"童年不止是回憶，更是永不退場的冒險"

Levi'sxToy Story聯(lián)名系列上線啦!

穿上它，一起推開新世界的大門

本文來源于廣告門 adquan.com

當(dāng)經(jīng)典丹寧品牌Levi's遇上承載無數(shù)人童年的<<玩具總動員>>，聯(lián)名的核心挑戰(zhàn)在于:如何避免"快消式"合作，真正激活雙方粉絲，并讓影響力擴(kuò)散至更廣泛的人群?

我們的策略始于一個巧思--抓住"胡迪的牛仔精神"這一天然紐帶，將Levi's的美式復(fù)古與<<玩具總動員>>的冒險童趣深度融合，讓營銷本身成為一場引人入勝的冒險。

明星與KOL矩陣
不是簡單曝光 而是分層對話

我們深知資源投入必須精準(zhǔn)有效，因此我們構(gòu)建了一個有層次的內(nèi)容矩陣:

明星引爆關(guān)注:邀請具有復(fù)古潮流氣質(zhì)的明星藝人率先上身聯(lián)名款，以其強(qiáng)大的粉絲號召力在社交平臺快速引爆話題，為活動奠定高規(guī)格基調(diào)。

垂直KOL深度解讀:

同步聯(lián)動不同領(lǐng)域的資深KOL，他們從設(shè)計理念、

復(fù)古穿搭、親子互動或電影情懷等不同角度進(jìn)行深度內(nèi)容創(chuàng)作，

精準(zhǔn)滲透不同圈層，實(shí)現(xiàn)"千人千面"的種草效果。

線下快閃超越打卡
打造可參與的沉浸故事

線下快閃超越打卡
打造可參與的沉浸故事

線下體驗(yàn)是我們的核心戰(zhàn)場。我們摒棄了華而不實(shí)的布景，致力于打造一個"可觸摸、可互動"的玩具世界。

空間設(shè)計上，我們還原了Levi's原汁原味的美式復(fù)古丹寧氛圍，并與<<玩具總動員>>中的經(jīng)典元素巧妙融合，讓消費(fèi)者從踏入瞬間就進(jìn)入故事。

我們與品牌共同策劃了多個高參與度環(huán)節(jié)--

復(fù)古大片拍攝區(qū):提供復(fù)古道具，讓消費(fèi)者能親身扮演"胡迪"，生成高質(zhì)量、易于傳播的個性化內(nèi)容。

JustDance互動區(qū):結(jié)合電影經(jīng)典配樂，降低參與門檻，用歡樂的體驗(yàn)激發(fā)分享欲。

丹寧workshop:這是我們執(zhí)行的亮點(diǎn)。我們選用品牌的回收丹寧余料，讓消費(fèi)者親手制作專屬掛件。這一設(shè)計不僅強(qiáng)化了品牌環(huán)保理念，更通過"手工制作"創(chuàng)造了獨(dú)一無二的情感記憶點(diǎn)，極大增強(qiáng)了與產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)

資源整合與高效執(zhí)行
確保創(chuàng)意完美落地

從前期策劃到現(xiàn)場搭建再到后期傳播，我們的核心能力在于"利落整合"。面對數(shù)百位品牌好友、媒體和KOL的邀請與接待，以及日均超千人的客流量，我們通過細(xì)致的流程管理和高效的現(xiàn)場協(xié)作，確保了活動全程體驗(yàn)流暢、安全有序。這種強(qiáng)大的執(zhí)行力，是創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)保障。

閉環(huán)設(shè)計
讓熱度持續(xù)發(fā)酵

優(yōu)秀的活動不應(yīng)在散場時結(jié)束。我們設(shè)置了簡單的線上互動機(jī)制:消費(fèi)者分享現(xiàn)場體驗(yàn)至社交平臺，即可參與抽獎獲取聯(lián)名產(chǎn)品。這一設(shè)計成功激勵了大量真實(shí)、生動的UGC內(nèi)容在小紅書等平臺持續(xù)涌現(xiàn)，形成了長效的"口碑長尾"，讓一次線下活動的影響力在線上持續(xù)放大。

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