當商業(yè)大佬和頂流明星都在穿的高梵完成中國高端鵝絨服品牌的華麗亮相；

本文來源于廣告門 adquan.com

當全棉時代 15 周年大秀，在棉花盛開的地方開啟一場品牌故事的藝術表達；

當香飄飄 Meco × 時代少年團引發(fā)全網粉絲狂歡，花樣圈粉年輕人……

這些引發(fā)社交轟動，撬動生意增長的案例，幕后的創(chuàng)作團隊其實是一家創(chuàng)立才四年的廣告公司——BlackMango 黑芒整合營銷。以「新一代整合營銷公司」自定義，懂定位、重傳播、玩創(chuàng)意、講品效，這家由?Welson Tu?帶領團隊共同創(chuàng)立的年輕公司，抓住內容與商業(yè)成功之間的微妙平衡，在這幾年為波司登、高梵、比音勒芬、九牧王、德克士、香飄飄、好歡螺、全棉時代等品牌做出了多個整合項目，幫助客戶在實效至上的市場環(huán)境中逆勢增長。

從更高維度來看，不止于創(chuàng)意、不限于資源、不困于形式，在黑芒的案例和思考中也反映出一家廣告營銷公司在市場變化下的破局姿態(tài)。

帶著一探究竟的好奇心，本篇我們將從黑芒近一年的案例切入，深入案例背后的創(chuàng)意邏輯，探尋其助力品牌撬動生意增長的關鍵思路。

理解用戶情緒，

打造更圈粉的明星營銷?

近年，粉絲經濟在全球范圍內呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。明星營銷，成了「得粉絲者得天下」的市場環(huán)境下品牌無法忽視的重要策略。

當大家都在卷明星代言人營銷，如何更有新意，更能引起粉絲共鳴從而達成更廣泛的傳播，是黑芒整合營銷近年深入探究的課題之一。

情緒是品牌鏈接用戶的紐帶，黑芒把單向的品牌「信息傳遞」升級成雙向的「情感共鳴」，在香飄飄與時代少年團的合作中，他們先以無品牌的巨幅明星涂鴉墻預熱，讓情緒先行開場，再引入品牌亮相，將情緒與品牌進行「強綁定」，進行有溫度的傳遞。在好歡螺與檀健次的代言人官宣中，他們巧妙將「真愛粉，我選好歡螺」一語雙關，既表達了「品牌好歡螺專注做好每一碗粉的理念」，也象征著粉絲「小炭火」對明星的真實感情與支持，達成了基于情緒理解的雙向奔赴。

在黑芒看來，「明星營銷真正的品效合一不在于消耗流量，而在于將明星勢能轉化為品牌的文化勢能」。讓品牌以鮮活的人格，去「理解用戶情緒、回應用戶需求、尊重用戶價值」，才能達成更圈粉的明星營銷。

以策略為基石，

高效整合撬動「大傳播」

自創(chuàng)立之初，黑芒就把「整合」這一關鍵詞刻入了公司基因。多年來，從品牌全案策劃到多渠道聯(lián)動整合，黑芒打造過不少引發(fā)轟動的營銷項目。

而高效的整合營銷往往來源于精準的策略洞察。?

近一年，他們助力高端羽絨服品牌高梵的「奢華戶外」定位，錨定「總裁之選」展開圈層營銷，拉升品牌勢能；幫助比音勒芬小領 T 以「新貴」的人群策略塑造出圈爆品；在新銳品牌貝瑞咖啡官宣代言人陳都靈的合作中，借代言人輕靈氣質與品牌調性深度綁定，強化了品牌的差異化定位。這些品牌大事件的精準發(fā)聲、爆品的口碑引爆、新品的突圍破局，都離不開貫穿全鏈路的底層策略的深度支撐。

面對不同的品牌階段和品牌類型，黑芒堅持將生意思維融入到營銷思考，以人為核心挖掘有溫度的策略基石，找到與目標人群的獨特溝通路徑，通過定位、創(chuàng)意、形式、內容、明星、資源、媒體的全面整合，力求品牌營銷預算發(fā)揮最大效益，為品牌增長提供強有力的幫助。

創(chuàng)立于 2004 年的高梵，是中國高端鵝絨服領軍品牌。在國際羽絨服品牌占據(jù)市場認知先機的背景下，黑芒和品牌攜手，以一場「技術+圈層+場景」三位一體的品類戰(zhàn)役，打破了國際品牌對高端市場的壟斷，讓中國高端鵝絨服品牌高梵華麗出圈。

從這次破局之戰(zhàn)中我們看到，他們以技術為矛，借助權威論證和專家背書，全方位展示高梵自身技術創(chuàng)新的核心競爭力，奠定下「技術碾壓」的輿論基調；再以「奢華戶外」為定位，錨定「總裁之選」心智展開圈層營銷，通過商業(yè)大佬和精英上身加持，搶占高勢能人群的心智；最后借代言人楊冪的明星效應，在風格營銷上，為將產品與精英生活方式深度綁定，逐步助力品牌在高端消費群體中確立起強認可度，實現(xiàn)單品破圈。

