北方的冬天有多冷？

車外刀子劃臉，車內冷藏保鮮，冷鏈運輸的現實版冰凍木乃伊，是不敢開暖氣的網約車司機。

本文來源于廣告門 adquan.com

擔心續(xù)航不敢開空調，寧可穿棉襖蓋被子

新能源電車是網約車的主流，電車到了冬季掉電特別快，他們擔心續(xù)航不敢開暖空調，寧可穿棉襖蓋被子，甚至引發(fā)乘客的投訴（講真，小編也打到過很多次這樣的冰柜車）。

吉利·曹操60就是一款專為網約車司機設計的定制車，在諸多功能中，其標配的熱泵空調可以做到制熱不費電，這在10萬元級別的轎車中是絕無僅有的配置。作為一款認知度不高的車型，如何讓1000萬網約車司機購車時優(yōu)先想到曹操60？我們決定以定制的熱泵空調作為切入點，在司機圈層里的制造話題事件：

北京街頭出現一輛穿羽絨服的網約車

用司機師傅的腦子想創(chuàng)意

X-men全體出動變身陪聊，每次打車都跟司機全程聊天，觀察他們的需求，傾聽他們的抱怨，挖掘他們的痛點，越來越了解這個平時被人們忽視的群體。網約車司機平均每天出車時間在14-16個小時，車子就是他們的生產工具，用它賺錢養(yǎng)家是他們的終極目的。描述再多的看似美好的功能，不如用硬實力對他們講真話：“這輛車制熱不費電，冬天可以大膽開暖氣！”

第一眼就讓司機打心底暖

為了第一眼就能“暖”到這群苦苦挨凍的網約車司機，X-MEN變身“服裝設計師”，但模特不是人。設計完畢，然后找遍大江南北的服裝加工廠，終于給吉利·曹操60全車身穿上了這身高定羽絨服，讓看到的司機第一眼就打心底覺得“在這輛車里面和穿著羽絨服一樣暖！ ”

為了盡可能觸及核心司機圈層，我們將史上第一輛“羽絨服網約車”的首次出場，日期選在了寒流來襲氣溫最低降雪最猛的12月，地址選在網約車司機接單量最大的CBD和景點，讓“羽絨車”盡可能暖到最多的冬天跑車的司機師傅。

做司機真正會看會轉的內容

在這里，好內容的第一個標準“司機會看嗎？”?對于每天都要刷抖音的司機來說，“北京街頭驚現羽絨服網約車”只能讓他停留3秒，但“北京街頭驚現羽絨服網約車 震驚國外友人” 卻讓他多停留10秒！

國外友人打到羽絨網約車引發(fā)多家主流媒體報道

好內容的第二個標準“司機會轉發(fā)嗎？會評論嗎”，司機只相信司機的話，最信老司機。為此X-MEN挖掘了200+真實發(fā)聲的老司機KOC外加20+汽車與生活領域KOL，形成話題矩陣，真正達成滲透式精準傳播，帶來5063萬總曝光量以及25萬總互動量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，#定制熱泵空調制熱不費電#話題突破4100萬。

用司機的腦子想創(chuàng)意、第一眼就讓司機記住、做司機真正會看會轉的內容，歷經數月百回改稿，我們希望這場Campaign既能滿足目標受眾的喜好，也真的能在寒冷的冬天解決他們的困境。

北方的冬天有多暖？

火鍋一開，把生人暖成熟人；暖氣一開，從腳底板暖到天靈蓋。

愿天下網約車司機告別寒冷。