天冷了~我們帶著超暖太陽莎來了~

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當(dāng)“賽場(chǎng)莎瘋了，賽后暖哭了” 的孫穎莎，遇上53 年專研羽絨的鴨鴨，這波暖愈官宣在寒冬里直接擊中Z世代心巴！

不曬戰(zhàn)績(jī)曬溫度，不拼流量拼共鳴，我們?cè)诒敬喂傩麪I(yíng)銷中，延續(xù)鴨鴨品牌的“暖”DNA，融合“魔王莎” 的硬核氣場(chǎng)和 “太陽莎” 的暖愈體質(zhì)——以“雙向暖愈” 為核心，充分發(fā)揮莎寶的人格魅力，把品牌、產(chǎn)品和用戶情感狠狠綁定，讓品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化形成閉環(huán)。

01洞察思考：

精神同頻的三重契合

形象契合：中國(guó)力量的雙向印證。孫穎莎作為00 后乒壇領(lǐng)軍人物，是 “新生代中國(guó)形象” 的代表；而鴨鴨作為連續(xù)三年全球銷量領(lǐng)先的羽絨品牌，早已是消費(fèi)者心中的 “國(guó)貨之光”。二者結(jié)合，天然傳遞 “中國(guó)品牌 × 中國(guó)運(yùn)動(dòng)員” 的自信感。

實(shí)力契合：“硬核” 屬性的相互賦能。賽場(chǎng)上的孫穎莎是“魔王莎”，以絕對(duì)實(shí)力橫掃對(duì)手；鴨鴨羽絨則憑借53 年工藝，能 “Hold 住各種冷”，從極寒到日常的全場(chǎng)景溫暖守護(hù)。

情感契合：暖愈內(nèi)核的提前鋪墊。孫穎莎的 “太陽莎” 人設(shè)早已深入人心 —— 此前 “天冷讓主持人穿羽絨” 事件溫暖出圈，粉絲從她身上汲取 “向陽而生” 的力量，這與鴨鴨“天冷了就穿鴨鴨”的 “暖愈基因” 高度重合，無需刻意營(yíng)造，就能引發(fā)情感共鳴。

02解題思路：

暖愈敘事的三大策略

放大 “暖愈能量”，弱化 “冠軍標(biāo)簽”。不聚焦孫穎莎的 “輸贏戰(zhàn)績(jī)”，而是深挖其 “溫暖而強(qiáng)大” 的人格魅力，讓品牌與莎寶的 “向陽而生” 積極態(tài)度深度綁定。

用 “莎式體質(zhì)” 講 “品牌故事”。將孫穎莎的 “賽場(chǎng)特質(zhì)” 轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品賣點(diǎn)，隱喻鴨鴨羽絨 “硬控寒冬” 的實(shí)力。

線上線下聯(lián)動(dòng)，打造 “沉浸式暖愈場(chǎng)景”。拒絕 “線上發(fā)物料、線下無動(dòng)作” 的割裂感：線上有粉絲話題互動(dòng)、周邊二創(chuàng)，線下有門店聯(lián)動(dòng)、超大排面的地廣應(yīng)援，讓用戶全方位感受鴨鴨羽絨的 “暖愈溫度”。（報(bào)告：粉絲已經(jīng)紛紛曬出自己遇到的“太陽莎”?。?/p>

03傳播出街：

熱度拉滿的長(zhǎng)線續(xù)航

l? 預(yù)熱期

倒計(jì)時(shí)海報(bào)精選莎莎溫暖語錄，圈粉粉絲目光，展現(xiàn)品牌的真誠(chéng)心意。

引發(fā)粉絲熱議后，緊跟著預(yù)告禮盒周邊，引導(dǎo)用戶 “進(jìn)店加購(gòu)/收藏”莎莎溫暖同款，為官宣后的銷售爆發(fā)做鋪墊。

l? 官宣日

全網(wǎng)“視覺”霸屏引爆，同時(shí)放出禮盒購(gòu)買攻略、線上線下粉絲玩法指南，第一時(shí)間接住粉絲流量，助攻銷售增長(zhǎng)。

莎莎限定周邊獲取指引，get同款心動(dòng)好禮，官宣即爆。

l? 持續(xù)期

持續(xù)互動(dòng)粉絲，保持品牌熱度不減。

更多「驚喜莎」也會(huì)在未來幾天陸續(xù)解鎖，一起期待吧～

這場(chǎng)營(yíng)銷里，我們不希望把莎莎當(dāng)作 “流量工具”，而是將她的 “形象、實(shí)力、情感” 與品牌深度融合 —— 讓 “天冷了就穿鴨鴨” 不止是slogan，更是 “溫暖自己、支持熱愛” 的生活態(tài)度。這或許是頂流合作的新方向：不止于 “借勢(shì)”，更要 “溫暖共生”。