18
從社會(huì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色是水泥牆瓦
也是推倒柏林牆的泥手
它代表眾人之力
是社會(huì)中最美美與共的顏色
19
從性別學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
色彩並非標(biāo)籤的枷鎖
而是個(gè)性的表達(dá)
由棕色連接不同個(gè)體
選擇自由
表達(dá)真我
20
從中世紀(jì)研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
教堂與僧侶的棕
修道院與殉道者的棕
TA們構(gòu)成了
中世紀(jì)歐洲的精神骨架
21
從佛教藝術(shù)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
佛陀反對(duì)奢侈
但也反對(duì)苦行
僧服是樹皮、樹根染色而成
一如自然
豐盛端莊
鄭重自持
22
從會(huì)計(jì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
分析成本效益
執(zhí)行精簡生活
「斷 捨 離」
發(fā)現(xiàn)離不開的
是百搭不出錯(cuò)的口棕
23
從土壤學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色的土壤代表著有機(jī)物豐富
草木新生 美好萌芽
24
從魔法學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
適合Prada女士的魔杖
一定是棕色的胡桃木的材質(zhì)
直覺敏銳的、洞察力強(qiáng)的
高知悍婦
25
從命理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色屬土
關(guān)聯(lián)穩(wěn)定、收穫與營養(yǎng)
萬物的豐盈自為你所用
26
從煉金術(shù)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
煅燒、溶解、分離、聯(lián)合、發(fā)酵、蒸餾、凝固[1]
我是一名煉金術(shù)士
無論你向我扔什麼
都會(huì)被我變成黃金!
[1]:隨書附贈(zèng)煉金術(shù)的流程——煅燒 (Calcination):自我的燃燒和破壞,隱喻破壞舊信仰體系和行為模式。溶解 (Dissolution):心靈和情感的淨(jìng)化,隱喻放手過去的情感創(chuàng)傷和心理障礙。分離 (Separation):區(qū)分自我內(nèi)在的對(duì)立面,隱喻接受自己內(nèi)在的衝突和矛盾。聯(lián)合 (Conjunction):意識(shí)和無意識(shí)的融合,隱喻內(nèi)在對(duì)立面的和解,達(dá)到心理的平衡完整。發(fā)酵 (Fermentation):精神的復(fù)蘇和重生,隱喻通過痛苦和考驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自我更新。蒸餾 (Distillation):精神的提純和提升,隱喻淨(jìng)化自我,消除內(nèi)在的雜質(zhì)和障礙。凝固(Coagulation):精神與物質(zhì)的最終融合,隱喻內(nèi)在和外在世界的統(tǒng)一。
27
從天文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
把整個(gè)宇宙攪勻
最後會(huì)混合出什麼顏色?
NASA說是——宇宙拿鐵!
28
從水文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
河流的入???/p>
水色從淺藍(lán)到深棕
自然完成了一次交接
29
我們從民間傳說和神話的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
海內(nèi)外神佛甄選[1]
無需多言
[1]86版西遊記中如來佛祖的唇色,希臘神話中世界上最美的女人特洛伊城海倫的唇色,都是裸棕色。
30
從物理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色反射的光波範(fàn)圍較寬
適應(yīng)不同光源變化
所以在不同光線反射下
棕色看起來都會(huì)很自然
比任何鮮艷的口紅
都更加柔和適宜
31
從神秘學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
你的輝光顏色是什麼?
棕色,往往與財(cái)富權(quán)利相關(guān)
代表著物質(zhì)能量的豐盈
32
從哲學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
亞里士多德認(rèn)為:
感知是外部世界與感官之間的相互作用
棕色作為一種視覺感知
會(huì)讓人穩(wěn)定、溫暖
33
從消費(fèi)者行為學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
市場機(jī)會(huì)就是未被滿足的消費(fèi)者需要
口棕,恰好填補(bǔ)空白
34
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
根據(jù)效用理論
消費(fèi)者追求最大化的效用
口棕適配場景多樣
一支全搞定
35
從風(fēng)水學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色代表沈穩(wěn)的氣場
