康師傅「上場即主場」營銷戰(zhàn)役的成功，源于QIN對Z世代群體的精準(zhǔn)洞察，打破傳統(tǒng)校園營銷套路，不做「主辦方」，而是成為Z世代「對味的朋友」和「夠味的隊(duì)友」。通過創(chuàng)新國際賽事背書和場景化產(chǎn)品創(chuàng)新，將泡面打造為年輕人的熱血BUFF，精準(zhǔn)切中圈層歸屬感。從食堂到球場，康師傅用一場賽事成功轉(zhuǎn)型為最懂年輕人的神級隊(duì)友，以一碗面的力量，串聯(lián)起青春成長的陪伴與社會責(zé)任實(shí)實(shí)在在的踐行。

賽事IP升維：康師傅用「對味更夠味」立住Z世代真香人設(shè)

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高校營銷內(nèi)卷成麻花？康師傅直接甩出王炸！告別生硬尬聊，用「對味更夠味」的情感錨定，將一碗面從功能性的“好吃”升維為情感性的“懂我”。通過產(chǎn)品人設(shè)化、場景共鳴與夢想賦能的三重策略，康師傅成功從“生活標(biāo)配”進(jìn)階為Z世代的圈層身份標(biāo)簽：

l對味的朋友：深入食堂、宿舍、自習(xí)室場景，用一碗面綁定年輕人的日常陪伴；

l夠味的隊(duì)友：以籃球?yàn)槊浇?，將“熱血拼搏”與“泡面補(bǔ)給”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造運(yùn)動(dòng)場景的情緒BUFF；

l圓夢助力者：總決賽冠軍直通FIBA 3x3香港大師賽，為素人學(xué)生提供與國際球星同臺競技的舞臺，讓品牌成為青春夢想的支撐點(diǎn)。

人設(shè)KV出街，產(chǎn)品自己會說話

讓紅燒牛肉面化身「金牌隊(duì)長」，金湯肥牛面變身「黃金后衛(wèi)」，剁椒魚片面變身「刀手小前鋒」，老母雞湯面成為「元?dú)饫怖碴?duì)」…熱血高校的畫風(fēng)，視覺沖擊力拉滿！

賽事升維：從籃球場到人生賽場的創(chuàng)新

康師傅突破傳統(tǒng)校園營銷框架，將籃球賽打造為覆蓋全國2400所高校的現(xiàn)象級IP，成功解鎖「體育競技+美食娛樂」的破圈密碼！

認(rèn)證BUFF疊滿！總決賽獲FIBA 3x3官方認(rèn)證，素人變球星

2025賽季，7萬+支隊(duì)伍在2400所高校開打！總冠軍能站上FIBA 3x3香港大師賽——這含金量，在校園圈里堪稱炸裂。要玩就玩真的，要夢就夢大的！

抖音共創(chuàng)玩出花，流量自來

l 明星空降整活：?CBA頂流郭艾倫現(xiàn)身總決賽，不僅球技PK，還現(xiàn)場解鎖「蘿卜牛腩面花式吃法」，更以「上場即主場」的精神，分享職業(yè)球員的拼搏故事，和粉絲近距離互動(dòng)！郭艾倫&康師傅總決賽相關(guān)微博話題閱讀1.1億，直接沖上熱搜TOP3，帶貨力MAX。

l 話題爆了：?# 康師傅上場即主場?全網(wǎng)曝光破1.8億次,抖音播放量狂飆6088.3萬+，其中，CBA明星球員@SONNY WEEMS?威姆斯空降省區(qū)賽球場與選手展開球技 PK，相關(guān)內(nèi)容收獲超?132.9 萬點(diǎn)贊，持續(xù)引發(fā)高熱度討論。近4000+條UGC曬出“康師傅+校園日?！?，完美詮釋“體育+美食”破圈密碼。

場景化矩陣：一碗面的“熱血BUFF”經(jīng)濟(jì)學(xué)

康師傅「上場即主場」活動(dòng)現(xiàn)場，通過“產(chǎn)品人設(shè)化+沉浸式互動(dòng)”的組合拳，新銳美味產(chǎn)品互動(dòng)矩陣精準(zhǔn)狙擊年輕味蕾。以下是場景體驗(yàn)的三大升級亮點(diǎn)：

l 場景綁定：產(chǎn)品會整活，一碗面也有“人設(shè)”

康師傅將產(chǎn)品功能與籃球賽事的高光時(shí)刻深度綁定，形成“人設(shè)-場景-情緒”閉環(huán)：

投籃能量→老母雞湯面（長效續(xù)航）

拍球挑戰(zhàn)→金湯肥牛面（酸辣醒神）

運(yùn)球競技→剁椒魚片湯面（鮮辣激爽）

灌籃榮耀→番茄雞蛋牛肉面（熱血BUFF）

一碗面的長期主義，是成為青春本身

康師傅「上場即主場」的爆火證明：真誠，是唯一的必殺技。拒絕套路，深耕情感。當(dāng)品牌愿意成為年輕人「對味的搭子」和「夠味的隊(duì)友」，才能真正從「流量」走向「留量」，構(gòu)建可持續(xù)的校園IP營銷的答案，或許就是一句話：和年輕人玩到一起，并讓他們的夢想，因你而真實(shí)發(fā)光。

QIN作為核心策劃與執(zhí)行方，通過本次戰(zhàn)役，展現(xiàn)了其作為核心策行方在青年文化洞察、賽事策劃與社交化傳播整合上的專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕群體之間的深度價(jià)值共鳴！