這個夏天，《一飯封神》開播，成為最火熱的綜藝節(jié)目之一，100位頂尖廚師通過多輪挑戰(zhàn)，爭奪廚神桂冠，以硬核廚藝講述中國美食故事，打造神級美食盛宴。作為節(jié)目總冠的海天，以“海天干飯節(jié)”為紐帶，整合多渠道資源，打造“看節(jié)目—學(xué)做菜—找門店—買同款”的消費閉環(huán)，讓品牌和節(jié)目在消費者心中自然連接。

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聯(lián)動節(jié)目賽制，實時進行競猜

很多年前，都為超女超男投過票吧，如果沒有，那每四年的世界杯多少與朋友競猜過球隊的輸贏吧，如果還沒有，幾年前的夏天撈過五條人吧？任何一檔節(jié)目或比賽，總歸是有輸贏的，但不到開賽，誰都不知道答案，這就是節(jié)目的樂趣。

通過競猜營銷的方式，海天聯(lián)合了同樣是節(jié)目贊助商的美團，打造了一飯《美味封神榜》專題活動，每周的節(jié)目開賽前，用戶都可進入活動專區(qū)，為你支持的廚師投票，如果競猜對了，就有機會獲得節(jié)目同款美食券等獎品，隔著屏幕吃電子榨菜，不如參與活動親身體驗，這也是海天干飯節(jié)所鼓勵的好好干飯，干好飯的宗旨。

節(jié)目餐廳火了，這流量我可就收下了

節(jié)目上每位廚師背后都有一個餐廳，當他們在節(jié)目上大放異彩的時候，他們背后的餐廳自然就會蜂擁而至。隨著節(jié)目的播出，越來越多走入線下餐廳，甚至有人整理了線下餐廳打卡路線，海天干飯節(jié)沿著餐廳路線做了一場精心的定制化廣告投放，在節(jié)目餐廳附近及當?shù)厥兄行纳倘?，投放了海?不同餐廳的聯(lián)合戶外廣告。

這不僅僅是餐廳路牌提醒，更深度合作餐廳推出了節(jié)目同款神味道套餐，不僅讓更多吃貨吃上同款美味，還有海天定制的好禮和獨一無二的醬油冰淇淋。既宣傳了一飯封神的餐廳，也讓更多感受到美味的背后都有海天的支持。

海天加萬物，這味道盒馬知道

看著節(jié)目大廚各種秀，說不定自己也能露一手？通過這個節(jié)目，很多人耐不住紛紛走進線下商超，備好食材準備大干一場。當他們走進盒馬的時候，就會發(fā)現(xiàn)，原來海天早就想到了，我們將盒馬布置的像一飯封神“便利店P(guān)K戰(zhàn)”的既視感，讓海天與不同食物產(chǎn)生聯(lián)動，用趣味的方式展示海天搭配食材的能力，并且邀約了廚師到現(xiàn)場展示海天加任何食材都能一飯封神。

雖然暫別節(jié)目，但傳揚中國味剛開始

去過地方越多，越是知道中國味有多好，相信很多經(jīng)常去世界各地的人，都能感同身受。中國味有著五千年的文化傳承和底蘊，飲食文化也是文化自信很重要的一部分，海天味業(yè)作為一家400年的企業(yè)，作為正宗中國味的代表，始終堅持以傳承和弘揚中國味為擔當。

隨著節(jié)目的火熱收官，越來越多的人也通過節(jié)目看到感受到中國味的博大精深。海天聯(lián)合數(shù)以千萬廚師群體的代表及餐廳行業(yè)代表，一起發(fā)布海天中國味合「火」人計劃，與每個熱愛堅守傳承中國味的人一起傳揚中國味，讓世界愛上中國味。