在快消品代言陷入“流量堆砌”的困局時，維達(dá)邁出關(guān)鍵一步——官宣孫穎莎為品牌首位全球代言人。這不是一次簡單的明星合作，而是“冠軍品質(zhì)”與“冠軍韌性”的深度綁定：用孫穎莎賽場上“永不放棄的每一拍”，詮釋維達(dá)“連續(xù)10年銷量第一”的硬核實(shí)力，更借其高國民度與年輕活力，打破品牌固有認(rèn)知，讓“韌性”從產(chǎn)品賣點(diǎn)變成年輕群體的情感共鳴點(diǎn)。

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7+熱搜霸榜，讓“銷量第一”住進(jìn)用戶心智

本文來源于廣告門 adquan.com

沒有平鋪直敘地官宣，而是用“懸念預(yù)熱+高光官宣”的節(jié)奏牢牢抓住注意力：提前釋出孫穎莎維達(dá)話題，開創(chuàng)性空降熱搜總榜TOP8，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)好奇；8月12日官宣當(dāng)天，孫穎莎直發(fā)全新品牌TVC，18分鐘登熱搜總榜TOP2、體育榜TOP1，單日視頻播放超5590萬次，互動量270萬+，成為其所有代言官宣中唯一爆文。

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更關(guān)鍵的是，我們將“銷量第一”的品牌定位與明星熱度深度綁定——維達(dá)紙巾連續(xù)10年全國銷量第一話題首登熱搜，自然流量最高達(dá)第23位，官宣首周話題閱讀新增千萬+，筆記爆文率接近40%。小紅書詞云中，“連續(xù)10年第一”“韌性”“莎莎”高頻出現(xiàn)，讓品牌核心心智在熱度中牢牢扎根。

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從“產(chǎn)品韌性”到“球迷文化”，讓支持變成自發(fā)傳播

我們深知，孫穎莎的球迷群體不僅是消費(fèi)者，更是“韌性精神”的共鳴者。于是，我們將產(chǎn)品“濕水不易破”的韌性賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為球迷熟悉的“莎莎韌勁”：在內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)“賽場上的每一拍堅(jiān)持，就像維達(dá)的每一次守護(hù)”，引導(dǎo)球迷將對孫穎莎的支持，轉(zhuǎn)化為對維達(dá)的認(rèn)可。

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這種綁定很快見效：官宣后小紅書“韌性”相關(guān)千贊爆文新增167篇，其中維達(dá)&孫穎莎話題提及率超40%；球迷自發(fā)制作手幅、行李牌、方卡等二創(chuàng)周邊，在社交平臺刷屏；00-05后用戶占比提升19.02%，成功滲透年輕圈層。

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線下包圍+線上轉(zhuǎn)化，“冠軍代言”看得見、買得到

為了讓官宣熱度落地為實(shí)際消費(fèi)，我們打造“線下包圍+線上導(dǎo)流”的全場景鏈路：線下包下上海、廣州、深圳等七城核心商圈，17塊大屏、3城巴士巡游、上海環(huán)球港雙塔霸屏，累計(jì)覆蓋1.28億人次，路人打卡分享帶來超600萬+曝光；線上則通過微博開屏、球迷通精準(zhǔn)觸達(dá)高意向人群。

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產(chǎn)品端同步推出“孫穎莎超韌專注禮盒”，搭配冰箱貼、馬克杯等周邊，引發(fā)搶購熱潮，更有用戶在評論區(qū)號召“全家換維達(dá)，支持莎莎”。官宣首周，品牌興趣人群提升574.93%，線上進(jìn)店點(diǎn)擊18萬+，真正實(shí)現(xiàn)“熱度看得見，銷量摸得著”。

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這場官宣最成功的，不是簡單的流量收割，而是讓維達(dá)與“韌性”“年輕”“冠軍精神”深度綁定。當(dāng)用戶說“用維達(dá)，就像看到莎莎在賽場上的堅(jiān)持”，證明我們不僅完成了一次代言合作，更找到了品牌與年輕群體溝通的情感密碼——這正是快消品代言人營銷的終極目標(biāo)：讓明星的影響力，變成品牌的長久生命力。