維達與哪吒的「韌性」相遇：一場國貨與國漫的雙向奔赴

?

2025年618，當時尚紙巾遇見熱血國漫，維達與《哪吒》的跨界合作就像一場精心編排的舞蹈——兩個看似不相關(guān)的品牌，卻因「韌性」這個共同點完美契合。當哪吒那句「我命由我不由天」的精神吶喊，遇上維達紙巾「濕水不破」的產(chǎn)品特性，一場關(guān)于「韌」的對話就此展開。

本文來源于廣告門 adquan.com

?

這場合作遠不止于包裝上的聯(lián)名logo。維達敏銳捕捉到哪吒IP與品牌內(nèi)核的高度共鳴，將產(chǎn)品功能屬性升華為精神價值。通過「吒實好紙，當韌不讓」的傳播主張，讓日常用品瞬間擁有了國漫的熱血基因。數(shù)據(jù)顯示， campaign期間「哪吒」詞云中維達關(guān)聯(lián)度躍居TOP2，紙巾品類關(guān)聯(lián)度更是登頂TOP1，這種深度綁定讓品牌成功突破圈層壁壘。

?

傳播矩陣的構(gòu)建展現(xiàn)了維達的戰(zhàn)略眼光。線下?lián)屨急鄙蠌V深核心商圈梯媒，高頻觸達12.5億人次；線上則通過抖音開屏創(chuàng)下37%的歷史最高點擊率。最令人眼前一亮的是德天瀑布的跨次元直播間——哪吒與敖丙的coser在山水間帶貨，將自然景觀、國漫元素與產(chǎn)品賣點巧妙融合，實現(xiàn)品效合一。

內(nèi)容創(chuàng)作層面，團隊展現(xiàn)出驚人的創(chuàng)意執(zhí)行力。定格動畫復刻電影經(jīng)典踢毽子場面，引發(fā)粉絲情懷共鳴；頭部coser高度還原角色，助推話題自然發(fā)酵；趙麗穎直播帶貨觀看量突破160萬，沖上文娛榜TOP4；甚至創(chuàng)新性地融入非遺紙拓工藝，為產(chǎn)品注入文化深度。這些內(nèi)容不僅獲得280萬+視頻播放量，更實現(xiàn)了IP價值的最大化挖掘。

數(shù)據(jù)證明這場跨界堪稱典范：全域曝光28.2億，互動1665萬，5A人群拉新4935萬。更值得關(guān)注的是，維達在紙巾品類詞云中的熱議度提升181.3%，顯著超越競品的心相?。ń壎ㄐ?zhàn)）和清風（官宣李昀銳）的明星營銷項目，證明IP跨界比明星代言更具話題爆發(fā)力。

這場國貨與國漫的聯(lián)姻，不僅為618大促帶來爆發(fā)式增長，更探索出了本土IP營銷的可復制路徑。當紙巾遇見風火輪，當傳統(tǒng)品牌擁抱新文創(chuàng)，維達與哪吒的故事告訴我們：最成功的跨界，永遠是價值觀的共鳴。