不需要任何法物的加持
就可以輕鬆鎮(zhèn)住一切
36
從戲劇藝術(shù)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
舞臺(tái)燈光千變?nèi)f化
關(guān)掉追光嘴唇在螢光?
NO
我們需要一支更加穩(wěn)定的口棕
37
從歷史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
隨著時(shí)間推移
社會(huì)對(duì)美的定義不斷變化
紅得千篇一律
不如大膽表達(dá)自我
38
從美學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
與其著粉施黛襯托口紅
不如天生麗質(zhì)口棕添彩
39
從東亞文化研究的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
紅色=張揚(yáng)?
但棕色≠平庸
打破規(guī)訓(xùn),回歸真我
從不用配合口紅開始
40
從平面設(shè)計(jì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
在二維平面上設(shè)計(jì)多維感
需要多面思維與視角
不常見的口棕,兼具複雜與反差
靈感棕跡可尋
41
從新聞學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)客觀公正
中性色的棕,成為了和諧平衡的象徵
傳遞源自「真」的寧靜與力量
42
從法學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色的法槌敲出公正與理性
法治理念敲入人心
也敲入了棕色的威嚴(yán)
43
從材料科學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色與穩(wěn)定耐久關(guān)聯(lián)
和棕色一起
做一位長期主義者
44
從音樂學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
那些由木材雕琢的樂器
是自然賦予的禮物
在音樂的流淌中
棕色始終相伴
45
從機(jī)械工程學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色是大地的膚色
也將是工業(yè)的塗裝
未來城市中
機(jī)械部件與自然共生
讓機(jī)械成為自然的延伸
自然成為機(jī)械的靈魂
46
從神經(jīng)科學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
人眼對(duì)顏色的敏感度不同
棕色的溫和
引發(fā)積極的神經(jīng)反應(yīng)
47
從宗教學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
在許多宗教傳統(tǒng)中
棕色象徵著大地和生命的起源
連接人類與自然,神聖與世俗
48
從城市文化研究學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
在鋼筋水泥的叢林中
棕色,訴說永恆與變遷
選擇棕色,就是選擇了一種生活
與城市靈魂共鳴的生活
49
從色彩心理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
色彩心理學(xué)研究證明
棕色是一種樸實(shí)的顏色
可以給人帶來自然、舒適和安全感
讓人更專注地做自己喜歡的事
50
從人類感官學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色給人自然、溫暖、穩(wěn)定的感官體驗(yàn)
讓我們有一種與大地連接的實(shí)存感
治好倦怠社會(huì)的焦慮癥
51
從催眠學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色帶給人的自然聯(lián)想
懷舊、安全
天生對(duì)棕色帶有好感
52
從康復(fù)醫(yī)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色可以緩解視覺疲勞
提供更舒適的閱讀體驗(yàn)
舒緩心理、增強(qiáng)記憶力
53
從中國語言學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
口紅是廣義的通用詞彙
口棕帶有更精準(zhǔn)的定位
54
從市場營銷學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
唇妝市場增速亮眼
色彩、場景為品牌提供了新機(jī)遇
口棕應(yīng)運(yùn)而生
勢不可擋
55
從體育學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
美妝場景的不斷延伸
運(yùn)動(dòng)也要get好狀態(tài)!
56
從交互設(shè)計(jì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
高智感的棕延伸到美妝
強(qiáng)調(diào)品牌的視覺一致性
增強(qiáng)用戶的識(shí)別
57
從室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
誕生於自然的棕色系
復(fù)古原始、高級(jí)溫柔
萬變不離其棕
58
從人力資源管理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
