9月最后一個(gè)周末，為了讓大家知道京東周末有5折，

我們把5折廣告打到了全國(guó)各地的周末熱門(mén)景區(qū)！

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

北京德云社門(mén)口

北京德云社的石獅子前，用相聲來(lái)波趣味宣傳：

“嚯！列位！——您猜怎么著？——怎么著？

——京東家電家居周末有5折！——多新鮮吶！”

京東七鮮超市

周末來(lái)囤菜的朋友們！

有5折保鮮大冰箱，幫你們實(shí)現(xiàn)囤菜自由

河北大廠五環(huán)公園

這么近，那么美，周末到河北

當(dāng)然，周末也別忘了上京東哦～

蘇州博物館

沒(méi)有鼎鬲釜甑甗灶鬶

但5折煎炒烹炸廚具，盡在京東

泰山半山腰

爬到半山腰不易

但5折家電家居，上京東即可入手

西安大唐不夜城

逛完大唐不夜城的你

需要一張低至5折的床墊好好補(bǔ)覺(jué)

廣州游樂(lè)場(chǎng)

有5折懶人電器幫你解放雙手

周末帶娃盡情去嗨

延續(xù)京東到處玩創(chuàng)意的“街溜子”人設(shè)，這一次我們借勢(shì)周末、國(guó)慶旅游熱點(diǎn)，將廣告牌融入場(chǎng)景，借勢(shì)引流。讓品牌活動(dòng)主張自然融入周末游玩過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)：人們感受曲藝文化、盛唐古韻、河北風(fēng)光時(shí)，不會(huì)被廣告打斷興致，反而會(huì)在文化體驗(yàn)帶來(lái)的愉悅感里，順著需求觸點(diǎn)接收“瘋狂周末”的信息。

外圍通過(guò)段子手的二創(chuàng)玩梗帶動(dòng) UGC自發(fā)擴(kuò)散，以及各地城市本地KOL的發(fā)布助力，使得活動(dòng)熱度再度攀升，自然而然地讓“周末5折”的心智植入大眾心中。

外圍段子手（微博kol）根據(jù)返圖、表情包進(jìn)行二創(chuàng)玩梗擴(kuò)散

本地生活-視頻號(hào)（廣東趣事、西安推薦、北京吃玩指南），擴(kuò)大傳播聲量

“瘋狂周末不基礎(chǔ)”9宮格

持續(xù)深化“京東瘋狂周末”用戶心智

線下廣告牌抓住周末出游人群，線上如何觸達(dá)泛人群呢？

洞察年輕人“工作日壓抑、周末放飛”的情緒，順勢(shì)產(chǎn)出“瘋狂周末不基礎(chǔ)“ 9 宮格，把家電家居變成了“周末爽感釋放場(chǎng)”，讓每個(gè)刷到的人都忍不住想：這才是我想要的周末！

沒(méi)有一句生硬的賣(mài)點(diǎn)，全是戳中打工人、租房黨痛點(diǎn)的“周末爽場(chǎng)景”。

為讓“瘋狂周末”的 5 折福利更具說(shuō)服力，京東攜手十大知名品牌共同發(fā)聲，為瘋狂周末造聲勢(shì)，傳遞周末5折信息，將周末優(yōu)惠從單一信息升級(jí)為“多方認(rèn)證的品質(zhì)福利”。

一些小感悟

在品牌重視宣揚(yáng)利益點(diǎn)，忽略用戶的具體感知的當(dāng)下，再“軟”的廣告都是噪音。

干廣告的人總想攢足力氣憋個(gè)大創(chuàng)意，卻忽略了或許有時(shí)候不需要刻意博眼球，造聲勢(shì)，一個(gè)不經(jīng)意的小提醒或能博得用戶會(huì)心一笑的小巧思反而能取得“四兩撥千斤”的效果。

創(chuàng)作企業(yè)名單

品牌：京東家電家居

代理商：圖派整合傳播

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：珊珊

創(chuàng)意：Wency、TheC、蘊(yùn)程

阿康：大婷

美術(shù)：阿詹、大宇、林凌、小慧