人類想要擺脫重力，所以創(chuàng)造了神和舞蹈。

臨近小雪，勝加和“人間精靈”雎曉雯，輕跳了一支舞，來演繹波司登泡芙羽絨服的極致輕暖。

本文來源于廣告門 adquan.com

整支片子，雎曉雯如舞動著的白色云朵，迎著風(fēng)雪，輕盈跳躍在城市的鋼鐵叢林，邀請每一個身處城市風(fēng)雪中的你，從身體到心靈，為自己卸重，無負(fù)擔(dān)地去成為輕盈的自己。

如果你那里下雪了

也許有點冷

我想邀請你 在雪中 跳一支舞

走出門

一個人 和雪花跳一段

呼吸～抬臂～ 那些重力 消失了

迎著風(fēng) 跳在自己的節(jié)奏里 也不覺著冷

裹得緊緊的你們

松一點～ 像一朵云舒展

邁開舞步 世界就輕了

雪越下越大 更盡興地舞吧

抖落了滿身積雪 才能找到曠野 自己的舞池

還奔走在路上的人
或許你城市的天空 還沒有飄起白的雪
或許 雪不那么重要

走出來
走向輕盈的自己

#溫暖泡芙 從輕出發(fā)#
波司登泡芙羽絨服

01
卸重，是我們這個時代的期盼
「波司登泡芙：輕一代羽絨服」，一個差異化定位帶來的共情力

冬季是羽絨服行業(yè)的最大戰(zhàn)場，從“臃腫保暖”的單一維度到“時尚御寒”的高端博弈，從羽絨、面料的硬核比較到保暖科技的迭代創(chuàng)新，整個行業(yè)競爭早已步入白熱化?！芭鴷r尚”已然成為剛需，消費者們期待著新的購買理由與穿著體驗。

我們通過分析競品與品牌數(shù)據(jù)注意到，有一個指標(biāo)正在成為泡芙羽絨服的購買理由——輕。

從體感上說，一件能抗零下10度的羽絨服，在“暖而時尚”外，還能做到輕，是穿著體驗的一大加分項。

從心態(tài)上來說，輕更是這個冬天的“重要救贖”。

在“人均負(fù)重”的當(dāng)下，我們追求輕量化飲食、輕松出行、輕快敘事，輕盈感也被這個時代視為比松弛感、少女感、高級感更珍貴的質(zhì)感。或許這正是因為我們已經(jīng)被“重”包圍了太久，急于從各個維度找到輕的出口，找到風(fēng)雪中也能輕盈起來的理由。

基于以上洞察，我們?yōu)椴ㄋ镜桥蒈酱蛟炝诵碌臄⑹戮€索：「輕一代羽絨服」以及它所倡導(dǎo)的「輕生活觀」。

02
輕暖，從身體到心靈的傳遞
「輕一代羽絨服：與風(fēng)雪共舞的輕生活觀」，一種純粹的表達(dá)形式推動情感

形式上，我們選用“雪舞”作為輕盈舒展的肢體語言貫穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色調(diào)的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，來表達(dá)雎曉雯和我們是如何層層跳出城市壓在身心上的重負(fù)，走向輕盈。

創(chuàng)作上，我們設(shè)計了兩個雎曉雯的碰撞：一個是被雪喚醒、想象中的“輕盈之我”；一個是停駐室內(nèi)、真實的“沉重之我”。二者分開、又融合為一。

舞蹈的起點，下雪了，被雪花喚醒的“輕盈之我”，幻想著從迷宮一樣的鋼鐵叢林中起步。

雪下大了，舞也跳的雀躍了，在路邊的鐵鏈邊跳起皮繩，肢體舒展開來。跳上風(fēng)雪里的公交車，隨意起舞。

大雪紛紛，“輕盈之我”和天橋上表情凝重、步履匆忙的行人逆行，在風(fēng)雪中送上輕的信號，一只氫氣球。

緊接著，已經(jīng)跳到高處的“我”，對仍然停在室內(nèi)的“我”發(fā)出邀請，鵝毛大雪里，兩個雎曉雯舞相遇，舞得更熱烈了。

她們跳上最高的天臺，所有的建筑都在腳下，騰空的身體是外化的心靈。兩個雎曉雯合體，一切都無需多言，她已收獲了輕盈的自己。

內(nèi)核上，與雪舞的形式相呼應(yīng)，我們從身體物理上的“重力消失”到“跳在自己的節(jié)奏里”，社會時鐘的外力消失，最后“抖落積雪”，放下陳年舊負(fù)后的身心俱輕。由體感到內(nèi)心，最后收獲輕盈的自己，重新出發(fā)。

從創(chuàng)意形式、視覺表達(dá)到內(nèi)核，一種遞進(jìn)式的情感表達(dá)貫穿始終。不僅讓大家沉浸在舒適視覺營造的輕盈氛圍里，更帶來情感上的彌合，卸下重壓之下的內(nèi)在包袱，輕裝上陣。

值得一提的是，這支廣告拍攝于上海夏天，那時臺風(fēng)剛過，氣溫逼近40度，悶熱潮濕得讓人喘不過氣。工作人員頂著酷暑造雪布景，雎曉雯則身著羽絨服、吊著威亞完成舞蹈戲份，每一幀都是汗水與堅持。

今天，我們生活在一個不斷負(fù)重的環(huán)境，學(xué)會抖落不必要的擔(dān)子、丟掉舊日里的包袱和傷痕，需要一點勇氣和智慧。但每多一個走出沉重的人，世界就多一個輕盈生活的樣本，一切才會明媚起來。

畢竟，我們都知道，輕舟才能越過萬重山。