個(gè)人形象是非言語的溝通
無需開口,口棕替你回答
59
從人工智能學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
AI學(xué)習(xí)了七七四十九天
依然講不清口紅色號(hào)差異
減少你的決策疲勞
口棕更易於搭配
61
從社會(huì)設(shè)計(jì)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
擁有創(chuàng)造力
也要對(duì)全人類負(fù)責(zé)
冷白皮的片面試色無價(jià)值
任何膚色都可的棕調(diào)更值得!
62
從遺傳學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
千百代遺傳改變了樣貌和性格
但沒能改變一如既往:
對(duì)莊嚴(yán)、豐盛、踏實(shí)的嚮往
63
從植物學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
像植物一樣向下扎根
從棕色大地汲取養(yǎng)分
64
從舞蹈學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
舞臺(tái)妝太浮誇
口紅喧賓奪主
口棕讓觀眾聚焦
65
從心理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
因?yàn)樽厣侵行陨?/p>
會(huì)給人柔和、舒適和穩(wěn)定的感覺
66
從先秦史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
先秦時(shí)期是古代色彩的探索階段
除去黑紅白
山頂洞人利用赤鐵礦為裝飾品上色
67
從秦漢歷史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
古代色彩知識(shí)此刻變得系統(tǒng)化
基於“陰陽五行”
五色是中國最古老的唯物哲學(xué)
天地宇宙,服飾器皿
都在展示天人交互的靈感
68
從魏晉南北史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
政權(quán)更迭動(dòng)蕩
人們急切獲得內(nèi)心的安穩(wěn)
佛教的廣泛傳播
石窟藝術(shù)成為了棕色的載體
69
從唐代史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
簪花仕女圖、唐人宮樂圖、唐三彩...
繁華瑰麗的大唐
人們喜愛用棕色系彰顯層次和雍容華貴之感
70
從明清史學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色緞為底
盤金線繡雲(yún)龍紋
棕色自古就是權(quán)力的象徵
71
從漢語言文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
從容、雍容、隆重、興隆...
zong
72
從基礎(chǔ)數(shù)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
精確的完美調(diào)和比例
生產(chǎn)了一支化妝品
也開啓了一種時(shí)代
73
從敦煌學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕調(diào)之上,是天地萬物、星辰大海
穿越古今的中華美學(xué)
真正的“神仙配色”
74
從博物館學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
口脂、口紅、染唇液....
種種紅色放入玻璃櫃中供人欣賞
但千百年後會(huì)說
____開啓了口棕時(shí)代
75
從圖書館學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
古人智慧於紙張熠熠生輝
女性智慧在唇間呼之欲出
76
從鳥類學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
鮮艷的羽毛會(huì)成為捕獵者的目標(biāo)
這是自然教會(huì)我們的生存法則
大隱於市,重劍藏鋒
一如棕色蟄伏已久
今朝出鞘
77
從地質(zhì)學(xué)角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色代表著肥沃、代表豐盈
接地氣,就是從大地獲得滋養(yǎng)
78
從隕石學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
天外的客人什麼也沒帶來
但他打算把自己的棕色留下
79
從音樂療法學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
音樂以符號(hào)傳遞情感
是純粹的聽覺語言
與棕色一樣,是心靈觸感的無限延伸
引領(lǐng)我們穿越情緒
找到真實(shí)的自我
80
從氣象學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
不下雪的棕色聖誕不受歡迎
但塗口棕的女士們超受歡迎
81
從木乃伊學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色顏料、木乃伊
時(shí)至今日已不會(huì)再有這種聯(lián)想
但高級(jí)、奢華,依然是棕色的代名詞
82
從神經(jīng)美學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
裸棕與多種膚色協(xié)調(diào)
