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觀夏的CNY廣告，拍出了中式美學(xué)
發(fā)布時間：2025-12-17 15:34 瀏覽量：175052
年底將至，各大品牌的CNY營銷也提上了日程。
最近，觀夏推出了一支馬年動畫短片，跳出傳統(tǒng)生肖營銷的固有框架，以「竹馬行新歲，颯沓少年游」為主題，將東方文化與現(xiàn)代情緒完美融合。
本文來源于廣告門 adquan.com
區(qū)別于“馬到成功”這類常見的傳統(tǒng)吉祥祝福，觀夏把創(chuàng)意核心放在了“少年心氣”上，從《詩經(jīng)》的意象與李白“銀鞍照白馬，颯沓如流星”的詩境中獲取靈感，同時借鑒清代《嬰戲圖》里孩童騎竹馬嬉戲的場景，將“竹馬”這一承載共同童年記憶的意象，升華為好奇、勇敢的精神象征，把新年祝福從對外部運(yùn)氣的期盼，轉(zhuǎn)化為對人們內(nèi)心少年感的喚醒，讓不同年齡段的觀眾都能產(chǎn)生對“永葆意氣”的情感共鳴。
此外，在視覺呈現(xiàn)上延續(xù)觀夏標(biāo)志性的東方美學(xué)，塑造的朱紅水墨小馬僅用簡潔流暢的線條勾勒形態(tài)，沒有繁瑣細(xì)節(jié)。這種設(shè)計既保留了水墨的雅致韻味，又通過小馬跳躍而上的動態(tài)感注入活力，打破了傳統(tǒng)生肖設(shè)計的厚重感，完美地契合了觀夏的品牌調(diào)性。
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