冬至吃什么？湯圓！

元宵節(jié)吃什么？當然還是湯圓！

天氣冷了吃什么？大鵝火鍋羊湯暖鍋熱紅茶吧啦吧啦……

本文來源于廣告門 adquan.com

不到特定節(jié)氣和時令，人們幾乎不會想到湯圓的存在，更別說想要主動去買。怎么樣在銷售淡季提升湯圓的銷量，是這次思念給出來的命題。

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IP女明星光環(huán)爆棚，「產(chǎn)品盲區(qū)效應(yīng)」怎么破？

找到我們之前，客戶思念已經(jīng)有了自己的想法：找到大熱IP——loopy，用女明星的帶貨能力去解決淡季困局。但問題也隨之而來：loopy太受歡迎了，以至于品牌往往會遭遇“粉絲只看得見loopy整活兒，產(chǎn)品淪為配角”的難題。

因此思念希望我們這次能夠打破「只看得見IP卻忽略產(chǎn)品」魔咒， loopy C位官宣的同時，讓大家關(guān)注和討論的都是思念湯圓本身。

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產(chǎn)品即內(nèi)容 | 用IP的故事，去講產(chǎn)品自己的故事

找品牌和IP的契合點然后去放大是常規(guī)做法，但很快我們就意識到這樣并不能打破魔咒：聊女明星、聊萌、聊精神狀態(tài)…不管講什么都是在說loopy的故事，不管產(chǎn)出什么物料大家記住的還是loopy。

把目光放回產(chǎn)品本身，答案呼之欲出：品牌要做的不是一味找契合點，而是讓IP成為產(chǎn)品內(nèi)容的講述者。當產(chǎn)品自己有了劇本內(nèi)容&記憶點，IP再去做二次創(chuàng)作和演繹，那故事腳本才能始終圍著產(chǎn)品走。那思念湯圓這次該講述一個什么樣的故事呢？

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甜品季到！思念美味上新，loopy一下就轉(zhuǎn)粉！

11月是湯圓銷售的淡季，卻是甜品的旺季。桂花酒釀湯圓、柿柿如意小蛋糕、水牛乳甜湯…..對喜歡糯嘰嘰、軟綿綿甜品的人們而言，湯圓不只是有好運寓意的時令美食，更是甜品里治愈味蕾，讓整個人陷進溫暖里的最佳暖冬道具！

作為美食愛好者的loopy，當然拒絕不了這份糯嘰嘰的美味。當秋冬甜品局在美味中開啟，loopy在內(nèi)的每個人被冷風吹過的臉都會瞬間變得粉嘟嘟。

loopy最典型的特征就是粉嘟嘟的小臉。既然loopy可以靠可愛讓路人一秒「轉(zhuǎn)粉」，思念也能靠點睛甜品的美味讓loopy一下就轉(zhuǎn)粉！「思念一下就轉(zhuǎn)粉」，以產(chǎn)品為故事主線的IDEA就此誕生！

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歡迎光臨女明星的秋冬甜品屋！二創(chuàng)vlog記錄loopy轉(zhuǎn)粉種草全過程

假如請loopy用新品湯圓為思念研發(fā)新的甜品，這位女明星兼美食家將帶來什么樣的驚喜？為此思念專門為loopy打造了一個秋冬甜品屋，女明星loopy可以自由用柿柿如意、爆心啵啵、羽衣甘藍茉莉青提、荔枝紅茶幾個口味的湯圓發(fā)揮創(chuàng)意，盡情DIY~

觀眾們也可以通過二維vlog的形式穿越到loopy的湯圓甜品研發(fā)現(xiàn)場，和女明星loopy一起體驗美味研發(fā)時刻！

女明星四連拍朋友圈也面對全部人首次開放！大家可以在抖音、微博、小紅書、微信視頻號上云追星，親眼見證女明星loopy首次研發(fā)湯圓甜品的成功瞬間！

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屏幕前的你也被loopy種草了？ MT蒙彤傳播的小伙伴早已下單好了思念新品湯圓~還等什么，快像女明星一樣自己動手DIY糯嘰嘰的湯圓甜品吧！

創(chuàng)作名單

品牌方：思念食品

全案代理商：MT蒙彤傳播

制作公司：Fusion X Studio

創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King

事業(yè)部總監(jiān)：薛藝Xue

創(chuàng)意組長：Shelly

美術(shù)組長：QQ

資深設(shè)計師：Rainy

客戶總監(jiān)：Nina

資深客戶經(jīng)理：Vicky

客戶經(jīng)理：Shirley

助理客戶經(jīng)理：Akira