我們的大腦偏好這種和諧感
83
從語言學(xué)角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
口紅太常見、口粉挑膚色
口黑要穿搭、口黃顯虛弱
口棕,剛剛好!
84
從占星學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
傳說中土星代表嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)斂和腳踏實(shí)地
它會(huì)懲罰每一個(gè)不努力的人
一如棕色的沈穩(wěn)與實(shí)力,厚積薄發(fā)
85
從方言學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
噫,這口紅
真棕!
86
從建築學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色是天然建材的原色
堅(jiān)固,穩(wěn)定,可靠,安全
87
從占星學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
土星代表著最具個(gè)性的能量
也提醒著我們所面臨的挑戰(zhàn)
88
從古生物學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色穿越時(shí)空
承載著地球上的厚重與生命
見證了一個(gè)個(gè)時(shí)尚的輪回
這一次,棕色已登臺(tái)
89
從公共藝術(shù)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色用溫柔的呼喚
將自然和人文緊密相連
不張揚(yáng)、不喧嘩
卻用獨(dú)特的美,融入生活
90
從紡織學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
穿過線紗的詩篇
游走於棉麻的紋理
把自然穿在身上
也把優(yōu)雅留在唇間
91
從昆蟲學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
昆蟲的偽裝
是生存的智慧
一如遠(yuǎn)山般堅(jiān)韌的女性
92
從鳥類學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色是天賦雌鷹的偽裝
在自然界,雌鷹更為兇猛強(qiáng)壯
做雌鷹般的女人
打破一切偏見
93
從認(rèn)知科學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
環(huán)境因素左右個(gè)體意志
美無模版
口棕為你展示另一種可能
94
從藝術(shù)療癒學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
棕色幫助我們連接宇宙智慧
提供保護(hù)與支持
95
從木偶藝術(shù)學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
古老的劇場
棕色的木偶演繹著關(guān)於勇氣、愛和希望的故事
一如口棕,
物品本無定義
思辨賦予靈魂
96
從西方文學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
昔日堂吉訶德對(duì)戰(zhàn)風(fēng)車
駕飛馬橫托長矛;
但今日的決鬥
口棕幫你吸引全場目光
97
從日常生活的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
因?yàn)樽厣珶o處不在:
瞳孔、皮膚、頭髮、土壤、樹木、咖啡......
棕色
成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的顏色之一
98
從人力資源管理學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
實(shí)際工齡3年,視覺工齡10年
氣場拿捏,火箭升職
99
從市場學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
口紅市場太卷
跟口棕一直游到海水變藍(lán)
100
從客家文化學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
貢品與時(shí)俱進(jìn),首選口棕
還媽祖“媽生感”裸唇
101
從食品科學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
融化至手指間的巧克力
流淌入胃的暖暖咖啡
色香味俱全的美拉德反應(yīng)……
有深度的棕,餵飽眼睛
102
從古埃及文化學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
眾神以金棕色皮膚示人
法老以棕色的形態(tài)傳世
流轉(zhuǎn)千年,這抹棕色閃耀為你
103
從甄學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
端妃說臣妾自信眉不畫而黑
我說My lips but____
104
從職場禮儀的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
提氣色不張揚(yáng)
沈穩(wěn)有質(zhì)感
上班每一天
棕有好運(yùn)氣
105
從佛學(xué)的角度
我們?yōu)槭颤N需要一支口棕?
佛說:“凡所有相,皆是虛妄”
但我覺得他們一定是為了私藏口棕
不然大冰怎麼會(huì)寫出《阿彌陀佛麼麼噠》?

