?今天微夢傳媒要分享的案例是《古劍奇譚》在 2014 年暑期檔的社媒推廣活動。

2014 年暑期檔，電視劇市場競爭異常激烈，國內(nèi)前有 RPG 經(jīng)典改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》，同期還有大量優(yōu)秀的國內(nèi)外作品。在這樣的背景下，《古劍奇譚》作為湖南衛(wèi)視 “鉆石獨播劇場” 的首部作品，于暑期檔開播。

本文來源于廣告門 adquan.com

該劇由黃俊文和鄧細(xì)斌導(dǎo)演根據(jù)大型仙俠類單機 RPG 游戲《古劍奇譚?琴心劍魄今何在》聯(lián)合創(chuàng)作改編，由楊冪，鐘欣潼，喬振宇，馬天宇，李易峰，鄭爽，陳紫函，陳偉霆等領(lǐng)銜主演。

微夢傳媒在接到《古劍奇譚》社媒推廣案子時，面臨著如何讓《古劍奇譚》區(qū)別于《仙劍奇?zhèn)b傳》甚至超過它，以及如何在同期眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出的難題。

針對大量受眾利用碎片化時間瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的特性，微夢傳媒團隊發(fā)動了一系列策略。其一，利用劇中大量具有帶入感的經(jīng)典內(nèi)容配合優(yōu)質(zhì)顏值劇照，以及受眾喜歡的 cp 角色關(guān)系制作物料加以傳播，引發(fā)受眾共鳴感或為劇中人物感動，從而關(guān)注劇目本身；其二，利用劇中的懸念或者場景，制作懸念話題物料，引發(fā)受眾討論并持續(xù)關(guān)注劇情發(fā)展。

《古劍奇譚》開播首日便以全網(wǎng) 1.57 的收視率、10.89% 的份額成功登頂電視劇收視榜首，隨后更是創(chuàng)造了單集收視率 2.84、最大份額 18.35% 的驕人成績，網(wǎng)絡(luò)播放量截至 2014 年 9 月底已突破 76 億，單集網(wǎng)絡(luò)播放量過 1.5 億，堪稱火爆全網(wǎng)。

以下為案例復(fù)盤期總結(jié)的案例精華，enjoy～

亮點展示

以上就是大師兄帶你回顧的部分微夢傳媒參與制作的《古劍奇譚》社媒傳播內(nèi)容。