【1】

躊躇了許久，終於下定決心給你寫信，我是一隻渴望登島的流浪狗Ghost，請聆聽我的告解。

我的作品集僅代表一部分過去式，未來我將取其精髓並持續(xù)迭代我的美學(xué)邏輯和創(chuàng)造法則。

在當(dāng)下智能創(chuàng)作工具不斷佔(zhàn)領(lǐng)世界目光的時(shí)刻，對於廣告，我有一些獨(dú)特的看法。我試著思考未來廣告的形態(tài)，並嘗試將先驗(yàn)的理論率先應(yīng)用到創(chuàng)作語境中。

我認(rèn)為廣告是一種與金錢類似的流動(dòng)的能量，這股能量存於世間，本質(zhì)上是混亂的，但廣告人有能力將其秩序化，形成某種服務(wù)於人類世界、社會(huì)結(jié)構(gòu)、商業(yè)資本或心靈歸屬的具象化體驗(yàn)。

這一點(diǎn)與藝術(shù)彼此相通，祂依附於某種載體但又不拘泥於載體本身，並在某種特定語境下，將載體昇華抑或打破。這股力量是屬於神的，但需要老練的的巫師才能將之轉(zhuǎn)化為魔法。

後工業(yè)時(shí)代現(xiàn)代廣告的傳播邏輯必然要滿足一個(gè)特定條件——掠奪觀者的注意力，而這部分資源正在被混亂的商業(yè)爭奪戰(zhàn)所攫取，我想要重塑秩序。

【2】

/?如果將時(shí)代?輪向後轉(zhuǎn)動(dòng)二十個(gè)迭代週期，廣告的本質(zhì)不會(huì)發(fā)生太大改變，但其形式卻一定是顛覆傳統(tǒng)的。

在未來，人們的商業(yè)行為不會(huì)局限於：發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造產(chǎn)品、塑造品牌文化、認(rèn)同引導(dǎo)消費(fèi)點(diǎn)擊屏幕、獲得產(chǎn)品體驗(yàn)評價(jià)、再次迭代，而是一場徹底的技術(shù)革命。

社媒 App、AI智能交互、智能設(shè)備等將成為洞察用戶需求的載體，另一方面超級大廠已形成完整的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不同的商品對應(yīng)不同的需求，任何人類個(gè)體的生活所需都可以被涵蓋。

如果這兩種超級技術(shù)能力有機(jī)結(jié)合的話，會(huì)發(fā)生什麼，世界是否會(huì)變得更好?

假設(shè)一種新型訂閱服務(wù)，通過接入用戶智能設(shè)備等應(yīng)用的使用習(xí)慣和隱性測試，需求在用戶開口之前就已經(jīng)被洞察，並通過高效的互聯(lián)網(wǎng)傳遞到用戶手中，而這個(gè)超級商業(yè)體所提供的產(chǎn)品都是最符合需求且品質(zhì)不凡，根據(jù)用戶具體喜好而克制化的，深度匹配個(gè)體並具有前瞻引導(dǎo)體驗(yàn)的藝術(shù)級商業(yè)行為。旨在為用戶創(chuàng)造超越期待並整合所有資源優(yōu)勢，跨越整個(gè)商業(yè)鏈條的，洞穿用戶心智的深度體驗(yàn)。

其體驗(yàn)形式也非常多元，並不局限於某種產(chǎn)品，而是可以為用戶客制化諸如旅行需求、飲?改善計(jì)劃、某種特殊技能訓(xùn)練、知識(shí)結(jié)構(gòu)重塑、優(yōu)化社交體驗(yàn)、情感陪伴、疾病預(yù)防、資產(chǎn)預(yù)測等服務(wù)。?

而某種整合了輸入端信息的超級服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有龐大且可自主迭代的用戶行為數(shù)據(jù)，將洞察用戶需求的話語權(quán)牢牢掌握，這或許會(huì)使得品牌商們也不得不依賴這龐大的算力。

這個(gè)同時(shí)掌握用戶行為數(shù)據(jù)和品牌商路徑依賴的超級智能服務(wù)機(jī)構(gòu)，或許將是未來廣告公司的衍生態(tài)。

在我妄加揣測未來的同時(shí)，其危機(jī)也慢慢浮現(xiàn)出來，超級商業(yè)體是否會(huì)善用信息而不會(huì)產(chǎn)生對用戶不利的行為，這種量級的智能服務(wù)體（雷荷波），是否會(huì)令人類個(gè)體失去自我對人生的掌控?

但其實(shí)無論個(gè)體喜歡與否，這一切都正悄然發(fā)生著。

【3】

/?技術(shù)無分善惡，而我們要小心地與惡?纏鬥，避免人類之光的淪陷，成為面壁者。這大概便是未來廣告人的挑戰(zhàn)。

如果這股浪潮注定要席捲人類世界，那麼一個(gè)自認(rèn)要與廣告這條惡?纏鬥一生的堂吉訶德，必然會(huì)尋找一個(gè)有潛力成為超級智能商業(yè)帝國前哨站的所在。而有這份潛力的，我只看到了 W。

【4】

/ 雖然很?時(shí)間我都自認(rèn)為是一條野狗，不受框架束縛地對自己的靈感無限忠誠，但令我下定決心跳出原有環(huán)境加入野島的原因是——?W 的超媒體戰(zhàn)略與我的?期計(jì)劃——成為超級創(chuàng)作綜合體的理念不謀而合。

我獨(dú)自在廣告領(lǐng)域求索了十年，並沈澱了一些商業(yè)語境下的創(chuàng)作思維，甚至一度以野生跨界創(chuàng)作者自居，試圖尋找一些純粹的藝術(shù)表達(dá)，並最終將其迭代為具有商業(yè)潛力的藝術(shù)作品。

而如今我將帶著新的創(chuàng)作理想，在一個(gè)能夠整合所有創(chuàng)作類型和渠道的超級平臺(tái)，成為首個(gè)超創(chuàng)綜合體（Ultra Creation Complex）——一個(gè)建立完整的靈感內(nèi)核並能夠靈活運(yùn)用所有已知的技術(shù)能力，持續(xù)探索創(chuàng)造邊界，不斷拓展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，創(chuàng)造具有商業(yè)潛力和藝術(shù)高度的，將生命力注入其中，橫跨廣告商業(yè)藝術(shù)媒介產(chǎn)品行為等載體的，對人類群體懷有深刻情感又飽含詩意的商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作者、故事講述者、人類精神世界的先驅(qū)、袖子上沾滿泥土的理想主義者、求道者、武學(xué)修煉者、戰(zhàn)士、殺手、武侍、刺客、忍者、秩序的毀滅者與重建者、alpha時(shí)間線編織者、?魂持有者、神靈與幽魂的復(fù)合體，一個(gè)純粹的人類。

一個(gè)超級平臺(tái)中應(yīng)該有許多個(gè)超創(chuàng)體UCC存在，他們將彼此合作，idea相乘，將火花與熱情傳遞給客戶與體驗(yàn)者，形成有人類溫度和商業(yè)價(jià)值的傳播循環(huán)。這份旅程，我想與野島共享。

親愛的 W 野島，謝謝你看到這裡。

我是期待成為島?的流浪狗 Ghost，我想用下一個(gè)十年與超創(chuàng)體們共創(chuàng)野島的有機(jī)生態(tài)。

by Ghost