大家好，我們是京東“技能?chē)?guó)貨”

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本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

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項(xiàng)目背后那群想把廣告玩出點(diǎn)花樣的人

項(xiàng)目結(jié)束，總覺(jué)得像做了一場(chǎng)大夢(mèng)。

夢(mèng)里，我們把吹風(fēng)機(jī)、床架、洗地機(jī)這些老伙計(jì)，都變成了身懷絕技的“武林高手”。

今天，就想跟大家聊聊這次技能秀場(chǎng)是怎么開(kāi)演的。

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01 我們的起點(diǎn)：如何讓“參數(shù)”變成“心動(dòng)”？

接到京東這個(gè)brief的時(shí)候，我們既興奮又頭疼。

興奮的是，要為一批優(yōu)秀的國(guó)貨家電家居打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)；

頭疼的是，這些產(chǎn)品的好，大多藏在冰冷的參數(shù)里。

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“高轉(zhuǎn)速”、“碳素鋼”、“180°躺平”……這些詞就像一堵墻，把我們和用戶(hù)隔開(kāi)了。

OS：如果我媽走在路上，看到一塊寫(xiě)著“XX萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘”的廣告牌，她大概率只會(huì)覺(jué)得這字真小，然后繼續(xù)趕路。

我們迫切地需要一個(gè)“翻譯器”，能把這堆冰冷的術(shù)語(yǔ)，翻譯成一句能讓路人“哇”出來(lái)的驚嘆。

“技能”這個(gè)詞，是我們?cè)谝淮巍皵[爛”中撿到的

就在大家快要山窮水盡的時(shí)候，一次閑聊中，有個(gè)同事隨口唱起了：“技能五子棋，飛沙走石～”

“技能……家電？”

就是這個(gè)！它太對(duì)了！

“技能”，這個(gè)詞自帶畫(huà)面感和網(wǎng)感。它把一個(gè)產(chǎn)品從“工具”變成了“伙伴”，把一個(gè)“功能點(diǎn)”變成了一個(gè)“超能力”。

那一刻，我們感覺(jué)自己不是在做廣告，而是在為一群即將登場(chǎng)的國(guó)貨英雄設(shè)計(jì)他們的秀場(chǎng)。而且，我們決定，這個(gè)秀，不在攝影棚里，就在最真實(shí)的大街上。

于是，一場(chǎng)城市里的“技能大賞”開(kāi)始了

02 我們的執(zhí)行：讓“技能”在街頭多一點(diǎn)注意力

接下來(lái)走在街上，你將會(huì)看到……

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一塊加了「高速」、「飄逸」技能的“廣告牌”

一輛車(chē)身上只有幾縷發(fā)絲在流動(dòng)的車(chē)，開(kāi)在路上，感覺(jué)整個(gè)城市的節(jié)奏都輕盈、舒緩起來(lái)了。

你可能以為這只是普通的大樓，但一抬頭會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)樓體都被一個(gè)巨大的床架“撐”住了

碳素鋼床架都能撐起一座樓體，那支撐我們身體簡(jiǎn)直輕輕松。

不管在哪都能精準(zhǔn)地找到那些“清潔死角”

并且180°躺平式清潔的洗地機(jī)，讓我們踏踏實(shí)實(shí)地躺平美麗

還有這上下立體光更護(hù)眼的護(hù)眼燈

我們通過(guò)改造一家咖啡館

夜晚一開(kāi)燈，一眼就能get到：

立體的光，讓愛(ài)護(hù)變得具體

靜音到可以到圖書(shū)館當(dāng)管理員的靜音被

靜靜被靜靜的靜音被靜音了，這才是真的靜音被！

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最后是這面“可拆卸的廣告屏”

我們調(diào)皮地跟友商開(kāi)了個(gè)玩笑——這地可以拆

其實(shí)就是把可拆卸隨意替換內(nèi)芯的床墊

給你在這，拆開(kāi)呈現(xiàn)

03 一些不成熟的感悟

這次陪技能家電們“街頭冒險(xiǎn)”下來(lái)，我們最大的感受是，廣告或許不必總是聲嘶力竭地吶喊。

有時(shí)候，它更像是在城市里開(kāi)的一個(gè)小小的玩笑，或者一個(gè)善意的“彩蛋”。

當(dāng)你把用戶(hù)當(dāng)成可以一起玩的朋友，他們會(huì)笑著接納你，甚至主動(dòng)幫你傳播。

未來(lái)，我們還想繼續(xù)這么“野”下去，繼續(xù)在城市的各個(gè)角落，為那些優(yōu)秀的國(guó)貨好物，解鎖更多有趣的“技能”。

畢竟，讓生活變得更好玩，這件事本身就很有“技能”，不是嗎？

嘻嘻