作為抖音商城雙11好物節(jié)的合作伙伴之一，今年好物節(jié)，我們想整點(diǎn)不一樣的 ……

鵝鵝鵝，廢話不多說，直接開始！

本文來源于廣告門 adquan.com

【第一波】開啟雙11，把優(yōu)惠信息全面透傳給用戶

不就是雙11嘛，一手造IP，一手借人氣，有的是力氣和手段！引爆開啟雙11，低價好物來了！

第一小波·造IP —— 視覺直給

額，這波大促，先要從一個“省”字說起：

我們發(fā)現(xiàn)，每到雙十一，鋪天蓋地的省省省，省這個字，已經(jīng)被品牌說麻了，消費(fèi)者也聽麻了。

于是，創(chuàng)意的本能又開始蠢蠢欲動：反過來想想！

不說省了什么，說得到了什么！

再來一點(diǎn)視覺系，于是 天空一聲巨響，大鵝閃亮登場！

鵝既然出道了，怎么不來一首屠榜金曲 ——

視覺符號+魔性音樂，打造洗腦IP。

“大鵝”諧音“大額”，抓住大鵝的視覺符號，配上魔性音樂，以“抓大鵝”游戲的形式，演繹搶大額券的行為，強(qiáng)力洗腦，自然而然地帶出“最高千元”的核心利益點(diǎn)。搶大額券的熱鬧氛圍，這不就來了嘛！

第二小波·借人氣 —— 人氣直給

雙11我眼里容不得沙子，但如果是此沙，也不是不可以

此沙創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲注意，借勢明星擴(kuò)圈。

群眾的眼睛是雪亮的，粉絲的眼睛是锃亮的，雙11借此沙實現(xiàn)圈層滲透，抓住此沙酷炫的特質(zhì)，借炫酷轉(zhuǎn)場創(chuàng)意直推四大品類，最終打造兼具話題度與傳播力的創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)粉絲自發(fā)傳播。

#來自此沙的雙11特別推薦#微博話題閱讀量達(dá)3976.5w+，討論量10.9w+，互動量27.6w，可見，此沙的雙11特別推薦不僅粉絲很愛，大家也愛。

接下來向我們走來的是高人氣抖音達(dá)人方隊！

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聚焦數(shù)碼家電、大牌美妝、運(yùn)動戶外、潮流服飾四大品類，覆蓋日常通勤、居家生活、戶外運(yùn)動、city walk穿搭等多元場景，把“領(lǐng)券至高省千元”貫徹到底。

【第二波】引爆雙11聲量

必須上點(diǎn)手段了，整點(diǎn)熱點(diǎn)？！品牌聯(lián)合？！統(tǒng)統(tǒng)不放過，拿來吧你！主打一個借力打力！

第一小波：涼了！說的是降溫 …… 借天氣之力 —— 冬日降溫?zé)狳c(diǎn)

天涼了，降溫了，別老讓王氏破產(chǎn)了，該給自己整點(diǎn)過冬資產(chǎn)了。

降溫遇到降價，鏘鏘鏘：

???

借降溫，說降價，跟進(jìn)降溫天氣熱點(diǎn)，降價心智實時傳遞。

圍繞服飾、運(yùn)動戶外、大牌美妝、數(shù)碼家電四大品類，結(jié)合國內(nèi)知名地標(biāo)建筑產(chǎn)出創(chuàng)意海報，以吸睛平面關(guān)聯(lián)實時節(jié)氣熱點(diǎn)，植入抖音雙11利益點(diǎn)。

第二小波：要不咱聯(lián)手吧！借品牌之力 —— 品牌聯(lián)合

一波波看下來，抖音商城雙11低價是真的香！好了，說完香的，該說臭的了 ——

“上了生活的賊船，就做個快樂的海盜”，那上了臭車的呢？臭到家嘛？！不可能！絕對不可能！

抖音商城和滴滴出手了，香車來了！滴滴香香的車，配抖音商城香香的價。

基于抖音商城x滴滴用戶高度重合的洞察，雙11期間雙方在北京和上海打造了一場移動的、可感知的線下事件。通過500輛創(chuàng)意彩蛋車、香片車將“抖音商城雙11”的優(yōu)惠信息深度植入用戶出行場景，并結(jié)合望京SOHO的“低低低價車站”線下快閃，聯(lián)動抖音小紅書KOL共同制造社交爆點(diǎn)。

抖音商城x滴滴：雙11低價站臺已發(fā)車

線上擴(kuò)散：借助歌曲、劇情、VLOG等多類型達(dá)人，以“打到臭車”這一共同痛點(diǎn)切入，生動展示抖音商城x滴滴的線下創(chuàng)意事件，實現(xiàn)情感共鳴與事件熱度的破圈。

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線下打卡：在快閃活動期間，邀請14位垂類KOL/KOC到場。他們以“線下打卡+趣味互動”為核心內(nèi)容，吸引了望京SOHO上班族駐足參與，并同步創(chuàng)作內(nèi)容，將線下事件的熱度反哺至線上進(jìn)行二次發(fā)酵與破圈。

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抖音商城x滴滴事件話題?#雙11低價站臺已發(fā)車#，共計話題閱讀量429w＋，互動量21w＋，共發(fā)布內(nèi)容62條，爆款內(nèi)容3條。

好了，就說到這吧。

創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：抖音商城

創(chuàng)意代理：圖派

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：丟丟

創(chuàng)意owner：小冷火

創(chuàng)意美術(shù)：石頭、windly

創(chuàng)意文案：臉臉

客戶總監(jiān)：依儂

項目PM：佳蕊、丸子

阿康：開開、雨欣