當(dāng)嬰配粉行業(yè)的“溯源營銷”陷入“大片講解”“明星探訪”的同質(zhì)化僵局，金領(lǐng)冠面臨核心挑戰(zhàn)：如何在小紅書平臺跳出傳統(tǒng)敘事，將“超凡奶源、配方、品質(zhì)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，與年輕父母追求的“高端育兒體驗”深度綁定？云智科技以“親子初體驗”為核心創(chuàng)意，打造“金領(lǐng)冠超凡飛躍”IP，成功搶占高端母嬰人群心智。

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直升機(jī)溯源：給奶源一個“高空視角”的初體驗

本文來源于廣告門 adquan.com

我們打破“地面參觀牧場”的常規(guī)溯源模式，首次推出“直升機(jī)高空溯源”：聯(lián)合小紅書招募“超凡寶寶飛行家”，入選家庭可乘坐金領(lǐng)冠“飛躍號”直升機(jī)，從高空俯瞰北緯45°黃金奶源帶?；顒右浴皩殞毴松谝淮胃呖阵w驗”為情感切入點，搭配“飛行服穿戴”“奶源知識問答”等互動環(huán)節(jié)，讓“超凡奶源”成為可感知的親子記憶。

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招募話題金領(lǐng)冠超凡飛躍上線即獲629.1萬瀏覽，UGC內(nèi)容中“寶寶第一次坐飛機(jī)”“高空看牧場好震撼”等反饋占比超60%，成功用稀缺體驗撬動用戶主動傳播，為后續(xù)營銷奠定高端基調(diào)。

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親子微綜藝：讓配方知識“玩”起來

為傳遞“六位一體母乳研究戰(zhàn)略”的專業(yè)優(yōu)勢，我們摒棄枯燥的成分解讀，打造首檔親子飛行溯源微綜藝。萌娃與父母的趣味互動、牧場實景探秘，將“保護(hù)力、大腦發(fā)育、腸道健康”等配方賣點自然融入劇情。

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三集微綜藝?yán)塾嬈毓?10萬+，帶動項目總曝光突破6412.5萬，評論區(qū)滿是“邊看綜藝邊學(xué)育兒知識”“金領(lǐng)冠配方好全面”的反饋，實現(xiàn)“專業(yè)內(nèi)容娛樂化”的高效傳遞。

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City Fly潮流：把溯源搬進(jìn)高端育兒場景

為讓高端體驗落地日常，我們首創(chuàng)“親子City Fly潮流溯源”：在北京、上海等8城核心商圈及飛行基地，打造沉浸式快閃空間——設(shè)置“模擬機(jī)艙奶源體驗區(qū)”“六位一體營養(yǎng)挑戰(zhàn)”“超凡營養(yǎng)扭蛋機(jī)”等互動裝置，邀請時尚爸媽、學(xué)霸爸媽KOL探店打卡，將“產(chǎn)品升級”與“潮流遛娃”綁定。

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活動不僅吸引超5000組家庭現(xiàn)場參與，更帶動17篇千贊爆文、1篇萬贊爆文，金領(lǐng)冠超凡飛躍成為小紅書母嬰?yún)^(qū)熱詞，真正實現(xiàn)“高端心智占領(lǐng)+實際銷量轉(zhuǎn)化”的雙重目標(biāo)。

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這場營銷的核心突破，在于將“奶粉溯源”從“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“用戶體驗導(dǎo)向”。通過“高空初體驗”“綜藝初體驗”“潮流初體驗”，金領(lǐng)冠不僅傳遞了產(chǎn)品硬實力，更成為年輕父母心中“高端育兒生活方式”的引領(lǐng)者——這正是打破行業(yè)同質(zhì)化、實現(xiàn)品牌升維的關(guān)鍵所在。