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這個雙11,近500人組團強勢“踢館”海爾
發(fā)布時間:2025-12-26 14:38 瀏覽量:1429
這個雙十一,當(dāng)所有品牌都在卷價格和流量時,海爾干了件“離譜”的事兒:直接敞開研發(fā)現(xiàn)場,讓近500位全網(wǎng)最挑剔的達人“上門踢館”!

本文來源于廣告門 adquan.com
在8500㎡真實還原的廚房、客廳與陽臺里,沒有參數(shù)宣講、抽象實驗,只有還原到極致的真實居家場景、空氣中彌漫的較真勁兒,和一場關(guān)于“好不好用”的公開探討?,F(xiàn)在,就帶你闖入——
史上最真、最敢也最“刁”的
海爾智慧科技,眾測第一現(xiàn)場
拆掉參數(shù)墻,走進生活場
消費者不是不喜歡科技,而是厭倦聽不懂的科技黑話。當(dāng)傳統(tǒng)的“參數(shù)化營銷”難以有效建立信任,海爾的解法簡單粗暴:拆掉那堵參數(shù)的墻。
把完整的智慧廚房、陽臺洗護空間、客廳空氣場景,從研發(fā)中心直接“搬”到眾測現(xiàn)場:
四筒洗衣機被現(xiàn)場拆解,雙擎熱泵結(jié)構(gòu)一目了然;冰箱里塞滿真實果蔬鮮肉,保鮮實力當(dāng)場見分曉;洗烘套裝在運行中展示AI防纏繞,現(xiàn)場驗證“烘得透不皺巴”;空調(diào)在真實溫濕度下演示“風(fēng)不吹人”,實現(xiàn)一夜好眠的承諾。



也許這才大家真正想要的測評—不空談,全實景。
敢邀請近500位達人現(xiàn)場體驗、交流反饋,這背后是海爾的底氣,更是對產(chǎn)品的自信。我們相信真實場景,自己會說話。當(dāng)科技回歸生活現(xiàn)場,所有復(fù)雜的術(shù)語都將變得具體可感。
“聽勸”不是人設(shè)
是產(chǎn)品進化DNA
好產(chǎn)品,都是在“被懟”中長大的。這場眾測最獨特的部分,發(fā)生在產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)工程師與達人的對談里——
“冷凝水又臟又酸,洗澡都不安心?!?br>“冬天厚衣服又難洗又難烘,有沒有真正適用的方案?”
“食材總是被遺忘,冰箱能不能更‘懂’生活?”
問題直接,卻充滿建設(shè)性。
正如網(wǎng)紅Leader三筒洗衣機,就因為在在社交媒體上看到用戶許愿“內(nèi)外衣、襪子分開洗”的留言,海爾洗衣機快速響應(yīng),敏捷落地,三筒洗衣機就這么水靈靈地誕生了~網(wǎng)友調(diào)侃:許愿池都沒這么靈。
首創(chuàng)一機三滾筒,三筒獨立運轉(zhuǎn)還不串水。AI動平衡科技讓運行超穩(wěn),小筒還有bra精洗程序,洗完不變形,懶人直接解放雙手。用戶敢提,海爾就敢造。
而這種聽勸式研發(fā),也被完整搬到這次眾測現(xiàn)場。當(dāng)產(chǎn)品開發(fā)的人,走進生活現(xiàn)場,用戶的聲音就不再隔著報告、數(shù)據(jù)、圖表?,F(xiàn)場,工程師一邊聽、一邊記,能演示的當(dāng)場驗證,需優(yōu)化的列入迭代清單。許多靈感與“研發(fā)猛料”,正從這樣的面對面中誕生。



當(dāng)行業(yè)還在“云測評”,海爾已把眾測做成“共創(chuàng)現(xiàn)場”——500個達人是500種新的真正使用體驗,也是500種使用角度;使用者現(xiàn)場和工程師的聯(lián)動,是真正的從生產(chǎn)線到消費者的對話。
有些問題當(dāng)場就能演示,有些則被鄭重記下,成為下一代產(chǎn)品的改進清單。畢竟好家電,本就應(yīng)該活在每個人的生活里。正因為“聽勸”,我們才看到了這些實實在在的進化:
海爾麥浪冰箱——不做噱頭,只做極致保鮮與無縫嵌入,成為年輕人廚房里的“低調(diào)實力派”;
卡薩帝 -60℃超低溫柜——讓深海魚獲仿佛停滯于南極時空,凍鮮不打擾生活溫度;
云溪洗烘套裝——以AI直驅(qū)+精華洗科技,終結(jié)冬天“洗衣難、烘不透”的痛點。
這些看似“不起眼”的功能和細(xì)微的升級,恰恰來自成千上萬真實家庭的“吐槽”與期待。海爾的聽勸,聽得見回響。讓每一個被采納的建議,最終都會回到產(chǎn)品上,回到用戶的生活里。
從“他證”到“共證”
3億家庭都是產(chǎn)品合伙人
當(dāng)行業(yè)還在參數(shù)里內(nèi)卷,海爾已把話筒遞給用戶,讓“價值戰(zhàn)”從一場營銷話術(shù),變成可觸摸、可對話的共創(chuàng)現(xiàn)場。這場聲勢浩大的“踢館”行動,在雙十一期間收獲熱榜熱搜27個,多話題上榜引爆全域討論,全網(wǎng)總曝光11億+,525萬+次互動,為海爾帶來了可觀的流量與關(guān)注。

@良介開箱直言海爾冰箱的“正向的冰箱內(nèi)卷才是用戶所需”

@剁手差評哥形容超低溫柜“柜內(nèi)時空停滯,柜外煙火人間”

@電器哥梓涵基于實測推薦云溪洗烘套裝給“注重品質(zhì)的家庭”
這些源于真實體驗、帶著生活體溫的背書,比任何套路化的廣告語都更具力量。
這個雙十一,海爾做對了一件事:它沒有試圖說服所有人,而是把產(chǎn)品交給真實的生活現(xiàn)場。這也讓一場品牌眾測,跳出了雙十一GMV的賽道:它成了行業(yè)里一記響亮的提示——與其在實驗室里閉門造車,不如打開門,讓用戶走進來,共同撰寫未來生活的劇本。
“你的生活,就是你的主場?!?/span>這句話也真正的做到了!
當(dāng)500位達人“踢館”歸來,帶回的不是一份評測報告,而是一個明確信號:那個愿意打開門、俯下身、認(rèn)真聽的品牌,正和它的“產(chǎn)品合伙人”一起,把生活過成值得期待的樣子。
這,只是一個開始——當(dāng)創(chuàng)新不止源于實驗室,更生長于每一個真實的生活現(xiàn)場;當(dāng)“用戶”不再是數(shù)據(jù)的末端,而成為創(chuàng)造的起點。我們相信,更好的生活,就在3億家庭真實的生活現(xiàn)場里。

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