幾個(gè)月前，我們接到?brief，看到跟動(dòng)物相關(guān)毫不猶豫接下了！上班上得已經(jīng)不想當(dāng)人，這次機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。

項(xiàng)目期間，瞬息萬(wàn)變，但我們的精神狀態(tài)始終如一：瘋得很穩(wěn)定，越做越對(duì)味。

本文來(lái)源于廣告門 adquan.com

所以，謹(jǐn)以此片，分享給把“發(fā)瘋文學(xué)”貫徹到底，擅于自找快樂的工友們～

（正片）

「諧音梗又來(lái)了，不想做人了」

諧音梗，真是當(dāng)代廣告人的“文字獄”，但嘴上說(shuō)著不要，手上還是很誠(chéng)實(shí)，到底是誰(shuí)在聽到“成都0”的時(shí)候沒有陶喆扶額啊！可沒有名人加持，橫空出世的“豹猴鶴”到底要怎么出街呢？

回顧此次brief核心：“通過(guò)social創(chuàng)意物料+亮點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)各個(gè)物種都在說(shuō)安慕希好喝的情感嫁接，快速實(shí)現(xiàn)聯(lián)名新品的場(chǎng)景拓展。?”

我們需要將安慕希產(chǎn)品層面的“爆好喝”，鏈接至讓人意想不到的動(dòng)物組合豹猴鶴，以生動(dòng)、有趣、戲劇化的呈現(xiàn)，結(jié)合抽象、魔性的風(fēng)格，讓“好喝”的產(chǎn)品力，轉(zhuǎn)化為“樂呵”的治愈力，搶占用戶心智?！昂煤取碧橄?，需要具體化、戲劇化、可傳播化，那么就大玩特玩諧音梗吧！

「諧音?；A(chǔ)，執(zhí)行方式就不基礎(chǔ)」

「線上抽象TVC」

不僅要讓人記住“爆好喝”，還要看完后夠快樂！首先需要一首足夠洗腦的音樂，聽一遍就能上頭！此時(shí)腦海里響起了《馬達(dá)加斯加的企鵝》里的“i like move it！i like move it！i like move it……”?

我們給了作曲老師「非洲」「節(jié)奏感」「魔性」等關(guān)鍵詞，和一段歌詞：

感謝作曲老師的才思泉涌！穩(wěn)穩(wěn)接住我們的“發(fā)瘋”需求～

我們暗訪了多家動(dòng)物園，去抓拍花豹、獼猴、丹頂鶴的各種瞬間，可以自信地說(shuō)：沒有代理能比我們更懂區(qū)分獵豹、花豹、美洲豹！

但為了讓視聽語(yǔ)言更豐富，讓執(zhí)行更可控，我們最終選擇用實(shí)拍+三維+AI的方式，來(lái)制作一條動(dòng)物影片！

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創(chuàng)意沒有死于執(zhí)行！多虧了愛折騰的大家！

在壩上草原看著穿藍(lán)色緊身衣的演員熱舞，九月的初秋都熱烈了起來(lái)；

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「線下動(dòng)物園快閃」

不白來(lái)，都不白來(lái)嗷！來(lái)動(dòng)物園大喊“豹猴鶴爆好喝”就能獲得免費(fèi)的安慕希黃桃爆珠酸奶。

相比起單純看到廣告，用戶通過(guò)主動(dòng)參與（大聲喊出口號(hào)）獲得產(chǎn)品，整個(gè)體驗(yàn)會(huì)形成一段強(qiáng)烈且有趣的個(gè)人記憶。

本以為是i人地獄，沒想到最i的是代理團(tuán)隊(duì)。插不上話，根本插不上話……

聲音販賣機(jī)巧妙地將品牌曝光（豹猴鶴）、產(chǎn)品體驗(yàn)（好喝的酸奶）、口號(hào)傳播（爆好喝）?三者融合在一個(gè)有趣、低門檻、易分享的互動(dòng)游戲中。

「周邊也要瘋得整整齊齊」

十一節(jié)前，安慕希抽獎(jiǎng)贈(zèng)送行李箱防塵罩，陪伴用戶假期出門放風(fēng)。等到節(jié)后上班前，會(huì)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送工牌卡套，助力牛馬們“上工了”！從“假期狂歡”到“上班現(xiàn)實(shí)”的情緒轉(zhuǎn)變中，讓此次周邊延展更加接地氣，打造“假期VS上班”的強(qiáng)烈反差萌，用安慕希的“爆好喝”作為貫穿始終的快樂源泉。

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這次的項(xiàng)目過(guò)五關(guān)斬六將，順利上線，離不開各個(gè)部門、各位老師的傾力協(xié)作。

假期結(jié)束，項(xiàng)目也完美收官，工友們記得去官博抽獎(jiǎng)，除了周邊還有多家動(dòng)物園門票～

我們下次發(fā)瘋，再見????