從2023年“多巴胺”的視覺狂歡和“美拉德”的復(fù)古浪潮，到2024年“薄荷曼波”的清新亮相與“雅丹風(fēng)”的沉穩(wěn)表達(dá)，再到2025年春夏“歐若風(fēng)”的柔和靈動(dòng)，每一次抖音商城春夏&秋冬大上新前發(fā)布的趨勢(shì)，都帶來有目共睹的影響力，全網(wǎng)曝光量皆超百億，成為年輕群體中備受追捧的熱門社交話題。

趨勢(shì)的成功引爆，源自對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉。

2025年在全球經(jīng)濟(jì)仍面臨挑戰(zhàn)的背景下，公眾的審美偏好悄然轉(zhuǎn)向內(nèi)在安撫與能量汲取。遙遠(yuǎn)的古羅馬時(shí)期，琥珀被譽(yù)為“太陽石”，在時(shí)光的淬煉中，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的能量和治愈力，這恰好與當(dāng)下人們的期望和心境相呼應(yīng)。

以溫暖、穩(wěn)定的大地色系為基底，綴以淺灰藍(lán)、鵝黃等靈動(dòng)亮色的「琥珀流光」，敘述的不僅是更具活力的秋冬態(tài)度，更通過視覺上的色彩點(diǎn)亮和能量輸入，回應(yīng)人們自我療愈、祈盼新生的心境訴求。

趨勢(shì)的生命力，根植于用戶的自發(fā)參與和共創(chuàng)。

在抖音，風(fēng)向發(fā)酵于數(shù)以億計(jì)的曝光瀏覽，潮流興起于百萬達(dá)人與用戶共同的創(chuàng)作互動(dòng)。這使得趨勢(shì)的打造邏輯徹底改變：每個(gè)人都不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)的造風(fēng)者。曾經(jīng)，時(shí)尚趨勢(shì)從T臺(tái)滲透至終端市場，需要經(jīng)歷長達(dá)3-6個(gè)月的自上而下單向傳導(dǎo)；而今，這一過程被這種更具活力、更富大眾意識(shí)的全新交互形態(tài)所取代。

本次項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的策略核心，在于構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、全民共創(chuàng)的造風(fēng)場，一場能夠激發(fā)用戶和達(dá)人共同投票的內(nèi)容狂歡。

觀演關(guān)系的再構(gòu)

本次場地突破傳統(tǒng)T臺(tái)的線性格局，采用環(huán)形結(jié)構(gòu)結(jié)合兩層秀臺(tái)。不僅實(shí)現(xiàn)空間利用最大化，更重塑了觀演關(guān)系，天然地將觀眾包裹其中，使視線從四面八方聚焦于中心，營造極強(qiáng)的沉浸感與戲劇張力。

時(shí)尚風(fēng)格的敘事載體

環(huán)形秀道不再是單一的路徑，而是成為六種時(shí)尚趨勢(shì)風(fēng)格的動(dòng)態(tài)舞臺(tái)。模特的行走路徑、停頓與互動(dòng)，與不同篇章的主題同頻變化，使整場大秀如同一部流動(dòng)的時(shí)尚戲劇，層次分明，看點(diǎn)迭出。

商業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)

大秀呈現(xiàn)了游牧詩人、極簡高智、甜酷千金、都市運(yùn)動(dòng)、戶外機(jī)能、復(fù)古極繁六種風(fēng)格，現(xiàn)場設(shè)計(jì)完美契合直播電商“即看即買”的邏輯。

環(huán)繞式布局讓直播機(jī)位能無死角地捕捉服裝全貌，線上觀眾也能獲得近乎現(xiàn)場的觀感，極大縮短了從“種草”到“拔草”的決策路徑，實(shí)現(xiàn)從“秀場”到“賣場”的流暢轉(zhuǎn)化。

沉浸式全空間動(dòng)態(tài)全環(huán)屏

從地面延伸至頂部的全環(huán)形屏幕，構(gòu)成了一個(gè)完整的視覺敘事空間。

我們為六大風(fēng)格篇章定制了動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容，當(dāng)展示“戶外機(jī)能”風(fēng)格時(shí)，屏幕呈現(xiàn)廣闊的自然景觀；“復(fù)古極繁”登場時(shí)，畫面又變?yōu)榈溲糯髿獾牧_馬風(fēng)格建筑背景。

運(yùn)用場景化的視覺烘托，強(qiáng)化產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)知，更通過場景視頻的流光藝術(shù)化設(shè)計(jì)，讓“琥珀流光”真正流動(dòng)起來，成為敘事的核心角色。

罐體投影創(chuàng)意

將外場的油罐罐體轉(zhuǎn)化為巨型投影幕布，是大秀氛圍向外部空間的延伸和放大。

巨大的油罐結(jié)構(gòu)為高亮度投影提供了理想的載體，使其成為活動(dòng)現(xiàn)場最醒目的地標(biāo)。

將時(shí)尚元素與油罐的工業(yè)感進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，以投影內(nèi)容藝術(shù)動(dòng)態(tài)化地演繹“琥珀流光”的色系和流光質(zhì)感，在夜間創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺吸引力，助力活動(dòng)在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次傳播。

通過“紅人引流破圈，品牌沉淀價(jià)值”的雙日排布組合，從廣度與深度兩個(gè)維度，讓“琥珀流光”成功擊穿不同圈層的用戶心智，提升活動(dòng)的整體專業(yè)格調(diào)與行業(yè)影響力。

Day1 紅人上新大秀：激活流量，共鳴情感

紅人秀場集中展現(xiàn)了抖音電商生態(tài)的蓬勃?jiǎng)?chuàng)造力。眾多頭部紅人及品牌帶來了極具個(gè)人風(fēng)格和內(nèi)容張力的演繹，展現(xiàn)了抖音電商內(nèi)容生態(tài)的廣度與深度。

外場紅毯區(qū)

內(nèi)場合影區(qū)

紅人走秀演繹

藝人演出

紅人們憑借對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)洞察和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力，將趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)可感的個(gè)性化故事，快速激活流量與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)的廣泛普及與情感共鳴，完成從“展示潮流”到“共情生活”的跨越。

Day2 時(shí)尚&彩妝上新大秀：沉淀價(jià)值，定義高度

品牌秀場則側(cè)重于呈現(xiàn)品牌的集體思考、工藝美學(xué)和前瞻趨勢(shì)。由MCM、Max&Co、we11done等國際知名品牌接棒，展示2025秋季的核心風(fēng)格動(dòng)向并攜手多位抖音達(dá)人完成時(shí)尚演繹。

達(dá)人走秀演繹

對(duì)于一套完整的LOOKBOOK，妝發(fā)是體系化風(fēng)格的重要拼圖。當(dāng)日秀場邀請(qǐng)HOURGLASS、CharlotteTilbury、MAC、MAKE UP FOR EVER 、NARS、毛戈平一眾專業(yè)美妝品牌加持，根據(jù)六大趨勢(shì)風(fēng)格完成六大美妝靈感創(chuàng)作。

品牌日是趨勢(shì)深度與品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)，彰顯行業(yè)的厚度與高度，是與消費(fèi)者進(jìn)行深度價(jià)值溝通的關(guān)鍵場域，共同定義和引領(lǐng)當(dāng)季的審美風(fēng)向。