樂事春季限定薯片營銷歷來是品牌年度生意增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。步入第七年，在營銷手法同質(zhì)化的環(huán)境下，樂事亟需尋找新的突破口：如何讓春季限定不僅僅是季節(jié)性的產(chǎn)品更新，而成為一場能與年輕人深度對(duì)話的情感事件？

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以國潮為基，叩響當(dāng)代年輕人情緒開關(guān)

樂事延續(xù)去年對(duì)“國潮”的初步探索，2024年攜手故宮宮廷文化IP，將春季限定口味提升至“御膳”層級(jí)。推出“紅燒獅子頭味”、“鮑汁燴明蝦味”、“脆皮烤乳豬味”三款新品，將中華幾千年飲食文化的結(jié)晶融入現(xiàn)代零食，在產(chǎn)品概念階段就埋下了奇趣體驗(yàn)的伏筆。

后疫情時(shí)代，大眾尤其是年輕人對(duì)春季出游的熱情高漲。樂事精準(zhǔn)捕捉這一情緒動(dòng)態(tài)，把握文旅復(fù)蘇熱點(diǎn)，巧妙地將國潮文化IP與文旅出游熱結(jié)合，號(hào)召年輕人“像古人一樣過春天”，從現(xiàn)代視角融合古代文化，碰撞出趣味火花。

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打通消費(fèi)者溝通路徑，聲量與互動(dòng)雙豐收

樂事與故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布三款“御膳風(fēng)味”薯片，讓消費(fèi)者在品嘗時(shí)不只是吃零食，更是體驗(yàn)一場穿越古今的味蕾之旅，極大地提升了產(chǎn)品的話題性和價(jià)值感。

在社交媒體上，樂事圍繞#春日宜找樂事#話題，將古代文化元素與現(xiàn)代春游場景巧妙結(jié)合。微博話題上線兩日閱讀量破2億，微信端多篇文章實(shí)現(xiàn)10w+閱讀，H5互動(dòng)一周吸引60萬+人次參與。

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案例啟示：國潮營銷的深度思考

樂事×故宮宮廷文化的合作，為國潮營銷提供了新的思路。它超越了簡單的符號(hào)借用，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)到營銷傳播的全鏈路文化融合。更重要的是，品牌沒有停留在文化元素的表面應(yīng)用，而是將其與當(dāng)代年輕人的情緒熱點(diǎn)（春季出游）緊密結(jié)合，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力。

通過“春日宜找樂事”的傳播，樂事不僅推廣了新產(chǎn)品，更成功地將品牌定位為年輕人春日生活方式的組成部分，為品牌注入了新的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。