在全球美妝行業(yè)突破萬億美元規(guī)模并持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，《洞見美力：2025美圖護(hù)膚彩妝白皮書》指出，中國(guó)作為全球第二大美業(yè)市場(chǎng)，其消費(fèi)潛力巨大，預(yù)計(jì)2025年化妝品零售額將達(dá)4,594.4億元。報(bào)告揭示，當(dāng)前市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力是“技術(shù)”與“情緒價(jià)值”的雙輪驅(qū)動(dòng)。AI等技術(shù)不僅重塑了消費(fèi)者對(duì)“美”的認(rèn)知，也賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與個(gè)性化體驗(yàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者不再是單一畫像，報(bào)告將其精細(xì)地劃分為九大策略人群，包括五大護(hù)膚群體（如注重趣味的“萌肌養(yǎng)成系”、追求高效的“職場(chǎng)精英”）和四大彩妝群體（如追逐潮流的“潮流獵手”、表達(dá)個(gè)性的“風(fēng)格玩家”），這為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶提供了清晰路徑。

基于深入的人群洞察，報(bào)告進(jìn)一步提煉出引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的六大趨勢(shì)：澄凈自持（追求膚質(zhì)通透自信）、細(xì)節(jié)掌控（通過精準(zhǔn)護(hù)理獲得安全感）、潤(rùn)感修復(fù)（將護(hù)膚視為療愈儀式）、氛圍塑顏（用妝容表達(dá)情緒）、白感自信（展現(xiàn)健康元?dú)猓┮约氨旧堇[（以淡妝凸顯真實(shí)自我）。這些趨勢(shì)共同表明，消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”與“生活型態(tài)”的深層需求已成為影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。

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報(bào)告最后強(qiáng)調(diào)，24歲以下年輕群體和男性用戶正成為重要的增長(zhǎng)潛力來源，品牌唯有兼具技術(shù)視野與審美敏感，才能在這場(chǎng)與新世代共同定義“美”的旅程中脫穎而出。

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