這個(gè)雙十一，京東攜手劉宇寧，以高雅舞臺(tái)劇的方式演繹搞笑冷幽默，打破傳統(tǒng)促銷(xiāo)廣告的直白敘事，創(chuàng)新推出揭露消費(fèi)套路的微電影短片，讓冷幽默成為這個(gè)大促的熱話題。

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本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

片子以文藝質(zhì)感布景構(gòu)建 “小舞臺(tái)” 場(chǎng)景：塑料友情背后的“邀你為好友砍一刀”，層層套路里的尷尬湊單，漫長(zhǎng)的預(yù)售發(fā)貨等待，等到花兒也謝了；雙十一期間先升后降的虛假促銷(xiāo)?—— 這些發(fā)生在生活中的一幕幕鬧劇，被幽默從容的劉宇寧一 一拆解。?用“友誼這條小船，到底能承受多少刀刀立減”，“又不是斗地主，為什么非得湊夠仨，湊單湊來(lái)的不是優(yōu)惠”，“等得太久，花兒不一定會(huì)謝，但等預(yù)售發(fā)貨的人真的會(huì)謝”等一系列金句臺(tái)詞，戳破雙十一層層套路，實(shí)現(xiàn)諷刺與共鳴的平衡。

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自帶3000萬(wàn)粉絲出道，2025爆劇、爆綜、爆曲三重加持的劉宇寧，與京東雙向奔赴。這一次，他不僅僅是京東的新銳代言人，他是每一個(gè)普通消費(fèi)者的嘴替。在那些令人當(dāng)場(chǎng)石化的瞬間，坦誠(chéng)講出“揭示消費(fèi)套路”的實(shí)話，將笑果與效果同步拉滿。

被“邀請(qǐng)砍一刀”后，友誼翻船的局促感

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被動(dòng)湊飯后，溢于言表的抗拒感

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參與預(yù)售后，等待收貨的絕望感

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價(jià)格先升后降，消費(fèi)者的尷尬感

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劉宇寧看破，并說(shuō)破的真實(shí)感。

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片中呈現(xiàn)的“視覺(jué)質(zhì)感“加?”金句幽默感”，讓每一段落、每一場(chǎng)景都能成為擴(kuò)散傳播的種子。

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從10月14官宣啟動(dòng)，到10月31日，兩周傳播時(shí)間內(nèi)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役以360° 全場(chǎng)景覆蓋，線下視覺(jué)震撼沖擊結(jié)合線上矩陣互動(dòng)傳播，打造了完整傳播鏈路。

#劉宇寧劇場(chǎng)#上線短短半日，微博閱讀量破2億，討論量破14萬(wàn)。#京東11.11直接降價(jià)不用湊單#閱讀量達(dá)到1.6億，參與討論破11萬(wàn)。帶動(dòng)金句傳播，衍生出一系列的擴(kuò)散傳播，實(shí)現(xiàn)話題破圈。

這場(chǎng)具有全民意義的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，反諷消費(fèi)亂象，建立京東 “值得信賴(lài)” 的品牌形象，為促銷(xiāo)廣告的內(nèi)容創(chuàng)造新的路徑。