“科普怎么洗腦又有趣？”——是我們接到蒙牛每日纖維的brief時(shí)，遇到的第一個(gè)難題。但比這更重要的，是我們一直憋著沒說的隱藏命題：怎么讓一個(gè)好產(chǎn)品，用不夸張、不忽悠的方式，真正讓人愿意了解、愿意相信？

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產(chǎn)品本身有底氣：內(nèi)含優(yōu)質(zhì)的膳食纖維，能切實(shí)幫助腸胃蠕動(dòng)、讓身體更輕松。那我們的傳播，也必須心正、務(wù)實(shí)——不玩夸張噱頭，而是用大家愿意聽、記得住、甚至愿意跟著練的方式，把科學(xué)原理“種”進(jìn)心里，激發(fā)對(duì)健康生活的真實(shí)向往。

那，去哪“種”？

我們的目光直接鎖定了抖音。因?yàn)槟贻p人真的在那里流汗——跟著劉畊宏、vivi的直播，打卡、跟練、互相鼓勵(lì)。

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既然戰(zhàn)場(chǎng)在抖音，關(guān)鍵就在“音”。

還記得第一次腦暴會(huì)，當(dāng)有人提出“洗腦科普燃脂操”時(shí)，會(huì)議室安靜了三秒——直到有人哼出“左三圈右三圈”的旋律，完了，這調(diào)子就粘在腦內(nèi)甩不掉了。

但旋律只是糖衣，我們真正想包進(jìn)去的，是實(shí)實(shí)在在的原理和真實(shí)可感受的效果。我們清楚，這支操如果只是好玩，那它只是一次性的熱鬧；但如果用戶真的跟著跳、配合每天一瓶每日纖維，是可能感受到身體變化的——那才是我們眼中“對(duì)得起產(chǎn)品，也對(duì)得起觀眾”的內(nèi)容。

于是就有了你們看到的這個(gè)神奇組合：AI漢服小姐姐對(duì)著體重秤嘆氣開場(chǎng)，下一秒真人+AI人就跟著節(jié)奏登場(chǎng)領(lǐng)操。

戳此看完整視頻??

想讓知識(shí)絲滑入腦，旋律得先洗腦。

我們扒了一圈Billboard熱單，炮制出這支重鼓點(diǎn)+多重復(fù)的魔性BGM。拍攝日放到第三遍，全場(chǎng)已經(jīng)能無意識(shí)跟唱；更可怕的是，一周后辦公室里還飄蕩著“肚肚清空，渾身輕松”的幽靈歌聲。

但比洗腦更重要的，是“真能練”。

歌詞和動(dòng)作，我們都悄悄塞進(jìn)了知識(shí)點(diǎn)和真功夫——扭胯是纖維在推動(dòng)，伸展是纖維在膨脹，每個(gè)動(dòng)作不僅真的能燃脂，也在模擬膳食纖維在腸胃里的旅程。我們不喊大口號(hào)，只說“膳食纖維來助力”“帶腸胃做運(yùn)動(dòng)”等真原理——實(shí)話實(shí)說，反而更讓人安心跟練。

為了再增加一點(diǎn)魔性吸引力，我們想讓不同形象的女孩一起加入跳操陣營(yíng)。按常規(guī)思路，我們得請(qǐng)演員、搞動(dòng)捕，一套流程下來既費(fèi)錢又費(fèi)勁。但我們直接讓AI學(xué)習(xí)了一套動(dòng)作，它不僅能精準(zhǔn)跟上每一個(gè)鼓點(diǎn)，還能讓漢服的飄帶都甩出韻律感——這下，一個(gè)會(huì)跳“神纖操”的虛擬古人，成了我們最吸睛的一點(diǎn)之一。

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最終，這套操不僅成了耳朵里的“洗腦音樂”，更成了很多人收藏夾里“真的會(huì)練”的視頻，后期品牌也再次推出了純跟練版本。這套操和VIVI的直播打出了一套內(nèi)容組合拳：用熱鬧吸引你進(jìn)來，用科學(xué)和真實(shí)請(qǐng)你留下來。

讓營(yíng)銷成為投資——對(duì)我們來說，就是投資在“真實(shí)”和“有用”上。

產(chǎn)品本身夠好，傳播才敢心正；內(nèi)容真正有用，用戶才愿意收藏和相信。這不是一次性的創(chuàng)意炫技，而是希望成為你健康生活里的一個(gè)小小助力。

現(xiàn)在，歡迎再次點(diǎn)擊視頻，檢驗(yàn)這支“魔音貫耳”卻“真心實(shí)意”的成品。

（溫馨提示：若出現(xiàn)不自覺跟唱、抖動(dòng)、想馬上來一瓶每日纖維的沖動(dòng)，均屬正常現(xiàn)象——這說明，知識(shí)已經(jīng)絲滑地……進(jìn)去了。）