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叮！您有一份“醉人”營銷指南送達(dá)~
發(fā)布時間：2025-12-25 11:51 瀏覽量：80409
酒是液體的時刻，封存著天光、人語與碰杯的回響。
我們傾聽著——
聽麥芽與泉水的歡聚，在泡沫的沙沙聲里，被定義成“百威”或“青島”；
聽高原的紅粱在陶壇中低語，經(jīng)年累月，凝成一杯名為“習(xí)酒”的敬意；
聽蘋果、白巧與拿鐵的嬉戲，在RIO的瓶中被譯為“隨性的下午”；
聽干邑在橡木桶的夢境，醒來已是保樂力加旗下的一縷星辰。
而壹捌零所做的，是捕捉每滴酒里晃動的世界，
將品牌深藏的哲學(xué)，釀成可共鳴的故事，
斟給每一個舉杯的人。
本文來源于廣告門 adquan.com
白酒 Chinese Baijiu
習(xí)酒《向陽而詩》
耗時 2 年打造，以赤水河中游的生態(tài)與人文為基底，創(chuàng)作出 5 支主題短片。跳出白酒廣告?zhèn)鹘y(tǒng)宏大敘事，聚焦白鷺、酒娘子、釀酒工等具象意象，用 24 幀影像勾勒 “ 崇道、務(wù)本、敬商、愛人” 的君子之道。
短片以細(xì)膩鏡頭捕捉晨露、酒花等微觀場景，通過 ASMR、錯位表達(dá)等創(chuàng)新形式，傳遞釀酒人數(shù)十年的堅(jiān)守。這種 “反套路” 留白式傳播，打破行業(yè)營銷慣性，以 “慢傳播” 呼應(yīng)習(xí)酒 70 余年匠心傳承。
? 《地上每多一個抬頭看天的人?天上就多一輪思念的月亮》 ?
月亮是一個記憶開關(guān)。
當(dāng)陜西的老父親，把老家的月亮拍給異鄉(xiāng)的女兒看時；
當(dāng)南京的外賣小哥，看到寫著家鄉(xiāng)廣東的路牌時；
當(dāng)長沙的城市建設(shè)者，想起老媽做的月餅時；
當(dāng)重慶的私房菜老板，和湖南老鄉(xiāng)在異鄉(xiāng)團(tuán)圓時；
當(dāng)上海的年輕白領(lǐng)，想起小時候和父親一起看月亮?xí)r；
當(dāng)他們抬頭望向天空，故鄉(xiāng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，會全部涌上心頭，在眼前化作一輪輪明月。那是他們最熟悉的月亮，那是故鄉(xiāng)的月亮。
明月流盼，升向天際，掛滿每座城市。廣東、昆明、蘇州、錫林郭勒、拉薩、?？凇⑴_北、煙臺……在960萬平方公里的土地上，地上每多一個抬頭看天的人，天上就多一輪思念的月亮。?
青島啤酒《共摘金，宴世界》
借 2024 中法建交 60 周年、中法文化旅游年及巴黎奧運(yùn)契機(jī)，青島啤酒聯(lián)合壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)打造 “共摘金宴世界” 營銷案例。品牌攜手媒體人楊瀾、美食家大董，以四大核心產(chǎn)品線為靈感，共創(chuàng) “力鴨群雄” 等特色菜品，在巴黎 “中法文化之光” 晚宴呈現(xiàn)美食美酒盛宴。
案例深挖 “金” 的中西方文化共識，將青島啤酒 120 年匠心品質(zhì)與奧運(yùn) “摘金” 精神結(jié)合，通過非遺展配套晚宴的形式，實(shí)現(xiàn)品牌文化輸出。活動打破傳統(tǒng)營銷模式，以酒食融合為載體，傳遞東方美學(xué)與大國氣度。
最終，項(xiàng)目收獲 5.4 億微博話題閱讀量、超 6300 萬社交媒體曝光，引發(fā)法式美食搭配熱潮，彰顯了品牌文化傳承與創(chuàng)新實(shí)力。
百威啤酒《雄起》 ??
