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過去這一年，我們看了很多內(nèi)容、聊了很多用戶，越來越清晰地感受到一件事：

大家好像不再仰望“上面”了，而是更愿意看向“身邊”。那些真正打動人、被人記住的，往往不是什么宏大敘事，而是一個個具體的人，和他們身上那些帶著毛邊兒的真實瞬間。

就像今年國慶，景德鎮(zhèn)的“雞排哥”。有人愿意為他排兩小時的隊，花6塊錢買塊雞排。買的哪里是雞排呢？是他對每個上班族說的那句“辛苦了”，是他對猶豫的顧客講的那句“你可以拒絕我，但別拒絕美味”。

前段時間刷屏的“絲瓜湯文學(xué)”。博主@累子視頻里拒絕媽媽遞來的那碗湯，媽媽回了一句：“你以前脾氣沒這么差啊，喝點絲瓜湯補(bǔ)一下?！本瓦@么簡單一句，卻讓成千上萬的年輕人在評論區(qū)寫起了自家的“絲瓜湯故事”。大家不是在玩梗，是在借這碗湯，完成一場心照不宣的自我和解。

還有抖音上的@李福貴。她開著小貨車，走村串鄉(xiāng)，拍的無非是鄉(xiāng)親們的笑臉、請老人嘗糕點、帶他們出去走走。沒有濾鏡，沒有腳本，卻有一千三百多萬人追著她的視頻看，像追一部溫暖的連續(xù)劇。人們在這里看到的，不是遠(yuǎn)方的風(fēng)景，而是身邊那些被時代匆匆掠過、卻依然扎實活著的普通人。

這些看似散落在各處的片段，其實都在說著同一件事：價值的定義權(quán)，正從高處慢慢滑落，落到每一個具體的人手里。我們不再只相信廟堂之上的聲音，我們更愿意傾聽來自人間煙火里的細(xì)語。宏大敘事漸漸退潮，凡人的力量正在崛起。根據(jù)這些觀察，我們凝練了2026內(nèi)容消費(fèi)趨勢白皮書的主題——凡人至上。

為什么偏偏是現(xiàn)在？大概是因為我們都累了——累了對“遠(yuǎn)方”的仰望，累了被“你應(yīng)該怎樣”的教育，也累了那些完美卻冰冷的故事。

首先，是環(huán)境在推著我們改變。

經(jīng)濟(jì)的波動，讓每個人的日子都多了些不確定性。大家捂緊錢包，不是因為不愛生活了，而是更懂了——“可以買貴的，但不能買貴了”。我們比以往任何時候，都更珍惜手邊那些看得見、摸得著的小確幸。

其次，是工具給了我們話筒。

像DeepSeek這樣的AI工具越來越普及，它就像遞給每個普通人一把創(chuàng)作的“鏟子”。你不需要昂貴的設(shè)備、專業(yè)的團(tuán)隊，只要你有故事、有情緒，就能站出來，被聽見。普通人的聲音，從來沒有像今天這樣響亮。

更重要的是，我們的心已經(jīng)“免疫”了。

我們對金光閃閃的宏大敘事，產(chǎn)生了某種疲憊。我們不再需要永遠(yuǎn)正確、永遠(yuǎn)光輝的榜樣；我們想看到的，是也會掙扎、會自嘲、會為小事糾結(jié)的同路人。真實，比完美更動人。

2025年，最明顯的變化就是內(nèi)容權(quán)杖的易主，普通人比品牌掌握了更多的話語權(quán)。那些企圖引領(lǐng)的品牌被人們戲謔地稱為“老登”，一些愿意放下身段，和消費(fèi)者“混”在一起的品牌，反而被人們堅定地保護(hù)。

所以，2026年，品牌方們：請忘掉引領(lǐng)，學(xué)會陪伴。 你的品牌不該是高高在上、需要仰視的燈塔，而應(yīng)是用戶生活里的一個搭子——能接住他的梗，能理解他的累，能在他需要時，提供一點微不足道但恰如其分的價值。

過去幾個月，我們的「生意敘事研究院」系統(tǒng)梳理了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、文旅、科技、健康、體育等多個領(lǐng)域的變化，最終整理出這份 《2026內(nèi)容消費(fèi)趨勢白皮書：“凡人至上”》。

在這份白皮書里，你能看到：

• 娛樂內(nèi)容為什么小人物成了“頂流”

• 消費(fèi)趨勢中“寒酸美學(xué)”和“邪修智慧”如何興起

• 文旅體驗怎么從“遠(yuǎn)方”回歸“附近”

• 科技互聯(lián)網(wǎng)怎么賦能每一個凡人，成為他們表達(dá)、創(chuàng)作甚至搞錢的實用主義利器

• 公共話語怎么完成了一場靜默卻徹底的沉降

• 凡人主義營銷怎么重塑品牌與人的關(guān)系

• 健康養(yǎng)生為何成了年輕人的“系統(tǒng)優(yōu)化工程”

• 體育賽事怎樣從“仰望冠軍”變成“全民狂歡”

如果你對這些變化感興趣，歡迎掃碼添加我們贊意首席客服烏東面，留言告訴他你的「公司、職位、姓名」，他會把完整的白皮書文件，親手發(fā)給你。

——白皮書部分正文——

趨勢不是用來仰望的，而是用來對話的。

今天我們正式在這里發(fā)布這份白皮書，也想邀請你加入閱讀、思考和討論。

如果你讀完后想拿到《2026內(nèi)容消費(fèi)趨勢白皮書：凡人至上》完整文件、想和我們聊聊你的品牌、你的困惑，或者只是想交流看法，歡迎掃碼添加我們贊意的首席客服烏東面，并告訴他你的「公司、姓名、職位」。