這幾天，《瘋狂動(dòng)物城2》爆了。

上映僅7天，票房破20億！

本文來源于廣告門 adquan.com

據(jù)說上一部拿到10億+的好萊塢動(dòng)畫片，還要追溯到2017年的《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《神偷奶爸3》。

為什么“瘋1”一般，“瘋2”爆了呢？

作為剛陪孩子看完的家長(zhǎng)，大叔就不劇透了。

僅從電影營(yíng)銷的角度，聊聊。

可能你刷朋友圈、小紅書或者抖音，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：

為什么很多人能在電影院，和朱迪與尼克一起合影呢？

比如這樣：

還有這樣：

還有這樣：

沒錯(cuò)，因?yàn)锳IGC！上述圖片都是通過AI軟件合成的。

大叔覺得，終于有一個(gè)電影，在UCG和KOC營(yíng)銷上，用對(duì)了AIGC的技能，并將徹底開啟電影營(yíng)銷的AI合成時(shí)代！

先說數(shù)據(jù)（內(nèi)含教程），最后點(diǎn)評(píng)。

在抖音，和#瘋狂動(dòng)物城2AI合影#的相關(guān)話題播放量，接近4億。

其中，#瘋狂動(dòng)物城合照我先預(yù)制上了?和?#朱迪尼克合影我先拍了?兩個(gè)話題的播放量，均分別都達(dá)到了1.4億。

這些照片和短視頻合影，都是怎么制作的呢？

在抖音，出現(xiàn)一款叫做“動(dòng)物城合拍”的AI特效！只要上傳一張你的自拍照，就能自動(dòng)生成一個(gè)和朱迪尼克合影照片為主的視頻。

有意思的是：

1、這個(gè)特效作者竟然只是一個(gè)“素人”。言下之意，這可能就不是迪士尼官方的營(yíng)銷手法，但意外火爆了。

2、“動(dòng)物城合拍”特效已經(jīng)是特效榜第一，164萬(wàn)人使用。

3、這個(gè)AI特效，后面還衍生出一個(gè)新特效，叫做“動(dòng)物車萌寵合照我先用了”，其實(shí)你可以上傳寵物或者自拍。

這個(gè)特效來自剪映官方，限時(shí)免費(fèi)，近30萬(wàn)人使用，但依舊不是迪士尼官方的營(yíng)銷。

到了小紅書，內(nèi)容就更“野生”了。

在小紅書呢，#朋友圈配圖?閱讀量4.4億，前幾排全是相關(guān)合影。

在#瘋狂動(dòng)物車2ai合影、#和朱迪尼克合影、#ai合影、#瘋狂動(dòng)物車?等多個(gè)話題，均有大量自拍配圖，相關(guān)話題超過千萬(wàn)。

大叔看到，很多小紅書博主，貼出教程和口令。

大叔本人也是從這個(gè)教程中學(xué)會(huì)到的。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)：

1、選擇照片很重要。

一般選擇3張，前2張是你的真實(shí)合影（最好是清晰自拍）和只有朱迪尼克的照片（請(qǐng)注意，這里不能放別人的ai合影照片，下圖二選一）；在第3張，你可以選一張別人的ai合影（或者瘋狂動(dòng)物車的海報(bào)），作為模板（或者電影熒幕素材模版）。

圖2素材（三選一）：

圖3素材：

2、口令直接復(fù)制，有幾種（核心信息差不多）。

口令1：

幫我生成圖片：不要換臉，人物臉部不能有任何改變！請(qǐng)將圖1和圖2的兩人融合成一張三人俯拍自拍照，畫面構(gòu)圖緊湊，三位主體靠得很近，左邊尼克，中間圖二人物，右邊朱迪，頭部略微上仰，眼神直視鏡頭，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。左側(cè)人物站得略靠前，需要保持人臉相似度；需要保持人臉相似度，略微內(nèi)扣身體，拍攝角度為高角度俯拍，使頭部比例被夸張放大，符合典型的日韓視覺自拍風(fēng)格。畫面風(fēng)格偏向日系視覺系，整體畫面清晰度高，用iphone前置自拍，最終呈現(xiàn)出精致、時(shí)尚、略帶的合影效果。要求人物實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融進(jìn)畫面，視覺過渡自然，整體畫面光線明亮且均勻，背景為超大電影院坐滿了觀眾，銀幕顯示參考圖3的《瘋狂動(dòng)物城 2》電影精美海報(bào)填滿屏幕，畫面比例3:4。

口令2：

口令是：不要換臉，人物臉部不能有任何改變。請(qǐng)將圖1和圖2的融合成一張合影，俯拍自拍照，畫面構(gòu)圖緊湊，主體靠得很近，頭部略微上仰，眼神直視鏡頭，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。人物站得略靠前，需要保持人臉相似度，拍攝角度為高角度俯拍，使頭部比例被夸張放大，符合典型的日韓視覺自拍風(fēng)格。簡(jiǎn)潔干凈，進(jìn)一步凸顯人物主體。畫面風(fēng)格偏向日系視覺系，整體畫面清晰度高，用iphone前置自拍，最終呈現(xiàn)出精致、時(shí)尚、略帶的合影效果。要求人物實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融進(jìn)畫面，視覺過渡自然，整體畫面光線明亮且均勻。背景為超大電影院坐滿了觀眾，人物背對(duì)銀幕，銀幕顯示參考圖3海報(bào)填滿屏幕面比例3:4。