manifesto

提案過程非常順利,
但客戶指著屏幕說,
“很好啊,但是我要賣貨?!?/strong>
“消費(fèi)者不是都像你們一樣這樣有深度的?!?/strong>
我們忽然意識(shí)到,
這場我們自認(rèn)為關(guān)於「美」的革命,
或許不該從一支唇膏的命名開始,
而是撕掉「她經(jīng)濟(jì)」的溫柔標(biāo)籤。
當(dāng)女性成為消費(fèi)主力,
卻仍被預(yù)設(shè)「不思考」;
當(dāng)品牌將女性主義視為營銷外衣,
卻怕思想交鋒的「深刻」;
當(dāng)品牌方其實(shí)不需要婦女節(jié),
只需要「女王價(jià)」。
這些深層的、被刻意避開的矛盾,
讓創(chuàng)造變得虛偽。
但如果有美妝類品牌方喜歡我們的思路,
喜歡 W 式的顛覆性解題創(chuàng)意,
歡迎來聊。
我們將無償提供該方案及後續(xù)資訊服務(wù)。

在 W 的案例中
從來不乏對(duì)女性主義的理解和表達(dá)
不被定義#管什麼分寸的Nike運(yùn)動(dòng)女孩
柔以致遠(yuǎn),傳遞女性柔軟力量的始祖鳥
快克的第一位女超人,驚蟄亮相
第一次為AI定義性別
代表女性與創(chuàng)造的「野小慧」
??點(diǎn)擊查看案例詳情

Nike + W
#管什麼分寸

始祖鳥 + W
#她山之路

快克 + W
「快超12克」第2部
驚蟄新浪潮快電影《擇》

W.AI + 慧藝術(shù)
野小慧 女性AI國際藝術(shù)展
W 的野狗頭子在回應(yīng)「為何潑天流量選中小紅書」的視頻裡說:
“如果今天這個(gè)時(shí)代有一個(gè)性別的話,如果中國的互聯(lián)網(wǎng)乃至於全球的互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)性別的話, 毫無疑問,一定是「女」,珍惜和注重個(gè)體感受,包容圈層缺陷,鼓勵(lì)每一個(gè)人可以在自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和垂直頻道中活出自己的風(fēng)采,而這一切所有的邏輯,都跟傳統(tǒng)的男權(quán)所強(qiáng)調(diào)的大而化之,統(tǒng)而一之的強(qiáng)權(quán)理論完全相悖?!?/p>
但當(dāng)你看到國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)被不斷壓縮
只剩下38大促
「女王節(jié)」改為「婦女節(jié)」
卻在詳情頁寫滿「凍齡」和「逆生長」
這些去除了性別偏見的外衣
卻保留了傳統(tǒng)規(guī)訓(xùn)內(nèi)核的表面功夫
也許你也想讓廣告行業(yè)玩點(diǎn)新東西

這一次的《棕教》
就來自 W 的一個(gè)靈力滿滿的
新新新廠牌:Y
Y?不同於 W?「眾生苦相」
這是一個(gè)年輕快樂的創(chuàng)意廠牌,
輕盈、發(fā)散,和靈氣的集合體。
它起源於一個(gè)念:
哪怕再微小的品牌/產(chǎn)品/個(gè)體,都有其靈。
簡單來說,Y 的使命就是:

也許熱情和生命力會(huì)帶我們走的更遠(yuǎn),
也許有一天它不再是一個(gè)廠牌,
而是一個(gè)兜售實(shí)體的品牌,
但我們不加設(shè)限,
就像一年前的那個(gè)下午,
我們並未想到 Y 真的可以像今天這樣
和大家見面。

我們不想做有「尸味」的提案、
不想做有「尸味」的創(chuàng)意、
不想做有「尸味」的廣告。
我們想做一些,
有生命力的、好玩的、感動(dòng)的、沒見過的。
總之,我們來啦。
總有廠牌在年輕,所以,我們來啦!
我們在找這樣的隊(duì)友:?
瘋感的實(shí)力派?&?天馬行空的實(shí)業(yè)家。
我們在找這樣的客戶:
想做點(diǎn)有生命力的、
想找到品牌在這個(gè)時(shí)代里的新聲音的、
想創(chuàng)造和消費(fèi)者更深刻連接的、
相信自己的品牌與產(chǎn)品內(nèi)核所以想讓更多看見的,
想要一個(gè)年輕外腦支援的…
如果你是這樣的人,
我們正帶著與以往不同的最大誠意在等你!
????請聯(lián)繫??
sunny.liu@wearewer.com
sparrow.ye@wearewer.com
出品方

總策劃 · 出品
W 的野狗頭子
創(chuàng)意
W?Y

W 野狗文策艙
帆

W 野狗品牌艙
Hannah
毛毛

W 野狗創(chuàng)造艙
YT
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