今年11月，第42次中國南極科考將正式啟程。

恰逢品牌30周年，湯臣倍健帶來了一支全AI品牌大片《敢探極境》，這也是我們繼健力寶奧運營銷《一起打出中國氣》后，于AI創(chuàng)意領域的再度進階。

本文來源于廣告門 adquan.com

以100%AIGC方式，帶你抵達未見之境

在世界盡頭
封存了三百萬年的冰湖里
到底有什么

《敢探極境》
致敬中國南極科考冰下湖生命探索 湯臣倍健特別呈獻

這里是否藏著未知的遠古生物
能否找到外星生命存在的線索
這一切，會改寫生命極限的定義嗎
我們帶著陸地上找不到答案的問題
第一次，走向這片無人區(qū)
中國南極科考隊
開啟麒麟冰下湖生命探索

在此極境
37°C的身體如何抗衡零下89°C的極寒
什么樣的行動力，才能在風速50米/秒的暴風雪中，跬步千里
站在4093米海拔的冰蓋上，是否依舊熱血澎湃
在“生命禁區(qū)”野外生存80天，靠什么鮮活如初
面對生命力的極致挑戰(zhàn)
湯臣倍健以科學營養(yǎng)護航中國南極科考
開啟麒麟冰下湖生命探索
追問冰封了三百萬年的生命奧秘

30年來，湯臣倍健同樣支持
你、我、他
生活中的每一次挑戰(zhàn)與探索
科學營養(yǎng) 敢探極境

一個大健康品牌，和南極會有什么樣的故事？

站在30周年節(jié)點，面對VDS行業(yè)消費下滑、進口品牌與白牌夾擊等挑戰(zhàn)，湯臣倍健亟需一次有力的品牌發(fā)聲。攜手南極科考這一國家戰(zhàn)略級IP，便成為其強化“科學營養(yǎng)”形象，提振市場聲量的關鍵契機。

第42次南極科考的核心任務——冰下湖生命探索，被譽為南極科學的“圣杯”，與常規(guī)南極科考項目有著顯著不同的戰(zhàn)略高度：

一、它是當今世界極地科考的重要前沿領域，研究冰下湖內微生物群落生態(tài)特征對揭示地球生命演化和探索地外生命具有重要意義；

二、它有著令人矚目的科學前景，美、英、俄等極地強國紛紛入席，誰在冰下湖發(fā)掘出新成果，誰就在南極科考上擁有更強的話語權。

迄今為止，由于無菌清潔鉆探技術難度極大，開采地環(huán)境極端，目前人類對冰下湖的認知甚至比對火星還要匱乏。因此，每一寸冰層之下的發(fā)現，都有可能重塑我們對生命起源的理解——冰下湖，已成為國家科研實力的無聲賽場。

而在極度寒冷（最低溫可達零下89°C）、高原低壓（冰蓋最高海拔4093米）、補給有限（野外生存80天無新鮮蔬果）的極端環(huán)境下，科考隊員的身體承受著巨大挑戰(zhàn)。湯臣倍健為此定制專屬科學營養(yǎng)方案，守護中國科考員們的健康，成為南極探索不可或缺的支撐力量。

這份對極境的奔赴，并非偶然。從早期摸著石頭過河，到研發(fā)出遠超美國FDA標準的配方，再到研發(fā)出PCC1等引領行業(yè)的前沿成果，30年來，湯臣倍健同樣在生命科學領域不斷地探索屬于自己的極境。

至此，我們提出“敢探極境”的精神主張，既是對中國南極科考42年開拓未知的致敬，也是湯臣倍健作為中國品牌，以科學營養(yǎng)探索生命邊界的價值詮釋；它承載的不僅是一個民族走向世界科研高地的雄心，也蘊藏著每個普通人在各自領域突破自我的精神底色——南極雖遠，“敢探極境”之心，人人可懷。

AIGC創(chuàng)作迭代背后的思考

當了解到探索冰下湖之難，以及科考隊員將深入南極腹地80天的巨大挑戰(zhàn)后，我們意識到以實拍呈現影片，是一個不可能的任務。很快，我們便決定選擇“0實拍全AI”這條路，帶領消費者們前往那個僅有數十位科考員能夠抵達的未見之境。這不是我們第一次用全AI的方式產出內容，因此團隊和客戶都對這個項目提出了更高的自我要求——無限逼近真實，讓AI不像AI。這除了是對技術邊界的一次挑戰(zhàn)，更是對“敢探”精神的呼應。

隨著AI技術的發(fā)展，我們已經看到越來越多AIGCer在產出高質量的視頻內容，分享到社交平臺上。但是在廣告領域，提到AI往往是與“降本”、“快速產出”這兩個訴求相掛鉤的，于我們而言，一直以來都希望能夠破除這種看法，讓AI創(chuàng)作擺脫低質量的刻板印象，并且驗證“人”才是整個創(chuàng)作生態(tài)當中最重要的。我們希望為AI正名，它的價值不應局限于提升效率，更在于拓展內容的維度與表現深度，賦能那些實拍無法做到的影像表達。

恰好，《敢探極境》正是我們又一次踐行這個創(chuàng)作觀的契機。

為了確保影片高度還原冰下湖項目的科考歷程，在制作前期，我們與制作團隊大量考證南極相關資料，進行了一次屬于創(chuàng)作者的“科考”：?