借勢劇綜熱點，

幫品牌接住年輕流量

黑芒在 2025 亞太廣告節(jié)觀察中，曾提出當下的品牌溝通，不應該是「我說你聽」的線性傳播，而是一場需要精心設計的「混沌游戲」。這在他們操盤的案例中也頗有體現(xiàn)。

話題度拉滿的九牧王「五星」代言事件、備受圈層人群喜愛的德克士聯(lián)名營銷內容……等過往案例，黑芒展現(xiàn)了對各大 social 平臺內容的敏銳度，尤其擅長借勢劇綜里的熱梗話題、演員角色的高關注度等流量密碼，走進目標人群的社交語境和生活場景，把每一個熱點變成一個講述品牌故事的機會，讓每一次互動都能加深與消費者的連接。

近來，他們也通過差異化的創(chuàng)意和精心設計的互動玩法，助力勁仔、德克士品牌抓住流量熱度，實現(xiàn)了內容到商業(yè)轉化的連接。

當眾多品牌還在圍繞賈冰的大哥形象做文章時，他們助力德克士德意飯莊另辟蹊徑，敏銳捕捉到賈冰「國民大廚」的人設標簽，放大了賈冰與品牌調性的契合度，通過差異化營銷成功破圈。比如，在勁仔 ×《中國新說唱 2025 》綜藝合作，黑芒也另辟蹊徑為品牌打造人格化內容，針對不同渠道創(chuàng)造不同玩法，在小紅書與節(jié)目選手共創(chuàng)采訪互動，在抖音發(fā)起「遺珠捕撈計劃」，激發(fā)用戶內容共創(chuàng)，助力品牌達成從普通的零食到年輕人社交貨幣的蛻變。

打造真實場景的體驗，

讓品牌可被感知

面對線上流量焦慮，越來越多品牌將「回歸線下」升級為戰(zhàn)略重心。

地鐵廣告、各式展覽、花樣發(fā)布會熱度不減，線下媒介創(chuàng)新不斷……真實可被感知的品牌體驗，在當下的營銷環(huán)境中，愈發(fā)受到消費者的青睞。

憑借豐富品牌體驗營銷策劃與執(zhí)行經驗，黑芒過往打造了一系列非常出圈的線下營銷案例，從波司登在國家話劇院的舞臺劇式發(fā)布亮相，助力七匹狼用一場航母大秀打開國牌煥新想象力，攜手全棉時代在新疆棉花盛開的地方來一場在地化沉浸式發(fā)布會……

當品牌內核化作可踏入的場景，消費者便走進了品牌的 「故事現(xiàn)場」。那些精心搭建的沉浸式空間里，品牌理念藏在每一處細節(jié)里：指尖觸碰到的質感、創(chuàng)新的視覺呈現(xiàn)、親身參與的互動游戲……黑芒正是用這些具象化的體驗，使品牌聲量成為了用戶自發(fā)的口碑擴散，在消費者心里留下獨特的品牌印記。

品牌全案的好搭子，

鋒芒藏不住

當然，黑芒近一年的整合營銷案例遠不止上述提及的這些。

助力品牌撬動生意增長、攬下行業(yè)各大知名獎項……如果從成立時間看，做出這樣成績的他們，成立并不久也就剛過四年。這家公司的底色中，不僅有年輕公司的熱血與激情，更有專業(yè)團隊的成熟與冷靜。

在充滿變化的營銷行業(yè)，黑芒以穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度，展現(xiàn)了一種務實的發(fā)展路徑，通過品牌傳播的全渠道運作與整合，真正打通品牌傳播到目標受眾之間的有效溝通，幫助品牌在復雜的市場環(huán)境中找到有效增長方式。

而值得關注的另一個話題，我們也在這次和黑芒時尚負責人 Lyn 的交談中得到了答案。當品牌期望以更整合的系統(tǒng)或方式解決業(yè)務難題，目前的「整合營銷」正在發(fā)生什么樣的變化？

面對未來，Lyn 認為下半年品牌營銷的核心目標，仍舊會聚焦在「可量化的營銷成果」這個關鍵詞上，他們也將以開闊的戰(zhàn)略視野、獨到的創(chuàng)意驅動、高效的執(zhí)行及強大的資源整合，來應對市場的挑戰(zhàn)。

這幾年，憑借全域整合營銷打法，以及在時尚服裝、美妝、快消領域的深耕，黑芒幫助客戶做出了多個解決實際問題的營銷項目，也正在從「廣告公司」向「不只是廣告公司，更是品牌商業(yè)核心的戰(zhàn)略合作伙伴」進化，鋒芒藏不住，讓人期待他們未來更精彩的故事。

轉載來源SocialBeta