當(dāng)凜冽寒冬與職場壓力雙重夾擊，打工人如何扛過這波寒潮？

咖啡單開續(xù)命還不夠，額外的情緒價值才能撫慰人心。

本文來源于廣告門 adquan.com

COSTA?敏銳捕捉到這波情緒寒冬，一起借勢超人氣?IP?黃油小熊，打造一場從聲量導(dǎo)流到銷量的全鏈路營銷戰(zhàn)役，讓COSTA即飲咖啡和打工人的心都能快速回暖。

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問題來了：IP合作常有，讓人記住的品牌卻不常有

頂流雖好，但黃油小熊實在太火了，泰國出道，風(fēng)靡全球，光芒四射的女明星很容易蓋過品牌的存在感。

雪上加霜的是，冬季本就是即飲咖啡的消費淡季，靜靜等待打工人光臨的COSTA咖世家咖啡，如何才能讓大家主動靠近并欲罷不能呢？

我們在挖掘黃油小熊和COSTA的契合點時，更需要讓黃油小熊成為咖啡濃醇好喝的代言人，讓消費者最終記住COSTA并為之瘋狂心動。

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辦法總比困難多：沒有人能拒絕溫暖，就像沒有人能拒絕陽光

這個冬天，COSTA咖世家咖啡集體進(jìn)駐便利店暖柜，絲滑濃醇入口，融化寒意，讓打工人品嘗到溫暖咖啡就差臨門一腳。

加班一天，在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的你，如果被毛茸茸的黃油小熊大大熊抱，并遞給你一瓶又暖又醇的COSTA咖世家咖啡，誰能拒絕這份溫暖呢？

因此，這次campaign的idea“一口濃醇，暖暖熊抱”應(yīng)勢而生。接下來，讓消費者真切地感受到這份如熊抱的醇香暖意，讓心動變成行動，引導(dǎo)大家去購買才是正經(jīng)事。

小熊魅力出擊：人氣來，人氣來，人氣從四面八方來

一聽說COSTA和黃油小熊擁抱，可口可樂集團(tuán)的同事們都來整活兒了，藍(lán)V集體來要熊抱，這下，COSTA和同事們的熊抱CP是組了一對又一對，人氣飆升！

有了同事們的溫暖支持，線上好多人表示想喝COSTA，但要讓大家線下進(jìn)門店購買依然需要引導(dǎo)。

好在黃油小熊又來整活兒啦！知道打工人上班路上一定會遇到冷空氣，女明星早就貼心守候在半路，準(zhǔn)備給大家送上溫暖的熊抱！

只要進(jìn)入有聯(lián)名小熊的便利店，從暖柜里取一瓶COSTA咖世家咖啡，喝一口就能讓冰雪消融，打工魂都能被這支視頻「絨」化！

我們采用AIGC技術(shù)，只要手捧COSTA和黃油小熊的聯(lián)名暖啡，打工路上的各種真實寒冷的場景就能變成熊絨絨的溫暖世界，不論是冷靜的街道，還是等待開啟的汽車，都能被咖啡小熊擊中，絲滑秒切暖絨絨模式！

這么看來，喝一口COSTA，暖身暖心暖世界！大冬天上班似乎也沒那么難了！

當(dāng)然，更多可愛的周邊少不了，工位必備好物安排上了,仿佛給自己注入一支強心劑！

以上都可通過@COSTA咖世家咖啡 線上官方平臺&?線下聯(lián)名便利店偶遇哦～

創(chuàng)作名單：

品牌方：COSTA咖世家

全案代理商：MT蒙彤傳播

制作公司：上海木堇文化傳播有限公司

創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King

事業(yè)部總監(jiān)：岳喜Taylor

客戶部：AD:KIKO, AM:西奧

文策團(tuán)隊：ruby,橙子

美術(shù)團(tuán)隊：大威，鬧鬧，松松