中國南極科考隊挺進麒麟冰下湖路線

科考途經點的實際環(huán)境

氣象條件

大量科考裝備及環(huán)境研究

就這樣，全片的故事線逐漸完整。從雪龍2號的航行路線，到冰下湖區(qū)域的環(huán)境特點，再到科考隊員的生存條件，我們都進行了詳實的研究，這些努力為后續(xù)的AI制作大幅提高了效率，也讓影片的真實感有據可依。最終，我們在成片中：

被科考船的破冰過程震撼

見證了座頭鯨的背身一躍

抗衡零下89°C的極寒

無痛穿越風速50米/秒的暴風雪

在4093米海拔的冰蓋上熱血澎湃

在“生命禁區(qū)”野外生存80天

通過技術的賦能，我們得以跨越地理和時間的限制，一探科考員即將開啟的南極冰下湖歷程。而“0實拍”的方式也確保了對南極生態(tài)“0傷害”，實現綠色制作。做到這一切，的的確確要感謝AI技術的進步，才讓我們將不可能變成了可能。

上萬次鏡頭打磨，一套可復制的參考路徑

為了去AI感，提升影像質量，我們把創(chuàng)作《一起打出中國氣》積攢到的AI工作流經驗分享給了本次合作的制作團隊。即使是全AI影片，我們仍運用目前最成熟的廣告制作流程，由創(chuàng)意團隊和導演作為主導方，AIGCer作為共創(chuàng)方，共同探索AI真實感影像創(chuàng)作的邊界。

首先，去AI感的核心，是鏡頭必須遵循實拍邏輯。也得益于AI能夠不拘泥于設備的局限，我們在《敢探極境》中設計了大量電影級手法，大到雪龍?zhí)柶票亩鄼C位組合，穿越暴風雪時的主客觀視角沖擊，物資運送時的大范圍轉移，小到透過冰面仰視科考員行進，日常挑戰(zhàn)中跑步鏡頭的抽幀處理，片中充滿張力的視覺手法無處不在。

人物狀態(tài)也是最難把握的環(huán)節(jié)之一。AI生成的人物極易出現表情僵硬、動作失真，為展現科考隊員在極端環(huán)境中的真實狀態(tài)，且要符合極地作業(yè)的專業(yè)性，我們在每顆人物鏡頭上都進行了數百次“抽卡”——一個簡單的抬頭動作，都需要大量的提示詞修正，優(yōu)化AI人物的“表演”，才能在無數的生成結果中，挑選出最自然的那一顆。

由于沒有單一工具能夠解決所有問題，所以我們借前車之鑒，沿用“生成-優(yōu)化-增強”這一套實證有效的AI工作流：用A工具生成基礎畫面，用B工具修復人物畸變，再用C工具統(tǒng)一光影質感。每個鏡頭都需要在三到四個AI平臺間反復調整，極其考驗導演和AIGCer的耐心，但同時，這也是在不同工具各有優(yōu)劣的情形下，確保生成質量的最優(yōu)解。

接近成片階段，我們還加入了一些“真實的瑕疵”。合理的噪點，細微的鏡頭抖動，甚至是寒氣在不同場景下的變化，這些實拍中本就存在的細節(jié)，都需要通過精準的文本描述引導AI刻意創(chuàng)造。

從項目啟動到交付，在這場人與算法的對話中，沒有捷徑可言，有的只是不斷打磨、不斷調試、不斷推翻重來的高標準“自虐”。幸好，這一切都值得。

部分AI創(chuàng)作素材庫分享，鏡頭量遠遠高于實拍可獲取量級

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最后，我們特別感謝湯臣倍健的勇氣和魄力，野渡團隊和AIGCer陶醉對創(chuàng)意的投入與執(zhí)著，以及中國極地研究中心的大力支持，讓我們有機會再乘AI之勢，“云探索”創(chuàng)作者難以抵達的南極冰下湖，完成本次“不可能”的任務。

在創(chuàng)作過程中，我們也被中國南極科考事業(yè)從無到有、從弱到強再到引領的歷程打動，謹以此片，致敬一代又一代中國極地科考人，也致敬每一個在平凡生活中，敢探極境的你我！

預祝中國第42次南極科考冰下湖生命探索任務，圓滿成功！

創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：湯臣倍健
創(chuàng)意代理：勝加集團丨耀火HOTOP
制作公司：野渡傳媒YEDO

創(chuàng)作人員名單

CEO&CCO 首席創(chuàng)意官：鄧本聰?
VP 副總裁：Shine張鮮
SCD 資深創(chuàng)意總監(jiān)：Adwin周笛
SCW 資深文案：Carlos袁兆正
AD 美術指導：Marin W文世博
SAM 資深客戶經理：Jessica謝卓杏 Cathie宮新宇