這個雙十一，當(dāng)所有品牌都在卷價格和流量時，海爾干了件“離譜”的事兒：直接敞開研發(fā)現(xiàn)場，讓近500位全網(wǎng)最挑剔的達人“上門踢館”！

本文來源于廣告門 adquan.com

在8500㎡真實還原的廚房、客廳與陽臺里，沒有參數(shù)宣講、抽象實驗，只有還原到極致的真實居家場景、空氣中彌漫的較真勁兒，和一場關(guān)于“好不好用”的公開探討?，F(xiàn)在，就帶你闖入——

史上最真、最敢也最“刁”的

海爾智慧科技，眾測第一現(xiàn)場

拆掉參數(shù)墻，走進生活場

消費者不是不喜歡科技，而是厭倦聽不懂的科技黑話。當(dāng)傳統(tǒng)的“參數(shù)化營銷”難以有效建立信任，海爾的解法簡單粗暴：拆掉那堵參數(shù)的墻。

把完整的智慧廚房、陽臺洗護空間、客廳空氣場景，從研發(fā)中心直接“搬”到眾測現(xiàn)場：

四筒洗衣機被現(xiàn)場拆解，雙擎熱泵結(jié)構(gòu)一目了然；冰箱里塞滿真實果蔬鮮肉，保鮮實力當(dāng)場見分曉；洗烘套裝在運行中展示AI防纏繞，現(xiàn)場驗證“烘得透不皺巴”；空調(diào)在真實溫濕度下演示“風(fēng)不吹人”，實現(xiàn)一夜好眠的承諾。

也許這才大家真正想要的測評—不空談，全實景。

敢邀請近500位達人現(xiàn)場體驗、交流反饋，這背后是海爾的底氣，更是對產(chǎn)品的自信。我們相信真實場景，自己會說話。當(dāng)科技回歸生活現(xiàn)場，所有復(fù)雜的術(shù)語都將變得具體可感。

“聽勸”不是人設(shè)

是產(chǎn)品進化DNA

好產(chǎn)品，都是在“被懟”中長大的。這場眾測最獨特的部分，發(fā)生在產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)工程師與達人的對談里——

“冷凝水又臟又酸，洗澡都不安心?！?br>“冬天厚衣服又難洗又難烘，有沒有真正適用的方案？”
“食材總是被遺忘，冰箱能不能更‘懂’生活？”

問題直接，卻充滿建設(shè)性。

正如網(wǎng)紅Leader三筒洗衣機，就因為在在社交媒體上看到用戶許愿“內(nèi)外衣、襪子分開洗”的留言，海爾洗衣機快速響應(yīng)，敏捷落地，三筒洗衣機就這么水靈靈地誕生了～網(wǎng)友調(diào)侃：許愿池都沒這么靈。

首創(chuàng)一機三滾筒，三筒獨立運轉(zhuǎn)還不串水。AI動平衡科技讓運行超穩(wěn)，小筒還有bra精洗程序，洗完不變形，懶人直接解放雙手。用戶敢提，海爾就敢造。

而這種聽勸式研發(fā)，也被完整搬到這次眾測現(xiàn)場。當(dāng)產(chǎn)品開發(fā)的人，走進生活現(xiàn)場，用戶的聲音就不再隔著報告、數(shù)據(jù)、圖表?，F(xiàn)場，工程師一邊聽、一邊記，能演示的當(dāng)場驗證，需優(yōu)化的列入迭代清單。許多靈感與“研發(fā)猛料”，正從這樣的面對面中誕生。

當(dāng)行業(yè)還在“云測評”，海爾已把眾測做成“共創(chuàng)現(xiàn)場”——500個達人是500種新的真正使用體驗，也是500種使用角度；使用者現(xiàn)場和工程師的聯(lián)動，是真正的從生產(chǎn)線到消費者的對話。

有些問題當(dāng)場就能演示，有些則被鄭重記下，成為下一代產(chǎn)品的改進清單。畢竟好家電，本就應(yīng)該活在每個人的生活里。正因為“聽勸”，我們才看到了這些實實在在的進化：

海爾麥浪冰箱——不做噱頭，只做極致保鮮與無縫嵌入，成為年輕人廚房里的“低調(diào)實力派”；

卡薩帝 -60℃超低溫柜——讓深海魚獲仿佛停滯于南極時空，凍鮮不打擾生活溫度；

云溪洗烘套裝——以AI直驅(qū)+精華洗科技，終結(jié)冬天“洗衣難、烘不透”的痛點。

這些看似“不起眼”的功能和細(xì)微的升級，恰恰來自成千上萬真實家庭的“吐槽”與期待。海爾的聽勸，聽得見回響。讓每一個被采納的建議，最終都會回到產(chǎn)品上，回到用戶的生活里。

從“他證”到“共證”

3億家庭都是產(chǎn)品合伙人

當(dāng)行業(yè)還在參數(shù)里內(nèi)卷，海爾已把話筒遞給用戶，讓“價值戰(zhàn)”從一場營銷話術(shù)，變成可觸摸、可對話的共創(chuàng)現(xiàn)場。這場聲勢浩大的“踢館”行動，在雙十一期間收獲熱榜熱搜27個，多話題上榜引爆全域討論，全網(wǎng)總曝光11億+，525萬+次互動，為海爾帶來了可觀的流量與關(guān)注。

@良介開箱直言海爾冰箱的“正向的冰箱內(nèi)卷才是用戶所需”

@剁手差評哥形容超低溫柜“柜內(nèi)時空停滯，柜外煙火人間”

@電器哥梓涵基于實測推薦云溪洗烘套裝給“注重品質(zhì)的家庭”

這些源于真實體驗、帶著生活體溫的背書，比任何套路化的廣告語都更具力量。

這個雙十一，海爾做對了一件事：它沒有試圖說服所有人，而是把產(chǎn)品交給真實的生活現(xiàn)場。這也讓一場品牌眾測，跳出了雙十一GMV的賽道：它成了行業(yè)里一記響亮的提示——與其在實驗室里閉門造車，不如打開門，讓用戶走進來，共同撰寫未來生活的劇本。

“你的生活，就是你的主場?！?/span>這句話也真正的做到了！

當(dāng)500位達人“踢館”歸來，帶回的不是一份評測報告，而是一個明確信號：那個愿意打開門、俯下身、認(rèn)真聽的品牌，正和它的“產(chǎn)品合伙人”一起，把生活過成值得期待的樣子。

這，只是一個開始——當(dāng)創(chuàng)新不止源于實驗室，更生長于每一個真實的生活現(xiàn)場；當(dāng)“用戶”不再是數(shù)據(jù)的末端，而成為創(chuàng)造的起點。我們相信，更好的生活，就在3億家庭真實的生活現(xiàn)場里。