俄羅斯世界杯期間，百威啤酒借勢賽事熱點(diǎn)，打造 “2022 雄起” 國足主題營銷案例。作為世界杯官方啤酒贊助商，百威在巴西對戰(zhàn)哥斯達(dá)黎加等關(guān)鍵賽事場邊，打出 “2022 雄起，我們等你”“勝也愛你，敗也愛你，不拼不愛你” 等中文廣告牌，精準(zhǔn)觸達(dá)中國球迷情感共鳴，引發(fā)廣泛熱議。
線上，品牌聯(lián)合阿里拍賣推出 2022 件限量加油禮盒，含球星設(shè)計(jì)周邊及世預(yù)賽觀賽機(jī)會，拍賣所得捐贈青少年足球基金，90 分鐘內(nèi)售罄；同步在微博發(fā)起?#2022?雄起?#話題，聯(lián)動米盧、李瑋鋒等足球人及 Angelababy 等明星發(fā)聲，話題閱讀超 5400 萬。線下在 8 城設(shè)新零售無人販賣機(jī)，以 “聲來就燃” 互動吸引參與。
案例以情感營銷打破常規(guī)賽事營銷模式，既強(qiáng)化品牌與世界杯關(guān)聯(lián)，又借國足情懷提升好感度，助力百威中國區(qū)斬獲三年來最佳銷量與市場份額，成為體育營銷中情感共鳴與商業(yè)價(jià)值結(jié)合的典范。
洋酒 Spirits
保樂力加
? 馬爹利 X 京東【點(diǎn)亮中秋歡聚時刻】品效齊升 ?
面對洋酒市場收縮、競品競爭激烈的環(huán)境，馬爹利核心聚焦京東平臺中秋大促，打造全域營銷增長案例。品牌以 “市場滲透、銷量提升、人群資產(chǎn)增長” 為核心目標(biāo)，精準(zhǔn)拆分都市家庭、小鎮(zhèn)中產(chǎn)等目標(biāo)人群，針對名士、藍(lán)帶 / XO 等系列匹配派對潮流、商務(wù)禮贈等場景。
策略上采用分店鋪直投、站內(nèi)外循環(huán)引流、分場景創(chuàng)新鏈路三大增長路徑，通過興趣人群校準(zhǔn)、精細(xì)化人貨匹配、差異化素材設(shè)計(jì)，聯(lián)動多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)潛客與老客。同時突出中秋禮贈屬性與產(chǎn)品高端形象定位，強(qiáng)化用戶心智。
最終案例成效顯著，品牌市場滲透率、Media ROI 及 GMV 穩(wěn)步增長，自營官旗新增蓄水超 100 萬，高價(jià)值老客復(fù)購率提升，成功在逆勢中實(shí)現(xiàn)品牌增量與人群資產(chǎn)沉淀。
馬天尼
? TODAY IS FRIDAY——粉色魔盒體驗(yàn) ?
Martini 起泡酒以 “周五” 為情感核心，打造 “TODAY IS FRIDAY” 主題營銷活動，旨在提升品牌在中國市場的認(rèn)知度，強(qiáng)化起泡酒與日常慶祝場景的關(guān)聯(lián)，并引導(dǎo)流量至京東旗艦店。
活動通過線上線下整合傳播，打造“粉色魔盒”互動體驗(yàn)，結(jié)合線下快閃花店、閨蜜默契測試、派對活動等形式，營造輕松愉悅的消費(fèi)場景。線上借助時尚類、本地生活類KOL在微博、微信進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散，強(qiáng)調(diào)“只在周五開放”的限時機(jī)制，成功引發(fā)話題討論與用戶自發(fā)傳播。
雞尾酒 Cocktail
RIO微醺 冬季限定聯(lián)名營銷
2024 歲末，RIO 微醺聯(lián)合 Tims 天好咖啡推出冬季限定「蘋果白巧拿鐵」風(fēng)味飲品，由壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)打造 “魔改” 主題營銷案例。針對新品蘋果、白巧、拿鐵融合的獨(dú)特口感，品牌以 “童話魔改” 為核心創(chuàng)意，塑造蘋果公主、巧克力廠長、咖啡師三大角色，制作趣味短視頻，通過顛覆傳統(tǒng)童話的劇情傳遞產(chǎn)品風(fēng)味層次。
預(yù)熱階段釋出 “RIOFILM” 海報(bào)制造懸念，圣誕前夕在上海 BFC 外灘金融中心落地 “微醺奇幻小屋” 快閃店，設(shè)置 “真人版拉霸機(jī)” 互動，消費(fèi)者參與即可贏取周邊，引爆線下排隊(duì)熱潮并反哺線上討論。
案例以年輕化的魔性創(chuàng)意打破品類營銷常規(guī)，通過 “線上內(nèi)容種草 + 線下場景體驗(yàn)” 聯(lián)動，強(qiáng)化新品認(rèn)知度與節(jié)日氛圍，成功激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)傳播，成為跨界聯(lián)名中兼具趣味性與傳播力的典范。
把窖藏的年歲“翻譯”成年輕人愛聽的故事；
把麥芽的沸騰“編譯”成運(yùn)動場上熱血的背景音；
把復(fù)雜的風(fēng)味“轉(zhuǎn)化”為一眼心動的情感符號……
壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，不止于創(chuàng)意——
更擅長讓每一杯酒，找到它注定相遇的人。
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