美的凈水器這些年愛好出征：

在沙特把油變成直飲水，去熱帶雨林凈化鱷魚洗澡水，去巴黎塞納河為賽事用水出一把力。

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這回，凈水的 DNA 又動起來了，就差一個夠分量的 “對手”了。

去哪？怎么凈？成為了這次的Brief。

《美的凈水器出征恒河》

選對手就得選 “天花板”級別的

要說全世界最讓人“害怕”的水 ，恒河認(rèn)第2沒人敢認(rèn)第1。恒河發(fā)源于喜馬拉雅山，穿尼泊爾、過印度，最終在孟加拉匯入大海。是大家口中的 “元素周期表”，臟的有數(shù)據(jù)、有案例，硬氣得很。

有人泡了一下，直接被救護(hù)車?yán)ポ斠?；有人洗了把臉，?dāng)場就吐了；也有人一口喝下去，10天瘦14斤；博主們屢屢去挑戰(zhàn)，卻屢戰(zhàn)屢敗，恒河從此之后聲名在外！

既然要挑戰(zhàn)，那就得挑最難啃的骨頭。這次，恒河這個 “骨頭”，我們想啃一啃。

組團(tuán) “復(fù)仇”：被恒河坑過的人全來了

當(dāng)決定去挑戰(zhàn)恒河，我們盯上了一群特殊的人，那些“案底”豐富，被恒河水 “迫害” 過的博主們。想要證明是否凈化成功，他們最有話語權(quán)。

那怎么有儀式感的邀請他們呢？

我們定制了一套?“死亡邀請函”：華麗的禮盒里，一瓶恒河水+一張機票+一張?zhí)魬?zhàn)大字報，直接發(fā)給恒河受害者們，連美的品牌方高管都沒放過！看看到底誰能應(yīng)戰(zhàn)！

最終選定發(fā)起者-抖音創(chuàng)作者葉云，瘦了十幾斤的博主嘎哥 686，扶墻嘔吐的博主暴走兄弟，印度博主星星和當(dāng)?shù)氐嘏闼_依瑪。自此，“恒河復(fù)仇者” 正式成團(tuán)！

我們真的在恒河邊辦了場流水席

當(dāng)想好了誰去，去干什么之后。大家紛紛陷入了沉思，到底用一個什么樣的包裝，讓這件事更有趣？

如果只是去恒河邊上喝水，那跟那些恒河邊喝水的人有什么區(qū)別呢！????????

經(jīng)過重重腦爆，想了很多類似“煙火氣”“喝水游戲”“敬水”“洗澡”等等莫名其妙的關(guān)鍵詞后，我們把目光對準(zhǔn)了一個中國人都知道的詞——流水席！

在恒河邊擺一場人人都能參與的【流水席】。

中國人的日常生活離不開吃飯，流水席更是集合了傳統(tǒng)的習(xí)俗和文化，我們想通過一場充滿煙火氣的事件營銷，吸引大眾的目光，借此讓大家看到產(chǎn)品的實力。也用一場異國他鄉(xiāng)的大席，把大家的注意力吸引過來。

沒有選擇TVC，而是做了場跨國直播

在選擇創(chuàng)意的表達(dá)形式的時候，最終跟客戶決定，來一場真實的直播。

選擇直播的風(fēng)險很大，畢竟是在國外，場地和網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定，還有恒河水的泥沙都可能導(dǎo)致凈水失敗。

但是為了實打?qū)嵉陌旬a(chǎn)品的實力講清楚，直播是最直觀的，最終定下來在抖音、微信視頻號、天貓三個平臺播出。

為了充分展示凈水力量，但也能給大家看到異國風(fēng)光。

內(nèi)容上策劃了三大部分，part1是真實的把水從恒河里抽取出來，直接凈化，part2是分組用恒河水烹飪美食，part3是不同國家的人一起開席，喝著恒河水，吃著充滿恒河水的宴席，談天說地。

但不得不說，創(chuàng)意公司一張嘴，博主們接單很后悔，第1part博主們就喝的很飽了。

為了能在一個半小時內(nèi)，把凈水挑戰(zhàn)、做飯吃飯、和當(dāng)?shù)丨h(huán)境更完美的展示給大家，博主們在烈日炎炎下，踩在散發(fā)著臭味的垃圾堆上，彩排了一整天。

每道凈水工序都懟著鏡頭拍，生怕大家看不清。

在直播前期，大家不相信會真的喝，“水過三旬”后，網(wǎng)友們紛紛被技術(shù)震驚，美的凈水器實力漲粉。

在直播結(jié)束后，我們把這次直播用到的7臺凈水器全部送了出去。

送給了當(dāng)?shù)孛姘甑睦习?，奶茶店的老板，還有有三個孩子的媽媽，和一些當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T。

后續(xù)的后續(xù)

這是我們第一次把事件營銷放在國外，過程很艱辛，在項目結(jié)束后，也有很多不同的思考。

1.創(chuàng)造話題不如順應(yīng)話題。

早在之前，很多達(dá)人挑戰(zhàn)視頻下已經(jīng)有了一些 “敢不敢去恒河闖一闖”?的拱火調(diào)侃，我們關(guān)注到網(wǎng)友看熱鬧不嫌事兒大的情緒，說干就干，聯(lián)系博主，愿不愿意隨美的凈水器勇闖恒河。事實證明，在一個營銷故事線中，順應(yīng)大眾情緒，并引導(dǎo)向新創(chuàng)意看點，往往更輕松更有效。

2.執(zhí)行越難，創(chuàng)新機會越大

海外直播，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施很差的國家，面臨的安全風(fēng)險和直播協(xié)調(diào)難度指數(shù)型上升。在這次執(zhí)行中，出現(xiàn)了簽證被拖延，信號弱，溝通不暢，場地突發(fā)危險等問題，很多不可控因素。中途幾次都差點放棄。但正所謂風(fēng)浪越大魚越大，想要表達(dá)這個主題，只能不停的尋找解決問題的方法，也很感謝客戶對很多臨時的變動很包容，一直在一起想辦法。

花絮大放送

遍地三輪車導(dǎo)致交通擁堵到寸步難行

在三十幾度的高溫下，每天踩在垃圾上工作

不但找了當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T 還雇了保鏢

忙完兩天 所有人都黑了兩圈

直播結(jié)束大家不約而同相擁在一起慶?！?/span>