一個(gè)忙碌的六月，團(tuán)隊(duì)接到了可隆客戶(hù)OBLI-K沖鋒衣的brief。要知道這件沖鋒衣早已是網(wǎng)紅爆品，但客戶(hù)希望這次我們能展開(kāi)講講它背后的故事。

看著這次新款的顏值，想著又有機(jī)會(huì)和劉詩(shī)詩(shī)線(xiàn)下“面基”，這brief說(shuō)什么我們也接！

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于是就有了這條可隆OBLI-K沖鋒衣2025SS時(shí)尚大片——

“你要賣(mài)沖鋒衣

就不能只賣(mài)沖鋒衣”

深扒這款靈感來(lái)自帳篷的OBLI-K沖鋒衣，它的利益點(diǎn)多到根本講不完——領(lǐng)口斜線(xiàn)設(shè)計(jì)、身前大口袋、背后導(dǎo)雨飛檐設(shè)計(jì)……研究到最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，衣服好是好，但對(duì)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)并不友好，我們很難通過(guò)某個(gè)功能點(diǎn)讓消費(fèi)者感知到OBLI-K的好。

好在我們從世界名言“你要寫(xiě)風(fēng)就不能只寫(xiě)風(fēng)”中找到了突破口。我們認(rèn)為，一件沖鋒衣最值得講的賣(mài)點(diǎn)并不是表面的某個(gè)功能點(diǎn)，而是它給我們帶來(lái)的有關(guān)自然的一切美好體驗(yàn)——看午后陽(yáng)光在肩頭小憩，在山間放牧幾朵云，看趕路搬家的螞蟻，而自己完全不必著急……

剛好，靈感來(lái)自帳篷的OBLI-K沖鋒衣，和帳篷一樣，就是那種典型的、有著強(qiáng)烈自然聯(lián)想、自帶畫(huà)面感的戶(hù)外意象符號(hào)。所以我們完全可以說(shuō)，OBLI-K不只是一件沖鋒衣的名字，更是能夠囊括自然所有美好的代名詞。

有關(guān)自然的一切

都可以說(shuō)“這很OBLI-K”

「這很OBLI-K」的主張應(yīng)運(yùn)而生，它跳脫了沖鋒衣的物理功能點(diǎn)，讓穿上OBLI-K走進(jìn)自然、享受自然的體感升華為了一種精神態(tài)度——自由自在，恣意行走于天地之間，原來(lái)只需要穿上OBLI-K，就能讓我們一秒穿越到美好的大自然。

創(chuàng)意表達(dá)上，我們放大沖鋒衣背后所承載的戶(hù)外價(jià)值體驗(yàn)，把OBLI-K從名詞變?yōu)槟芤寺?lián)想的形容詞，讓OBLI-K的內(nèi)涵更豐滿(mǎn)，更讓大家提到OBLI-K就能想到大自然中那些美好浪漫、又具有識(shí)別度的畫(huà)面，認(rèn)為「這很OBLI-K」。

取自自然的筆觸

讓硬廣也可以自然浪漫

帶著「這很OBLI-K」的創(chuàng)意想法，我們深入山野腹地，為它尋找最詩(shī)意的表達(dá)。

從沖鋒衣的物理功能到走進(jìn)自然的開(kāi)闊心境，文案?jìng)鬟f的情緒也逐漸飽滿(mǎn)；畫(huà)面上，藍(lán)天白云、草地牛群、甚至是雨滴，都成了我們鏡頭下充滿(mǎn)詩(shī)意的語(yǔ)言，配合有故事感的念白，硬廣也可以被拍成戶(hù)外大片。

成功交片后團(tuán)隊(duì)里的小伙伴還感嘆，這要是少淋一場(chǎng)雨，都沒(méi)有現(xiàn)在的質(zhì)感呢！雖然過(guò)程艱辛，但一切都值得??在此必須感謝客戶(hù)團(tuán)隊(duì)和后期團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)意的鼎力支持，才有了這一切！

不多說(shuō)了，忙完這一陣，團(tuán)隊(duì)里小伙伴也都準(zhǔn)備放個(gè)假，期待我們一起在路上OBLI-K吧～