口令3（注意：多了1張圖，兔子、狐貍分別各1張圖）:

請(qǐng)將圖1和圖2圖3的人和兔子狐貍?cè)诤铣梢粡埲烁┡淖耘恼眨灰獡Q臉，人物臉部不能有任何改變！畫面構(gòu)圖緊湊，三位主體靠得很近，兔子在人和狐貍中間，頭部靠在一起，眼神直視鏡頭，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。略微內(nèi)扣身體，拍攝角度為高角度俯拍，使頭部比例被夸張放大，但不要拍到人物腿部，符合典型的日韓視覺自拍風(fēng)格。簡(jiǎn)潔干凈，進(jìn)一步凸顯人物主體。畫面風(fēng)格偏向日系視覺系，整體畫面清晰度高，用iphone前置自拍，最終呈現(xiàn)出精致、時(shí)尚、略帶的合影效果。要求人物實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融進(jìn)畫面，視覺過渡自然，整體畫面光線明亮且均勻，背景為超大電影院坐滿了觀眾，背對(duì)銀幕，大銀幕內(nèi)容為圖4圖片。

上述口令，既支持剪影，也支持豆包。從小紅書來看，目前這兩個(gè)AI的app是主流。

在小紅書，#豆包生圖?有接近6000萬(wàn)瀏覽量的話題，基本上被朱迪尼克的合影占領(lǐng)！

事情說完，大叔談3點(diǎn)看法，從電影營(yíng)銷如何借助AI的角度。

朋友圈刷屏，有幾個(gè)標(biāo)志性案例，其中，就必須包括不限于：2019年的“軍裝照”H5和2023年由妙鴨相機(jī)打造的“海馬體”大頭照。

按照張小龍的邏輯，所有人都希望在朋友圈打造人設(shè)（現(xiàn)在加上了小紅書），如何能讓自己更美、更帥、更酷，永遠(yuǎn)是ugc的流量密碼。

大叔認(rèn)為，只要能抓住這個(gè)刷屏的底層邏輯，再加上AI的新技術(shù)，你就能刷屏。

《瘋狂動(dòng)物城2》就是一個(gè)成功案例，誰(shuí)不愿意和毛茸茸、超可愛的迪士尼動(dòng)漫的主角，來一張“合影”呢？

實(shí)際上，“AI生圖口令”早就不是新鮮事，但為什么能在《瘋狂動(dòng)物城2》上引爆呢？

大叔認(rèn)為，“效果圖+口令+分享”這種稍微有點(diǎn)門檻，需要網(wǎng)友自己簡(jiǎn)單操作一下，但生成素材之后有巨大成就感的傳播鏈路及其體驗(yàn)，借助《瘋狂動(dòng)物城2》的熱點(diǎn)效應(yīng)以及大家都去電影院觀影的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“人傳人”的效果，徹底激活了私域鏈路。

很多博主的AI合成教程，一上來就是：看完《瘋狂動(dòng)物城2》電影，朋友圈該這樣發(fā)！

你想不想學(xué)？相反，如果門檻太低或者太高，都不合適，這個(gè)“難度”很關(guān)鍵。

大叔今天就發(fā)了一個(gè)和朱迪尼克合影的朋友圈，一位朋友留言說：“怎么你們?nèi)タ戳?/span>瘋狂動(dòng)物城2的都會(huì)有這樣的合影？”我就會(huì)私信口令過去，實(shí)現(xiàn)了人傳人。

這是大叔最想說的。

在以抖音為主的短視頻時(shí)代，電影營(yíng)銷一度被“切片營(yíng)銷”霸占。啥意思呢？就是我們選擇去看不看一部電影，很長(zhǎng)一段時(shí)間，都是通過短視頻切片決定的。

當(dāng)然，現(xiàn)在切片依舊很重要，但只有切片的營(yíng)銷模式迎來了改變，這就是“AI合成”。尤其是對(duì)于動(dòng)漫電影來說，通過AIGC合成圖片和視頻，帶來的虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，可以極大提升網(wǎng)友（觀眾）的參與感。

“動(dòng)物城合拍”的意外火爆，就說明了趨勢(shì)。大叔認(rèn)為，“AI合成自拍”這個(gè)套路，目前還有紅利。

至于《瘋狂動(dòng)物城2》票房的火爆，到底是不是因?yàn)橐粡埡椭斓夏峥说摹昂嫌啊蹦兀?/span>

大叔沒有答案，交給你回答。

但從迪士尼官方抖音號(hào)上熱搜的次數(shù)和排名來看，只能說官方整活的素材和話題，還停留在炒作彩蛋、隱喻、CP等層面。

其實(shí)，官方也想到了“自拍”互動(dòng)，但形式比較老套，并沒有用上AI。

此外，雖然《瘋狂動(dòng)物城2》這次據(jù)說做了60+的聯(lián)名，包括瑞幸、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)等，但起碼這次瑞幸并沒有爆。

從公眾情緒和節(jié)點(diǎn)來看，到了年末，大家渴望一部溫情有趣、合家歡的電影來?yè)嵛績(jī)?nèi)心。

從營(yíng)銷和傳播的緯度，并非官方主推但意外火爆的“合成合影”，為電影帶去不少的流量和話題。

二者相加，喜上加喜。

最后，你怎么看此事呢？歡迎在留言區(qū)聊聊。

（以上照片來自網(wǎng)絡(luò)，感謝各位哥哥姐姐弟弟妹妹的美照和攻略）